11月21日，第九届·灵眸大赏Morketing Summit将于中国·上海举办。
第九届·灵眸大赏以「十年」为题，围绕「品牌—系统之美」、「全球化—Go Glocal」、「数智场—数智+AI」、「游戏应用场—新流量」以及「播客营销专场」五大方向，设一大宏观论坛与五大分论坛。届时，Morketing将会邀请消费、品牌、电商、文娱、游戏、新科技、出海等不同行业，多领域领头羊齐聚，与营销人共同「回溯原点，探索奇点」。
在数以万计的游戏应用市场里，时间愈加碎片化的玩家越来越倾向选择中轻度游戏。
得益于前几年流行的宅经济带来大量轻度玩家，中轻度游戏品类保持着高速增长、表现亮眼。有报告数据显示，2024年上半年全球中轻度游戏应用内收入同比增长近25%，贡献了全球整体手游近一半的收入增量。例如《Monopoly Go》带动相关品类飞速增长，成为了现象级产品，模拟、解谜、三消等品类也表现不俗。
而过去侧重内容驱动，习惯了重成本、重资产投入的国内开发者们在中轻度游戏赛道上会面临着更多的迷茫和挑战。谷歌Fiona Shi认为在当下的游戏市场环境里，玩家时间碎片化，付费意愿下降，追求“快”、“爽”、“省”的游戏体验。开发者需要关注轻度化游戏，在有限时间内提供优质体验，激发玩家付费。
轻度化可以通过两种途径实现：一是“轻肝重氪”，例如 Social Casino 和 Merge 游戏，在保持高付费潜力的同时，缩短游戏时长，提高付费效率；二是玩法融合，将重度游戏与轻度玩法结合，例如SLG与放置、模拟经营等元素的融合，为玩家带来全新的体验。
此外，开发者还可以关注差异化和低成本，针对不同性别玩家进行差异化设计，拓展用户群体。同时，探索跑酷、休闲体育等低 CPI 玩法，也是实现破圈的关键。谷歌将持续关注行业趋势，助力中国开发者以“眼脑手”的优势，以差异化思路和更低的成本，在轻度化道路上破圈突围。
在第九届Morketing Summit灵眸大赏现场，Morketing特邀谷歌大客户部游戏行业总经理Fiona Shi参与游戏应用场·新流量论坛，带来《智驭变革 洞察突破新机》的主题演讲。
Fiona Shi 谷歌大客户部游戏行业总经理
Fiona在谷歌工作了六年，积累了丰富的国际化经验，曾在谷歌美国总部和上海办公室工作，并先后在谷歌广告和谷歌云部门任职，为超过10家游戏公司提供过专业的服务。Fiona拥有斯坦福大学硕士学位和哈佛商学院MBA学位。
