柏拉图说过“感情是人类本质上的弱点”，在传播领域触动情感是产品或品牌走进受众心理的关键所在，而人最柔软的情感莫过于父母子女之爱，以此作为营销创意的原点，有最坚实的情感基础，引发用户产生共情心理的同时可以将品牌与产品有机融入到营销场景中。
春光食品跳脱传统人物主角手法，让椰子当主演，拍摄了一支温情产品微电影，通过回忆杀的方式，以“椰子里有电”串联父亲对儿子无私的爱意，动情诠释出最真切、最浓烈的中国式父爱，感动了无数网友的内心。无形中将椰子电解质这一低调益处与默默付出的父爱相连接，上演了一出既走心又走“新”的产品营销，实现用户情感和产品内核的有效链接。
藏在椰子里的秘密
却引发目标受众情感共振
《故事经济学》提到，最好的故事永远具有人性，用新的光束映亮人类的需求和欲望。春光食品以椰子为线索，讲述父子之间的亲情故事，时间不停变化，但唯有心中对于儿子的爱始终不变和家门口成堆绿油椰子，唤醒了许多年轻人对家乡味道的回忆，无形中触发受众的共鸣心理。
从童年、少年阶段，看到小伙伴拿着新奇玩具玩耍时，不理解爷爷、父亲为何放弃在南洋逐梦回到椰林遍布的故乡海南。与此同时，父亲一眼辨别哪个椰子香甜的超能力和父亲总说“椰子水里有电，多喝对身体有好处”，让自己对此困惑许久，直到上高中后才明白口中椰子水里有电，指的是富含钾、钠、镁多种电解质，在运动后或炎热的天气中饮用，以帮助身体恢复水分和电解质平衡。工作成家立业后，每次工作应酬和深夜加班，喝上一杯家乡寄来的新鲜、天然椰子水不仅可以为透支的渗透补充满满电解质能量，还获得来自家乡精神抚慰。即使从曾经的椰林拔地而起的椰子王国，将一个个椰子利用现代先进技术变成一瓶瓶鲜美的天然椰子汁，父亲忘记任何人或事，却忘不了对孩子的牵挂。
在纳食看来，春光椰子水已不单单再是一瓶饮品，而是一根链接父子间和家乡美好感情的纽带，用情感触动消费者，用情感赋予产品温度，深入触及目标受众，引发其情感共振心理。
恰到好处的产品植入
实现品效合一
要想让消费者真正认可和依赖一个品牌，则需要品牌拥有更强大的情感渗透力，让用户从品牌中找到情感寄托和归属，这种发自肺腑的认同，才能建立更长久的用户忠诚度。
从产品微电影童年玩耍、放学、工作等不同回家场景中，不变的是迎接的都是父亲带来的家乡天然、香甜的椰子水，这个情节将产品转变成连接父子情的一种介质，处理得当十分巧妙，让观众记忆深刻好感倍增的同时更体现出品牌的人性关怀。值得一提的是，影片在春光官微一经上线便引发全网对《椰子水里的电》的热议和好评，有消费者、有曾经生活在海南的，还有春光在职或退休的员工，看到昔日生活或奋斗的场景，瞬间勾起往日记忆，网友们纷纷表示：“刷一次哭一次太感人了。”“有温度的广告，有情怀的品牌。” “虽是广告，却拍出了几十年的真挚情感，更拍出了思乡、思亲的情怀”……用一幕幕与椰子水有关的场景，唤醒了与春光食品的美好回忆。
在纳食看来，通过走心、引人共鸣的微电影诠释春光并非只是一家食品饮料企业，而是有温度、有责任意识、关注家庭的品牌，从而打开品牌与用户的情感沟通渠道，消除品牌与用户之间的障碍，最终提高品牌效能。
春光用温度定义高度
彰显国民品牌责任与使命
用温度定义高度，用情感密码链接消费者。亦如春光食品28年坚持品质初心，凭借海南椰子之乡文昌这一天然原产地优势，将产品从单一品类发展成为横跨饮品、糖果、饼干、糕点、固体饮料、焙炒咖啡、果干、蔬菜干、方便食品、调味品等10大系列、200多个品项，其背后是春光在产业链和技术端不断革新，打造椰子王国致力于椰子文化文化，随后引进瑞典的灭菌设备injection，它所搭载的VTIS技术可在0.1秒瞬时达到灭菌温度，4.1秒瞬时完成灭菌，能够最大程度保持产品的营养成分和新鲜口感，如今已成为占领了海南60%以上市场份额的椰味食品巨头。可见，春光食品的每一步都立足深耕椰子领域，走在椰味休闲食品赛道最前沿，不做花哨外表，不包糖衣，真正做到以质服人。
不止于此，春光食品更以一己之力反哺社会大众，不仅带动了海南省椰子产业的繁荣昌盛，极大地带动了当地农民致富、增收，也通过一系列有意义的营销活动向世界发出来自海南的声音，让世界记住来自海南的椰香、记住中国椰子文化，无形中彰显头部品牌的责任和使命。
回看此次春光食品产品微电影，不仅仅是一种父爱情感的表达，更是产品和人与人之间情感碰撞的化学反应，以具象化成果带来一种更长远、更高效的消费升级体验，有效扩大品牌的传播范围，与用户建立更深层次的情感沟通，增加品牌与用户之间的情感联系，也赋予了品牌相应的文化内涵，为其积累一批忠实的粉丝基础。这样极具品牌高度、温度与力度的影片将给予春光食品更强的销售动力，助力品牌走向高质量的发展新路径。
