现在几乎每个产品都在寻求“差异化”，在一些垂直领域确实一些产品设计的比较有“格调”，设计出了产品的个性、品牌感以及独特性，比如闲鱼、抖音、qq音乐、b站、喜茶等等。
在UI设计中，为了表达出品牌调性和独特的风格，可以在很多不同的细节中去体现，例如文字字体、颜色、插图、图标、留白等等。
例如拍拍严选app，一种非常潮流和个性的风格，体现在了使用了荧光绿作为主色，搭配黑色，整体在色彩上给人年轻、潮流、现代的感受，同时它的图标也是利用了圆角与直角的强烈对比以及加粗的样式进一步突出这种风格。在局部的地方对文字、logo进行强调渗透，把品牌感延续下去。所以受众更偏向于喜欢潮流、科技、新鲜事物的、有主见的年轻人。
再例如qq音乐，整体也是用了一种偏蓝色的荧光渐变绿，但是它的辅助色更多的是比较轻的多色作为辅助色，例如蓝色、紫色、粉色，这样的搭配虽然没有拍拍严选给人感觉那样的潮流，但是整体感知更轻松、生动，多样化。同时，它的图标采用的是细线条，有更好的亲和感，有更好的识别性，包容度更强，用户也会更多元化。
然后马蜂窝大家也能看到一些专属品牌的符号特征和细节设计，例如六角形、大圆角、冷暖渐变、特殊的正文字体等等。
所以从UI角度看，一个产品的独特风格可以表现的地方有很多，但是，如果在某些地方用错了力，会怎么样呢？我们再来看一个例子。
这是某个卖奶茶饮品的小程序，这里会有很多原则性的问题需要优化，例如文字。建议任何一款应用类app在字体上一定要保守一点，如果你想要做古风应用，除非你是纯文创类展示的产品，否则除了一些必要的标题以外，都不要使用衬线以及其他个性化的字体。
这里它的大部分标题都用了一种楷书，识别性很低，近乎一半的文字都用了这种楷书，比较奇怪的是，用的规律也挺模糊，如果有规律的话还好，但这样的使用情况就不合理了，相当于你阅读了一半突然又换了字体，在两种字体种随时换来换去。
其次是这个插图和图标，这种水彩水墨的插画有点太艺术、冷淡、素的感觉，给我的感觉就像是一种江南水墨画给人一种清冷的感觉，图标也做的有点偏向于插画风格，其实老板想表达一种更有亲和力、自然，类似无印良品的感觉，那这样的风格显然是走错了方向。
所以视觉风格一定要固定，清楚，再考虑渗透。
然后是一些“创新”的交互体验，我们来看点单页，横向滑动选择饮品，大家可以简单分析一下有什么问题？
屏效太低。其实在设计的时候设计师也清楚，横向的饮品选择效率是很低的，但是为了创新还是用了横向，但大家发现没有，它的饮品名字是纵向的，所以这里在浏览的时候视觉动线就是乱七八糟的，一会竖着一会横着一会斜着，同时中间区域只能显示4个饮品，为了“创新”，何苦来哉。
我们永远想要与众不同，但是在与众不同的前提是满足最基本的标准和需求才行，功力达不到就暂时按照标准来设计是不会错的，否则只会南辕北辙，大家共勉啦～
