2024年11月，YAYA鸭鸭正式官宣王一博为其品牌全球首席代言人。一个是承载众多国人温暖记忆的经典国货品牌，一个是兼具国民度与商业影响力的新生代全栖艺人，两者的再度强强联合打造老国货品牌与新潮流碰撞的新范式，激发了大众对国货品牌未来创新和潮流趋势的无限想象。![]()
给合官宣代言人与冬季新品上市两大市场热点，YAYA鸭鸭强势启动新一轮“风暴式传播”。其品牌大片全面霸屏新潮传媒，充分利用电梯智能屏的聚焦线下生活空间的优势，将产品核心卖点与生活场景充分结合，以超强传播力实现更大规模有效曝光，从情感触动到强占心智，全面撬动品牌增量。2024年11月，YAYA鸭鸭品牌正式官宣王一博为其品牌全球首席代言人。王一博身着鸭鸭2024全系列新品惊艳亮相，以多元时尚表达，构建2024冬日穿搭主场。![]()
此次，王一博全新演绎的YAYA鸭鸭2024新品系列展现出独特的时尚个性与魅力，引发众人关注：采用西伯利亚进口鹅绒，具有时尚质感的鸭鸭黑标鹅；将时尚与机能合二为一的鸭鸭“冰壳”2.0升级版；延续山系自然美学，将实用机能与自然风潮相结合的鸭鸭“新山系”系列；聚焦酷感工装，重塑经典工装羽绒的鸭鸭紫钻系列……王一博的时尚、多面与YAYA鸭鸭高度契合，关注热度居高不下。YAYA鸭鸭全面释放代言人带来的品牌势能，打通线上线下的立体传播渠道：线上覆盖微博、抖音、淘宝等社媒及电商平台，借助流量中心实现对粉丝、消费者及潜在消费者的高频触达；线下则围绕消费者的日常出行场景进行大曝光、大传播。王一博身着鸭鸭羽绒服的品牌TVC和海报强势空降全国多城电梯、地铁以及高铁站等人流密集区域，打造多场景联动的传播风暴。![]()
“代言人官宣+新品发布”创造了双重驱动力，将代言人形象与产品核心卖点完美契合，表现出独树一帜的时尚风格。在强化YAYA鸭鸭品牌年轻化定位的同时，进一步夯实了其在羽绒服行业的“国民品牌”地位。品牌营销的关键在于，目标受众在哪里，品牌就要在哪里曝光。城市中的年轻群体是消费的主流力量，也是YAYA鸭鸭品牌此次核心想触达的群体。从场景触达来看，无论是社区电梯，还是写字楼电梯，都是城市主流群体每日必经的物理空间，电梯媒体也就成为品牌与消费者之间的“连接器”，正是基于这样的洞察，YAYA鸭鸭品牌携手王一博其强势登陆新潮电梯智能屏，以明星势能实现集中引爆，触达更广泛的年轻消费群体，唤醒消费者对中国品牌的情结与期待，同时也展现了YAYA鸭鸭品牌深厚的实力和持续不断的创造力。![]()
作为线下中心化媒体，电梯媒体具备了场景触达与高频曝光的优势，有效帮助YAYA鸭鸭品牌对消费受众中形成饱和攻击，给合声+画的视频呈现方式，直击消费者“心智锚点”，从而达成反复宣传、重复记忆的传播效果，让“天冷了，就穿鸭鸭”形成广泛的消费共识。YAYA鸭鸭以明星为“原点话题”打通品牌与用户的连接，并通过合作新潮传媒，进一步拉近了品牌与用户的距离，覆盖更多年轻用户群体，创造了又一个教科书级的营销出圈案例。
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