小红书是人群生意,不是流量生意... ...

科技   职场   2024-09-03 10:55   山东  

品牌想要想要做好小红书,第一件事是把人当人,而不是把人当流量


抖音是媒体属性,没有价值观,只是提供娱乐内容的场域;小红书是社区属性,有价值观驱动,即普通人帮助普通人


就是我一直说的,小红书的主流内容形式不是图文而是笔记,一条条真实的笔记,那些普通用户以自身经历写成的笔记


只有笔记才能对应需求,需求解决即带来交易


如果今年还在聊,做矩阵,铺笔记,关键词优化,那就说明对小红书的认知还停留在浅层


做小红书内容不能像做抖音一样,堆砌产品卖点,而是要站在消费者视角,说人话,对应需求,给出解决方案,这才是被种草最底层的根本原因


所以为什么小红书是反漏斗人群模型?因为需要先找到人,找到需求,才能做对应,基于此,策略的制定就变得尤为重要


这就是我为什么一直说,策略决定上限,团队决定下限... ...


有多少好产品,因为策略定制不好,团队认知不够被埋没


2024年的今天,没有人可以忽略小红书这一环,不管你是品牌还是商家,我们都建议你们深入了解小红书,深耕小红书


对齐团队内部认知,则是其中最重要的一步


小红书红利很短,不要浪费产品的时间,与其闭门造车,不如出门问道


建议有条件,有时间的可以来线下训练营进行体系化学习,把别人已经系统化的经验直接复制过来,我们愿意将我们内部沉淀了5年的操盘体系交付给大家


上海场种草营销操盘手训练营9月7日-9月8日开营!邀请所有朋友来参与!


训练营适合谁参与

1)第一种:新消费品牌的老板、高管、营销/增长负责人
2)第二种:小红书电商创业者、在小红书以卖货为导向的团队
3)第三种:小红书投手、优化师


能解决什么问题

1)策略制定:新品牌在小红书的0-1,降低试错成本,提升内容效果确定性

2)品牌焕新:老品牌转型升级,找到在小红书增长的新「机会」
3)电商机会:小红书电商转化提效,站外电商外溢提效

4)投流提效:小红书投流工具全矩阵,Vic团队专研投放路径,投流效率提效


我对训练营非常有信心


我记得上期训练营做完,有一位学员跟我说,“当时我选择来你们的训练营就是因为你们在一线有实战,被你们的案例所吸引,来了以后发现果然没选错,收获很多”


如果不躬身入局,不身在一线,所有的内容都是纸上谈兵,都没有被验证,这样的课程内容容易“见光死”,没有品牌是傻子,几乎你一张嘴,就知道几斤几两


小红书科普性内容做的很好,营销方法论上已经没有信息差,但是真正稀缺的是实战出来的数据和拿真金白银投出来的经验,这种经验,值千金


上海场,数据和经验我全盘梭哈,没有什么可以值得保留的,你用钱为我投票,我不做保留体面交付


名额有限,欢迎报名!


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