Keep也做运动手表了，甚至还出现在了刚刚结束的巴黎夏季盛会马拉松赛场上。
8月10日，Keep 发布全新智能穿戴设备——Keep Watch Pilot 1 智能运动手表，同时官宣中国马拉松运动员、中国女子半马记录保持者张德顺成为 Keep Watch Pilot 1 产品代言人。塞纳河畔，Keep Watch Pilot 1 由 8 位专业跑者组成的跑团佩戴，完成首秀。
智能运动手表一直是运动科技品牌的兵家必争之地。早在2019年开始，国内的可穿戴设备出货就已经进入高速增长的阶段。
来到当下的时间节点，IDC最新发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示，2024年第一季度中国可穿戴设备市场出货量为3367万台，同比增长36.2%。其中智能手表市场出货量910万台，同比增长54.1%。
而作为国内头部的运动科技公司，本该早已入局的Keep，为何直到现在才推出自家的第一款智能运动手表，是Keep面向用户和市场，需要解答的问题。
如果把时间往回拉一些，回顾Keep早年的产品迭代，以及今年来的一些战略动作，或许有迹可循。
作为Keep Watch Pilot 1的前序产品，Keep运动手环的迭代一直都在持续验证腕戴运动设备的产品价值。每一次产品功能的迭代都紧跟着用户需求的变化不断进阶。
而今年Keep 8.0的版本更新，也是Keep决定探索户外掘金新市场。今年3月Keep发布2023年财报时，精练GymSquare就曾写道：Keep8.0版本针对于户外运动类型的工具和服务的产品的大更新，其背后是Keep打算在客厅之外，寻找更大的增量。
如果说Keep8.0标志着Keep正式发力户外市场的战略启动，那么Keep Watch Pilot 1的推出则是这一战略在产品维度上的一次重磅落地。
以跑步为代表的户外运动热度依旧居高不下。
精练GymSquare《2023中国健身和健康生活方式行业报告》数据显示，过去一年，有将近30%的用户会在平时通过户外运动的方式参与健身运动。这其中，包括跑步在内的路跑运动，成为用户参与度前三的户外运动。
今年上半年，Keep 联合惊蛰研究院发布的 《2024 年度运动流⾏趋势指南》 中也提到 2023 年⼈们对户外运动的需求迅速增⻓，34省共举办699场⻢拉松赛事，微博上北京⻢拉松和上海⻢拉松的话题浏览量已经高达17.2亿和13.1亿。
从用户群体上来看，户外跑步用户群体的不断扩张，对可穿戴设备也提出了更高的要求。作为Keep的第一款跑表，官方给出的定位是「从⼊⻔跑向进阶，⼀步到位」。不管是运动小白还是跑步老鸟，都在Keep Watch Pilot 1的目标用户范围内。
而如果聚焦产品本身，对比手机厂商手表，Keep Watch Pilot 1强调运动监测、健康跟踪和户外使⽤的耐⽤性。对比其他专业跑表，Keep Watch Pilot 1聚焦跑步场景的同时，基于Keep的软硬件结合，还能够结合用户其他运动类型以及日常健康数据，给用户提供更加科学和个性化的运动指导。
具体来说，Keep Watch Pilot 1 在智能运动⼿表的基础上，在业内⾸次强调全⾯的「智能运动」。基于Keep的软件生态，能够通过用户的跑步、训练、恢复、放松、睡眠等全⽅位数据，评估用户的⾝体状态与恢复情况，从而为用户提供更有科学、准确、有针对性的建议和指导。
不过，不管再怎么对比，毕竟运动手表早已不是个新鲜玩意儿，各家产品的表现也都各有所长。Keep需要回答的是，作为国内头部的运动科技平台，为何现在才入局运动手表赛道。
实际上，在推出Keep Watch Pilot 1 之前，Keep就已经通过持续几代的运动手环产品，验证了腕戴运动设备的产品价值。
从 2019 年上线⾸款可穿戴设备 Keep 运动⼿环 B1 ，随后经过优化和迭代陆续推出 B2、B3、B4以及 B4 lite，从心率指导到热量消耗，再从血氧监测到多场景运动模式，产品功能的迭代跟随用户需求的变化不断进阶。
可以说，Keep 手环持续挖掘用户的需求，并在用户价值的驱动下不断完善，通过手环与 Keep App 的软硬件深度结合，如今 Keep App 已经成为 Keep 手环第一大出货渠道，这样的结果进一步验证了价值驱动的增长方式。
而随着户外跑步用户群体的不断扩张，对科学跑步内容需求量的进⼀步提升，也要求Keep 产出更专业、更全⾯的穿戴设备，服务用户的运动需求。
正如 Keep ⼿环并⾮诞⽣于竞争，⽽是诞⽣于价值，Keep手表也将继续贯彻价值驱动的产品价值观。
而在精准挖掘产品价值之外，Keep整体功能的完善，也为Keep运动手表进入市场提供了技术硬条件。
硬件配置上，Keep Watch Pilot 1 搭载⾏业最顶级参数与性能。这其中，基于手环技术迭代而来的 9 轴传感器，可自动识别运动、自动计算次数。算法技术上，则采用了独立算法版本的「Airoha」芯片，这一应用也是业内首发。
软硬件结合⽅⾯，Keep 也以 9 年国⺠运动数据积累的智能算法分析以及海量用户的跑步数据，为用户提供专业、科学、全⾯的数据记录及运动指导。再加上早先发布的以运动档案为代表的AI技术加持，从运动学角度出发，依据“身体疲劳状态管理模型”，构建出了用户专属“运动档案”，并以此作为相关AI产品的科学内容支撑与底层技术支持。
如果说产品价值和软硬件技术是Keep Watch Pilot 1的天时地利，那么回看Keep 8.0的版本更新，则是Keep Watch Pilot 1呼应版本更新的人和趋势。
Keep8.0的更新迭代通过对户外功能的完善，来寻求户外赛道上的新增量。在Keep全新的宣传片中，也出现了大量户外运动的元素与场景。Keep Watch Pilot 1的正式推出，可以说是8.0版本的一个重磅伏笔回收。
总体⽽⾔，Keep 在今天的时点⼊局⼿表业务，是对用户需求及时的响应，也是硬件技术、运动数据分析等功能迭代⾄今的最优组合呈现。
更强的硬件终端
更广的运动场景
作为Keep 8.0 户外战略布局下的第一款硬件产品， Keep Watch Pilot 1在Keep整体户外版图中的重要性不言而喻。
以与Keep Watch Pilot 1契合度较高的马拉松赛事为例，2023年Keep新增马拉松专业跑者规模达10万+，2023年最高的一场赛事中线下用户使用Keep完赛的比率达25%，破三选手可以占比高达30%。而在2024年Keep将继续扩大马拉松合作规模，服务全国150多场赛事。
不难想象，在Keep Watch Pilot 1加入市场后，Keep在马拉松比赛中的渗透只会越发深入，这对Keep的用户付费转化率也是一个长足的利好。
不过，可穿戴设备市场，尤其是腕戴设备市场竞争一直以来都堪称激烈，卷价格卷配置已是基操。未来，或许将在AI赋能下的软硬件技术结合的运动数据量化发力比拼，为消费者提供更加准确、合理且方便的运动健康功能。而软硬件结合对运动带来的价值点，又是Keep一直以来所擅长的事情。■ GYMSQUARE
