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2024年，访日外国游客已达3686万9900人，其中来自中国大陆的游客达698万1200，增长率达 187.9％，如果按照此速度增长，2025年将达1300万人以上，中国访日游客单独突破1000万人的时代已经到来。日本外务省将从今年春天起，针对中国富裕阶层发放有效期为10年的多次签证等措施，并且将团体游客的签证停留期限增加至30天。
日本外务大臣岩屋毅在去年12月25日访问北京时表示，将把针对中国富裕阶层的旅游多次签证（原有效期为3年或5年）统一延长至10年，同时将团体游客单次签证的有效期从15天延长至30天。此外，65岁以上的人在签证申请时不再需要提供在职证明。
2024年访日游客已达3686万9900人，年游客数突破3600万，创历史新高。其中来自中国大陆的游客达698万1200，增长率达 187.9％。
2019年之前，访日中国游客数量已连续6年增长，2019年接近1000万，达到了959万4394人。然而，2023年受到疫情影响，只有242万5000人，相比其他国籍的游客，恢复进度较慢，但是2024年增长速度十分迅猛，再加上日本放宽访日中国人签证限制，2025年突破1000万指日可待。
大阪世博:特别期待中国朋友
随着2025年大阪·关西世博会的临近，海外游客的动向成为关键。特别是中国成为各方关注的焦点。自去年年底以来，相关人士频繁访问北京和上海，积极进行宣传。中国方面也计划派遣政府代表团，并表现出合作态度。
日本关西经济界访华团于11月24日至28日访华期间的主要活动之一，是在北京宣传大阪·关西世博会活动，11月27日，由2024年关西经济界访华代表团主办，中国国际贸易促进委员会、2025年日本国际博览会协会、日本国家旅游局（JNTO）协办的“2025大阪·关西世博会宣传活动in北京”在北京举行。
“我们希望海外游客，特别是邻国中国的朋友们前来参观，享受其中的乐趣。”2024年11月27日，在北京市举行的世博会宣传活动中，关西经济联合会副会长佐藤基嗣如此表示：“我们期待在2025年大阪·关西世博会上迎接众多外国游客，特别是邻国中国的朋友们。”
日本国家旅游局（JNTO）北京办事处首席代表所长佐藤绘美子在致辞中向包括中国在内的各国游客发出邀请。出席的中国国际贸易促进委员会副会长李庆霜回应称：中国政府高度重视大阪·关西世博会参展工作。作为中国负责世博会事务的主管机构，中国贸促会会同有关部门，积极推进中国馆各项筹办工作。
奢侈品主要得益于中国游客
自2024年9月以来，世博会不断在北京、上海、广州等主要城市举办活动进行宣传。大阪市市长横山英幸于12月4日访问了中国上海，庆祝两市缔结友好城市关系50周年，并与上海市市长龚正举行了会谈。两市长还确认，将在世博会筹备过程中进一步加强上海市与大阪市之间的合作。
世博会预计将吸引2820万游客，其中预计350万人来自海外。日本财界高层表示：“我们特别看重中国游客的到来”，同时也希望能够吸引更多的中国游客游客前往京都、神户、奈良等关西地区的周边城市旅行。
中国人旺盛的消费热情也备受日本各界重视。全球最大奢侈品集团LVMH在2024年第一季度的财务报告中表示，日本是唯一一个实现了32%两位数销售增长的市场，这一增长主要得益于中国游客的消费。此外，疫情前的团体游客占多数，但现在富裕阶层的个人游客比例大幅增加。他们更愿意在高端品牌上消费，入住高级酒店，或前往北海道进行滑雪旅游，消费需求也变得更加高端。
三越伊势丹百货的公关负责人表示，中国游客不再大量购买化妆品，而是开始追求品牌提供的服务体验。在疫情前的2019年，访日中国游客的入境消费额持续增长，2019年达到了1兆7704亿日元，但受疫情影响，消费额大幅下降。2023年，消费额为7599亿日元，约为疫情前的四成，2024年达1兆7335亿日元，超过了2019年，可以相信，1000万中国人访日的时代的到来，将极大促进日本经济的发展。
日本旅游持续打破天花板
去年以来，日本旅游业正在打破所有纪录，前景愈发可期。9月11日，中日韩三国旅游部长会议在神户发表联合宣言，设定到2030年将三国之间互访游客数量扩大到4000万人的目标。三方计划扩大地方城市之间的交流，并增加地方直达航班，同时也讨论了针对交通拥堵等旅游公害问题的对策。2024国庆长假，是中日韩提出4000万人旅游目标后的小试锋芒，而2024年日本入境游人数和消费额双双打破纪录更是刷出了新的起跑线。
世界旅游业理事会(WTTC)发布《2024年经济影响研究》报告曾指出，基于2023年的“强劲复苏”，包括入境游在内的日本旅游业有望在2024年创下纪录。全年旅游业对日本经济的贡献预计将达到近44.6万亿日元，较2019年的贡献高出5.7%，占到日本国内生产总值(GDP)的7.5%。2024年日本旅游火爆异常，日本的旅游业正在持续打破天花板，所有统计数字都处于上升态势，对日本经济产生持续性贡献。这些里程碑凸显了日本在全球旅游业领域的领导地位和其对卓越服务的承诺。
有关日本旅游业前景可期，日本交通公社（JTB）1月9日发布旅游动向预测，预计2025年访日海外游客数量会较2024年增加9%，首次突破4000万人大关，达4020万人。JTB预计，日本国内和海外合计的旅游总人数比2024年增加3%，达到3.191亿人。2025年，关西大阪世博会举办，计划吸引350万海外游客。根据日本政府制定的目标，2030年访日外国游客数量将达到6000万人次，旅游消费金额会增至15兆日元。
在2014年获得2099亿日元旅游贸易顺差之前，日本曾忍受了长达55年的旅游收支逆差，旅游贸易一直是日本服务贸易收支项目中的最大赤字。自2014年收获顺差之后，日本的旅游贸易再没有出现年度赤字，旅游出口持续增长，其规模超过了家电出口和半导体出口，从目前的8兆日元收入增长到梦想的15兆日元，将妥妥地成为日本最重要的经济支柱之一。
©Laox
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