野蛮铺量种草的时代落幕，这一代的玩法更多的是需要品牌精细化运营，小红书三大主流场域也愈加明显，分别是公域、私域、商域
不管是种草营销还是店播卖货，都需要三域结合起来去做，缺一不可
第一域：公域
对于直播板块来说，小红书公域流量是偏弱的，一方面是因为用户还没有养成看直播的习惯，另一方面是分发场景过于单一，只有发现页
拿抖音举例，抖音对直播间的分发渠道有三种，第一种：推荐页的直接分发；第二种：过往作品的分发，账号附带呼吸灯状态，可通过点击呼吸灯进入直播间；第三种，直播广场的分发，这部分流量占比还是很高的，各种榜单、分类、本地都是入口
相比之下小红书的公域分发就显得比较单薄，你的直播间在开播的过程中会在发现页像一篇笔记一样被分发，直播时间越长，你被分发的时长也就越长，公域流量还是有，但不是独立的直播广场流量，也是自然流量，也需要和其他笔记赛马
公域流量的特点是，持续但规模不大，考验主播的承载能力
第二域：私域
粉丝量对直播间的影响还是很大的，因为有一定粉丝量的情况下就可以获取到不错的关注页进量，以及配合群聊去做直播的预约和进量。这个跟视频号的逻辑有点像，私域量决定场观，也是直播间转化的主力人群
除此之外，还可以利用私域“群抽奖”、“群红包”等互动玩法激发用户进行晒单等互动，工具和玩法有很多，都可以结合各种活动帮助转化，这里就不一一展开解读，大家可以到千帆以及专业号后台进行了解
以卖货为主要导向的电商类商家可以把小红书群聊做好精细化经营，说不定会带来意想不到的效果
私域流量的特点是：转化效率高但规模有限
第三域：商域
借助乘风做直播间流量的查补漏缺，当场观偏少时，借助商域流量进量，有一定场观时，则以公私域为主。小红书电商的独立商业化刚刚开始，所以商业流量成本不高，有红利，但整体量少，能买到的量有限，适合作为直播间的补量工具，对ROI的压力也会小一些。当然，如果你愿意在商域出高价消耗的话，还是能跑到量的
商域流量的特点是：成本低，但量少
买手和商家想做好直播的前提是需要三域流量的整体配合，缺一不可
以上
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