Google、益世界、CreatiBI、哈乐沃德、Taku、ToBid等齐聚，游戏应用从何找“新动能”？ | 灵眸大赏2024

文摘 2024-11-13 16:49 北京

文｜Lumens

2025年即将到来，游戏应用行业仍然处于挑战与复苏交织的阶段。

一方面，网络游戏市场中，经典产品稳定运营和新游产品发力让整体市场呈现增长回暖；另一方面，游戏和应用行业也经历着巨大变局，小游戏等赛道的爆火让许多企业更加渴求新增长，谷歌苹果在应用市场的各种变化促使人们重新思考起APP产品经营和变现策略。

告别高速增长的黄金期，游戏/应用行业的从业者们越来越将持续增长当成了头等大事，不过坦白来说，在现在的环境下找增长并不是件容易的事。

以游戏行业为例，且不论外媒断言手游和次世代主机带来的增长期已结束，就从国内游戏市场来说，买量成本攀升和APP手游增长放缓衬托着小游戏赛道成了最大的亮点，游戏乃至整个移动应用领域都在为持续增长寻找新动能。

今年第九届灵眸大赏的游戏应用场之所以将关键词定为“新流量”，其原因在于新流量在内外两个维度都对游戏/应用的增长起着关键作用。

外部维度上，小游戏、第三方应用商店等流量入口为行业带来了能够尝试的新方向；同时在内部维度上，各个APP产品纷纷跟进的降本增效、精细化运营也让产品在广告变现策略上“挤”出了一些增量。如何从有限的流量市场蛋糕上挖掘出更多的商机，就成了众多游戏/应用开发者都在探索的出路。

2024年11月21日，上海，第九届Morketing Summit灵眸大赏将正式举办。第九届Morketing Summit灵眸大赏将以「十年」为题，上午将进行以“十年”为题的宏观论坛，下午，【游戏应用场-新流量】分会场将同步举行。

在「游戏应用场—新流量」分论坛现场，CreatiBI CEO 颠木将担任主持人并同步分享精彩观点。与此同时，来自益世界、Taku、武汉哈乐沃德、ToBid、英雄游戏、CreatiBI、Google等企业代表将一同出席，通过主题演讲、圆桌讨论等形式，进行精彩观点分享。

从一款几乎被砍掉的古风经营游戏变身为月流水达3亿的成功产品，总共需要几步？

对于国内游戏行业来说，许多APP游戏开发者长期受困于买量贵、买量难的流量难题。然而随着小游戏赛道的高速增长，曾经困扰游戏开发者的流量问题似乎有了新的解决办法，厂商们可以通过“APP转小游戏”或双端布局的办法吃到小游戏的流量红利。

以益世界的《这城有良田》为例，不仅灵活应对APP流量的买量困境，甚至在产品上线之前就已经在着手准备小游戏的布局。这种双端发行的思路在奠定《这城有良田》突围优势的同时，也将其打造成了活用新流量的典型案例。

在第九届Morketing Summit灵眸大赏现场，Morketing特邀益世界产品引入及战略投资总监李振参与游戏应用场·新流量论坛，带来以《这城有良田》看新流量变迁与不变的主题演讲。

同时对于开发者来说，找到增长的新流量是成功的第一步，但如何将流量变现、提升APP广告表现也是需要关注的核心问题。

2024年，国内游戏/应用类APP广告变现市场机遇与挑战并存，广告市场在不同应用领域的表现差异相当明显。为了让开发者实现更大收益，广告平台们也从技术和策略层面入手，让APP的广告变现在运营上进入了数据化+智能化的新阶段。在流量变现的新趋势下，开发者如何在广告变现方面变得更加高效？

在11月21日下午的第九届Morketing Summit灵眸大赏现场，Morketing特邀Taku商务总监崔灿参与游戏应用场·新流量论坛，带来《数据化+智能化趋势下，如何高效提升APP广告表现》的主题演讲。

从某种程度上来说，移动游戏的核心可以总结为三板斧“增长、留存、变现”。

变现本该是APP产品商业化的目标和最终归宿，但在实际操作中，却有许多开发者为了解决获客的问题，陷入了“为了获客而获客”的怪圈，割裂了增长、留存和变现的关系。

在APP应用买量变现自动化的新浪潮里，开发者应该从一开始就选择合适的用户获取策略，通过抓住流量本质找到高效的增长与变现途径，从而实现流量破局。这意味着在买量变现纷纷实现自动化的新阶段，开发者要对移动游戏变现这个生意产生新的思考。

届时，在第九届Morketing Summit灵眸大赏现场，Morketing将特邀武汉哈乐沃德商业化负责人喻久港参与游戏应用场·新流量论坛，带来《买量变现自动化趋势，开发者该如何应对》的主题演讲。

在移动APP赛道谈起增长，应用开发者们想到的往往是通过向外寻求新流量的方式来获得增量，实际上除了向外扩张式的增长，在现有的流量池提高运营和变现的效率，同样是行之有效的增长路径。

随着移动APP市场进入存量竞争时代，日益激烈的竞争和大幅提升的拉新成本都对开发者的运营水平提出了新挑战。过去粗放式流量变现的路变得越来越窄，开发者对于流量变现的质和效都已到了需要转变思维的时候。在移动互联网 “流量”早已与“价值”完成深度绑定的当下，开发者现在最需要思考的问题是如何把流量高效转化为“价值”，以及如何在有限的资源内去提升更大的人效比。

在第九届Morketing Summit灵眸大赏现场，Morketing特邀ToBid聚合广告平台负责人陈羽参与游戏应用场·新流量论坛，带来《聚焦精细化运营，探索变现机会之地》的主题演讲。

以及即将进入2025年，行业如何重新认识流量营销的新变化？营销新时代，如何将游戏打造有影响力的IP内容？11月21日，MS2024灵眸大赏，「游戏应用场—新流量」分论坛现场，各企业代表将围绕上述话题与内容进行精彩分享。

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