服装品牌霸屏社区电梯智能屏！抢占心智红利，谋求逆势增长

创业 2024-10-12 10:13 四川

2024年是服装行业高质量发展的关键一年，高质量发展需要创新，创新需要品牌，因此，品牌成为支撑服装行业高质量发展的核心逻辑之一。

品牌建设的两个核心要素则是，塑造品牌体验和建立品牌记忆。它需要与消费者建立长期沟通，以此塑造品牌形象，与此同时，品牌必须找到引爆品牌的中心化载体，占领消费者心智，强化消费者对品牌的信任，继而达成购买决策。

在这个过程中，社区梯媒成为服装品牌引爆的重要中心化媒介。越来越多的品牌有了广告投放需求，通过霸屏新潮社区电梯智能屏抢占心智红利，进一步夯实品牌力，实现增长驱动。

品牌才是破局关键

只有品牌才能带来长久红利

随着人口红利结束，线上流量已经见顶。传统电商增长下滑，兴趣电商虽增势明显，但品牌却又被平台算法“困住”，虽有增长，却很难赚钱。叠加消费者信心与预期不足，成为服装品牌在今天面临的最大挑战之一。

流量打法或许会成就网红爆款，但若要谋求长期增长与稳定增长，就必须回到根本问题——向内生长，塑造品牌。凯度研究的成果也能证实这一判断——70%的销量来自于消费者的"指名购买"，只有30%来自于促销与流量转化。所以，品牌才是企业最大的免费流量池。

品牌最大优势在于，它能够快速进入消费者心智之中，成为消费者“记得住、愿意买”的品牌。所以在环境好的时候，那些优秀的品牌总能获得整个行业平均值的增长，而在整个行业增长放缓时，也能实现有效增长。这正是品牌的力量。

2024年5月，鸭鸭集团以“全球鸭鸭，亿件梦想”为主题的高品质、高产能、高增长战略发布大会盛大召开，探索品牌及行业生态的未来创新发展方向。

在品牌建设上，鸭鸭以新质生产力的创新模式和跨维逻辑，创新性提出“高曝光、强共鸣、抢心智”三步走营销战略，并与新潮传媒达成战略合作，抢占消费者心智，放大品牌势能。

鸭鸭充分利用电梯智能屏作为线下中心化媒体的优势，饱和覆盖消费者生活场景，反复触达目标受众，以“明星符号”强化品牌记忆，占领消费者心智高地，打出羽绒服的“国民牌”。

对于品牌塑造而言，投放品牌广告具有复利效应，全球IPA机构的研究显示，在整体广告预算中，品牌广告占62%，效果广告占38%为最佳策略。诸多全球领导品牌，及中国实践的成功案例不断验证着这一策略的正确性。

服装品牌的营销新打法

从“去中心化”到“再中心化”

随着平台和技术的发展，千人千面的去中心化营销在过去十年，一直是服装品牌的主流营销认知。但现在，越来越多的品牌已经意识到，千人千面既是优势，也是劣势。因为互联网充斥着海量信息，品牌再多的投入也很容易淹没其中。尽管是算法精准的流量广告，最终也无法破圈，更无法达成品牌共识。

服装品牌的成功营销，应该包括四个关键指标：触达率、眼球关注率、关注时长和触达频次。也就是说，品牌必须实现对消费者的反复触达，才能形成品牌记忆，也才能激发购买行为。从这个意义上说，营销升维的方向应该是从“去中心化”到“再中心化”——以中心化媒体作为引爆介质，让品牌进入消费者心智。而这，恰恰是电梯媒体的独特优势。

2024年3月30日，猫人正式官宣肖战为全球品牌代言人，成为时尚界的一大热点话题。这一季春夏新品中，猫人全新升级“凉感科技”，采用全球顶级面料，添加科技凉感因子，颠覆性地带来新凉感科技体验为广大消费者带来更多科技与美的舒适选择。科技内衣，就选猫人！

在品牌力塑造上，肖战的形象与猫人新品完美融合，强化了品牌与代言人间的强关联性。同时以大规模、高频次曝光捕捉消费者关注，助力猫人品牌在用户心智之中建立起情感连接，成功提升了品牌的公众认知度与影响力，夯实中国内衣头部品牌地位。

