喝汇源果汁走健康之路！汇源霸屏59城新潮传媒，引领健康果汁新潮流

创业 2024-11-12 10:03 四川

汇源果汁，中国人的集体记忆。32年的品牌历史打造了一个跌宕起伏的商业叙事。而其每一个发展节点都映射出中国消费市场的变迁与演进。国民果汁品牌，实至名归。

今年双11大促，汇源果汁布局“线上+线下”全域营销链路。在线上，登陆包括天猫、淘宝、京东等各大电商平台，抢占流量红利；在线下，霸屏59城新潮电梯智能屏，在城市主流消费群体的生活空间之中，持续传递“喝汇源果汁，走健康之路”品牌理念，扩大品牌声量，实现“流量+品牌”双轮驱动，引领健康果汁消费新潮流。

夯实品质基石

打造消费者心智之中的“国民爆款”

随着Z世代为代表的年轻群体不断成长壮大，他们成为消费市场的主力军，构建了一个新的、年轻化流量中心，对消费市场的影响也在持续深化。而在果汁消费上，主打健康的果汁品牌大受欢迎，成为主流需求。

迎合年轻化的消费趋势，汇源果汁脱颖而出。其100%系列果汁产品成为消费者心智之中当仕不让的“国民爆款”。橙汁、苹果汁、梨汁、桃汁、葡萄汁等，不同的口味满足不同地域、不同偏好的消费者味蕾。每一种口味，都果香浓郁，口感出众，令人爱不释“口”。

汇源100%系列果汁坚持“不添加糖、不添加色素、不添加防腐剂”的三不添加原则。其水果原料皆来自优质水果产地。凭借国内少有的完整果汁产业链优势，汇源果汁对果农、果园管理进行技术指导，采收水果时对农残、重金属等指标进行检测，确保产品品质。

在加工工艺上，汇源果汁采用UHT瞬时灭菌、无菌冷灌装等世界先进的生产工艺，坚守“不添加糖、不添加色素、不添加防腐剂”三不原则，全力保留原果的营养价值与口感，让消费者在享受果汁清甜口感的同时，也能得丰富的维生素和矿物质补充，充分体现了“喝汇源果汁，走健康之路”的品牌理念。

汇源品牌诞生后，中国人的餐桌上有了我们属于中国人的果汁品牌。唤醒一代人集体记忆的同时，也激发起了年轻消费者对汇源品牌的关注。而汇源果汁也由此成为国人节日礼赠的佳品，中秋、国庆、春节、情人节……都是团圆餐桌和走亲访友的优选项，并且进入了越来越多的年轻人的礼物清单。

新时代的汇源，同样延续了品类引领者的风范——坚持自主研发和全产业链的打造，始终追求“健康、质量、安全”的经营理念，造福和普惠更多的消费大众，为国民健康加分。选择汇源100%果汁，就是选择了健康、选择了美味。

双11大促，“线上+线下”全面发力

精准场景营销，撬动声量销量双增长

一年一度的双11大促，汇源果汁重磅启动全域营销，实现对消费受众的全覆盖。除了在线上抢占抖音、淘宝、天猫、京东等各大电商平台外，还将营销触角延伸到了线下，连续三周强势霸屏全国59城新潮电梯智能屏，以饱和攻击的优势，成功地在有限的空间和时间内，将品牌的优势和价值传递给了目标受众，占领消费者心智，引爆社区流量。

此次汇源品牌与新潮传媒的合作，由增长动力咨询公司提供战略策划服务，开辟了双11大促的精准传播渠道，通过在城市主流消费群体每日必经的生活场景——社区电梯里反复轮播品牌广告，将汇源果汁的品质优势反复高频触达目标受众，让品牌传播更加贴近消费者，深度影响品牌的决策者、体验者，充分发挥新潮电梯智能屏作为内容事件强效放大器的功能，将品牌传播效果推向最大化，助力品牌全面引爆破圈，精彩诠释了“喝汇源果汁，走健康之路”的卓越品质，并且形成“指名购买”效应，即消费者一旦有购买纯果汁饮料的需求，汇源就会成为他们的首选品牌。

作为中国社区第一媒体流量平台，新潮电梯智能屏具备了高频次、强制性、高触达等独特媒介优势，精准地覆盖城市主流消费人群，帮助汇源品牌将产品信息有效传递给目标受众，解锁线下场景营销，打造双11营销新案例，实现品牌传播新突破，夯实国货果汁品牌领军地位，引领中国果汁饮料行业创新发展。

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