在竞争激烈的白酒市场中，每到春节营销季，各大品牌都使出浑身解数，力求在这个销售旺季中脱颖而出。
今世缘，这个以独特“家”文化内涵著称的白酒品牌，每年春节都会通过一系列富有创意和情感深度的营销策略，掀起了白酒文化营销热潮。
时至2025年春节，今世缘·典藏以一声亲切的呼唤、一个极具魅力的情感载体以及一场深入挖掘品牌文化的运动，成功吸引了行业的目光，而一切源于那句游子归家的——“妈，我回来了”！
一声亲切呼唤——妈，我回来了
对于中国人来说，春节是阖家团圆的时刻。“妈，我回来了”，这简单的一声呼唤，蕴含着无尽的思念、亲情与归属感。今世缘巧妙地捕捉到了这一情感核心，将其融入到品牌营销之中。
1月17日，在多天的预热之后，饱含期待的今世缘·典藏新春主题曲——《妈，我回来了》正式上线！
“世界上最短的路是回家的路，走起来总是那么愉悦；最熟悉的声音是浓浓的乡音，听起来总是那么亲切。”道尽游子归家的心情。
在今世缘的春节营销活动中，以游子归乡为背景，展现了在外漂泊的孩子在春节踏上归乡之旅，当推开门的那一刻，那一声充满深情的“妈，我回来了”，瞬间将家庭的温馨氛围渲染到极致。而此时，桌上摆放着的今世缘酒，成为了庆祝团圆的重要元素。
值得关注的是，以这首歌为起点，今世缘品牌展开多维立体化的联动营销。
一方面，KOL和KOC为品牌联动赋能。今世缘整合了抖音和微信视频号达人资源，共同助力方言主题歌传播，提升品牌传播势能和行业声量。
另一方面，今世缘实现多渠道多场景曝光和渗透。线上流量平台抖音、圈层触达视频号、企业矩阵号，线下渠道如情绪场所影院、高铁LED屏幕和终端渠道，集中发力触发歌曲和品牌裂变式传播。
今世缘通过一系列的传播，以歌曲为载体进一步扩大了品牌的影响力，让更多的人参与到今世缘品牌所营造的情感氛围中来。
《酒说》注意到，在歌曲TVC发布的主页上，许多网友也纷纷分享自己的经历，每一个故事背后都有着相似的情感纽带，而今世缘则在这个过程中，成为了情感表达的重要符号。通过这一营销策略，不仅提高了品牌的知名度，也增加了消费者对品牌的忠诚度，使得今世缘在春节营销的战场上迈出了坚实的一步。
一个情感载体——典藏宝石站上C位
在这一轮今世缘品牌的春节营销中，今世缘·典藏宝石系列成为了承载品牌情感的重要载体。
无论是在歌曲宣发的过程中还是歌曲TVC的画面中，今世缘·典藏宝石都站在了C位，今世缘品牌期望通过这一轮营销真正让典藏宝石站上消费者心中以及酒类市场的C位。
为什么今世缘·典藏宝石作为一款新品能成为这轮营销的核心？
从产品本身来看，今世缘·典藏宝石从包装到酒体，都体现了今世缘对品质的极致追求。
今世缘・典藏宝石系列设计美观。瓶身整体造型从国宝级青铜器文物四羊方尊中汲取灵感，将方尊的线条与形态融入瓶体设计，架起了一座横跨数千年文明的桥梁。淡古铜金的色泽，犹如岁月沉淀后的余晖，映射出历史的沧桑与醇厚。瓶盖与瓶体的连接部分采用了蓝宝石方尊造型，不仅增添了视觉上的奢华感，更象征着珍稀与高贵。
酒体上，结合现代科技精准把控，从传统固态发酵工艺的严苛遵循，到长时间陶坛储存的耐心等待，每一个环节都饱含着酿酒团队的心血与智慧，成就今世缘・典藏宝石系列卓越非凡的品质，为消费者呈上一杯杯经得起时光考验的醇香美酒。
从文化内涵的契合度来看，今世缘·典藏宝石系列寓意美满。
它继承了典藏系列对情感交流的重视，结合现代生活场景加以创新，使得悠久的“缘文化”在新时代焕发出全新活力，进一步强化了品牌与消费者心灵深处的共鸣。
因此，在这一轮以回家为主题的春节营销中，今世缘·典藏宝石当之无愧地站上C位，从而进一步放大产品和品牌声量、为2025年的破局打下基础。
一场品牌运动——汇聚“缘”动力
近年来，今世缘品牌针对春节陆续推出“缘系万里 让爱回家”“人家至味今世缘”等IP，均取得不俗反响。
今世缘品牌主打情感和温度，春节正是与消费者形成情感链接，产品深度介入团圆和“缘”聚场景的最佳时机。而这成为今世缘品牌每年的春节营销都取得反馈的重要原因。
在2025年春节营销中，今世缘继续聚焦“缘”聚场景，紧扣“妈，我回来了”这句国人普适性话术为核心传播点，将“缘文化”深入挖掘，开展了这场全方位的品牌运动。
而从消费者的角度来看，春节期间人们对于家庭团聚的渴望是非常强烈的。今世缘通过唤起消费者内心深处对家庭、对母亲的思念之情，建立起了品牌与消费者情感之间的紧密联系。当消费者在选购白酒时，他们不仅仅是在选择一种饮品，更是在选择一种能够表达自己对家庭情感的方式。
今世缘这一声亲切的呼唤，就像是一把钥匙，打开了消费者心中那扇充满温情的大门，让他们在情感上对品牌产生了强烈的认同感。
在此基础上，今世缘品牌借助多场景营销立体化传播，打造春节期间品牌爆款出圈事件，充分积累和释放品牌传播势能和价值，建立消费者心目中最具辨识度的品牌记忆。
今世缘通过一声亲切呼唤、一个情感载体、一场品牌运动，在春节营销中掀起了一股热潮。这一系列的营销策略，不仅仅是为了短期的销售增长，更是为了构建品牌的长期价值。通过深入挖掘情感和文化内涵，今世缘在激烈的白酒市场竞争中，走出了一条独具特色的发展道路，为未来的发展奠定了坚实的基础。