服装品牌营销破圈需要找到具有高触达、高关注、高频次的中心化媒介。新潮社区电梯智能屏以深耕家庭场景、每天数百次高频触达，以及声画结合的短视频呈现方式，有效驱动消费，帮助推品牌进行新产品、新场景、新习惯、新人群突破，实现增长。

电梯智能屏成第一梯媒

提升品牌力的核心驱动力

在电梯广告中，电梯智能屏无数是规模优势还是数字化程度，都具备了引爆品牌的能力。因为在封闭空间中消费者的关注度会更高，能够将品牌核心价值曝光到大众群体之中。叠加精准的数字化投放能力，所以，在今天，电梯智能屏已经成为众多服装品牌合作的首选梯媒。

首先，从规模化优势来看，在今天，电梯智能屏数量已经超过130万部，其中写字是电梯LCD数量的3.2倍。由于智能屏和LCD都同时覆盖写字楼和住宅楼，场景相同，而从覆盖的人群的规模来看，智能屏远超LCD，最近两年，引爆品牌的大部分成功案例都是由智能屏推动的。

以雅鹿1972为例。2024年8月，雅鹿1972正式官宣许凯为品牌全球代言人，“好演员,一秒入戏”与“ 好羽绒,一秒升温”完美匹配，用符合现代审美的方式，让雅鹿1972走进年轻人的时尚世界，传播品牌文化，表达品牌理念。

为了让新品传递到C端消费者，雅鹿1972携手代言人许凯精彩演绎的品牌大片全面登陆新潮社区电梯智能屏，抢占城市主流消费人群每日必经的生活空间，传播品牌价值与匠心品质，并且通过主流人群的示范效应扩大品牌影响力，助力雅鹿1972品牌势能提升，夯实“中国羽绒领航家”品牌地位。

其次，从数字化领先实力来看，互联网平台针对个人用户画像进行标签打造，而电梯智能屏幕则是在梯媒大数据库——楼盘字典的基础上，以家庭单位进行标签打造，更关注用户所处的“空间价值”与“社会价值”。

而在投放方式与价格体系方面，社区梯媒的优势亦十分明确。在投放方式上，电梯智能屏能够运用数字化技术实现投前筛选、投中调优、投后归因，持续帮助品牌精准化投放广告，帮助品牌节省广告成本；而在价格体系打造上，电梯智能屏按照“每户家庭覆盖成本”计算梯媒投放价格。以线下实际触达为计算标准，是一种更科学、更公平、更透明的线下价格体系，它证明电梯智能屏提供的是被打包整合的“优质数据”资产，产生的价值也都可被归因、测量和计算验证。

总结VS思考

服装赛道长坡厚雪，品牌开始向品牌回归，因为想要在新一轮的周期中“活”下来，打造品牌一定更为清晰，也更为确定的路径。并且在未来，我们将面临着更加内卷的市场竞争和更碎片化的营销环境，越是在这种时候，我们越需要中心化的媒体为品牌引爆。

随着社区场景价值的被越来越肯定，更多广告主加大社区梯媒的广告投放力度。作为户外媒体中价值稳步提升的新潮社区电梯智能屏，不仅是一个精准、高效的获客渠道，更是一个有效实现品牌资产积累、打造品牌核心竞争力的流量高地。

新一轮的品牌增长机会属于嗅觉敏锐、敢为人先的企业，相信品牌的力量，相信社区梯媒的长效赋能，新潮传媒愿与更多服装品牌携手前行，创造新的商业增量，走出上行新通路。

往期回顾

❶ 2024年9月电梯电视广告数据发布：智能屏投放品牌1075个，LCD333个

❷ 食品品牌重仓社区梯媒，强势引爆，打开逆势增长新空间

❸ 2024年第39周电梯电视广告数据发布：智能屏投放品牌324个，LCD101个

❹ 新潮传媒梁春华：存量竞争时代，企业如何做品牌？

❺ 2024年第37周电梯电视广告数据发布：智能屏投放品牌376个，LCD111个

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI2NjY1NjU0OA==&mid=2247526593&idx=1&sn=32da5448d06370c8b4cb0e7c05dcb1f1

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电梯广告投新潮，全家老少都看到！新潮传媒作为专注中产家庭消费的社区媒体流量平台，致力于用科技为客户提供更精准、更有效的社区媒体流量。

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