#25考点梳理 #平台化
2024年以来，我国国际传播进程受舆论环境和媒介技术的更迭双重影响，传播生态存在更大不稳定性。
党的二十大报告提出，要“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”，这要求我国进一步优化传播策略，深度探索国际传播的渠道、叙事手法、资源配置等问题，更好地扩大中华文化的国际传播力和影响力。
具体而言，平台化、数字化、品牌化是2024年国际传播的关键词，海外“Z世代”等群体成为重点被关注对象，在新形势、新问题之下，共同应对国际传播的机遇和挑战。
一、平台化演进与矩阵建设成为国际传播的重要工作方向
面对世界百年未有之大变局，国际形势空前复杂多变，国际传播的能力建设被提升到了国家高度。
01-多地成立国际传播专门机构，借力媒体优势资源，做强对外内容输出
➤ 四川国际传播中心
四川国际传播中心以“面向海外Z世代，服务‘一带一路’倡议”为定位，将移动化、视频化、社交化作为发展方向，形成国际传播媒体矩阵和外宣服务平台。四川国际传播中心聚合四川国际传播中心官方网站“Center”、看四川官方双语网站、三星堆考古英文官网“Sanxingdui Archaeology”等多家自主可控平台，同时借船出海，运营77个海外社交媒体账号和100+个社交群组，成为中国文化国际化传播的强劲力量。
➤ 上海文广国际传播中心
上海成立上海文广国际传播中心(SMG International)，聚合上海广播电视台旗下融媒体中心、第一财经、纪录片中心、东方卫视、五星体育、五岸传播、演艺集团、东方明珠、小荧星等优质资源，升级打造旗舰产品“Shanghai Eye”，并上线三大子产品，辐射全球110个国家和地区，打造面向全球主流媒体的视频分发渠道。
➤ 长城国际传播中心
河北成立长城国际传播中心，着力构建“1+2+4+N”立体化传播格局，联动省内相关部门，整合国际传播资源，与北京日报报业集团、天津海河传媒中心联合成立京津冀国际传播联盟，打造区域传播新名片。
02-大型活动也成为我国国际传播的重要渠道，生动诠释了中华文明的创新性
➤ 各种国际会议
2023年，我国连续举办了中国—中亚峰会、第三届“一带一路”国际合作高峰论坛等国际会议，传统文化的融入成为会议亮点。
➤ “走读四川”活动
四川举办“走读四川”活动，邀请来自英、法、美、日、澳等23个国家的35名外籍友人参与，创新打造“Bashu Culture Walk & Talk”(巴蜀文化边走边聊)沙龙品牌，搭建巴蜀文化与国际文化交流交融的沟通桥梁，取得了良好的国际文化交流和传播效果。
二、数字化技术赋权国际传播，新技术提升中国故事的叙事迭代和传播升级
近年来，我国灵活运用多种技术手段，拓展国际传播深度，以数字化传播的范式解决国际传播的流量限制，提供了更多元的融合选择。
➤ 虚拟数字人“元曦”
2022—2023年度“中华文化国际传播十大案例”中，中国日报首位数字员工、虚拟数字人“元曦”亮相，为中华文化的国际传播赋予了新的载体和形式。
➤ “纵目云”
四川国际传播中心开发“纵目云”，以智能算法为核心，打造智能内容生产、风险感知预警、海外用户生态、跨平台算法等系统单元。
数字化趋势加持下，未来需更加深刻地探索国际传播与数字文化的结合方式，考量数字文化的流动性和数字技术的更迭性，将数字平台有效嵌入变动的国际关系体系中，为国际传播注入新兴力量，持续增强中国话语的海外影响力。
三、品牌化建构是我国国际传播的重要呈现方式
我国不断推出优质国际传播内容产品，经矩阵化扩散，形成文化品牌，持续放大国际传播声量。
➤ 《中欧非遗》
中国国际电视台与欧洲新闻台联合制作的系列专题节目《中欧非遗》，将目光锁定中欧优秀非物质文化遗产，欧洲新闻台官网播出累计观看量超过3亿人次。
➤ 《China WOW！超级中国》
四川国际传播中心推出的《China WOW！超级中国》系列双语纪录片，以邀请外籍嘉宾用第一视角探访高原机场等超级工程为切口，呈现四川在基础设施建设、乡村振兴等方面取得的显著成果。
➤ 《美美与共——“一带一路”上的文明对话》
新华社推出的系列微纪录片《美美与共——“一带一路”上的文明对话》，被多家国外媒体转载采用。优质品牌产品是国际传播的源头活水，不断在连接、开放、包容中激发中华文化国际传播的新潜力。
参考文献
①《上海台升级打造国际传播平台》，2023年11月13日。
②《河北成立长城国际传播中心》，2024年1月16日。
