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在健康消费日益兴起的当下，益生菌市场成为了备受瞩目的热门领域。近年来全球益生菌市场规模呈现出持续增长的态势，益生菌品牌也如雨后春笋。然而，市场的蓬勃发展也伴随着激烈的竞争，产品同质化、消费者教育不足等问题逐渐成为行业发展的痛点。在这样的背景下，企业如何通过创新营销脱颖而出，成为了整个行业共同关注的话题。金匠奖，作为营销领域颇具影响力的奖项，一直致力于发现和表彰那些在营销实践中展现出卓越创新能力的优秀案例。近日，万益蓝WonderLab凭借其“冠菌有迹可循”营销活动，在金匠奖的舞台上大放异彩，荣获年度整合营销金奖及年度十大营销案例两大桂冠，无疑为益生菌行业的营销提供了新的思路和方向。
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同质化，价格战，门槛高，认知低，这样的市场改该如何破局？随着品牌认知度的稳步提升，取得经弗若斯特沙利文认证“中国益生菌销售额第一”行业领先地位的万益蓝WonderLab，对数据进行了全面分析，敏锐地察觉到在当前的益生菌消费市场中，万益蓝WonderLab的旗舰产品“全能小蓝瓶”益生菌突出重围、战绩卓越，其受众对比竞品的更熟龄、更高消、覆盖的城市县级更高。这意味着，尽管表面看起来益生菌市场一片“红海”，但更成熟、消费能力较高且覆盖城市层级广泛的消费群体对益生菌产品的需求尚未得到充分满足。而在这个群体中，万益蓝WonderLab具有着较强的市场竞争力。于是，一场声势浩大的整合营销迅速拉开了帷幕。02
为了在品牌知名度和形象上实现“高举高打”，万益蓝WonderLab邀请中国首位乒乓球超级全满贯得主邓亚萍出任品牌大使。邓亚萍在体育界的辉煌成就，源自她多年来的坚持不懈和对卓越的追求，这与万益蓝WonderLab在益生菌研发领域的专业、严谨、执着理念高度契合。通过共同讲述冠军与冠菌的故事，万益蓝WonderLab成功地将邓亚萍的夺冠历程与品牌在科研环节的探索联系到一起，为产品打上了“冠菌”的标签。邓亚萍的影响力迅速吸引了众多消费者关注，不仅提升了万益蓝WonderLab品牌的知名度，更树立了其专业可靠的形象，赢得了消费者的信任。数据显示，这一举措让万益蓝WonderLab各平台店铺与大盘搜索在关键宣发日均有明显的流量起跳，且内容沉淀人群精准地定位到了以30+40+岁资深中产、精英白领、精英辣妈为主的目标人群。
围绕着名人的带动效应，万益蓝WonderLab联合影响力媒体《新世相》，邀请知名科学家唐立梅在内的不同领域专家，为品牌提供多角度背书，增强产品可信度，以“循证冠军/冠菌的炼成之路”为主题，输出重磅物料《冠菌，有迹可循》TVC，以及一套带有社交属性的视觉海报，且延展多个二创内容，从原料溯源、配方可循证、功效验证等方面的强大研发实力。汇聚多领域优势，以权威透明方式呈现产品科学体系和品质保障，增强了消费者信心，使万益蓝WonderLab在竞争中脱颖而出。
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运动员引领，
在人们的固有印象中，运动员的健康形象和生活方式具有很强的示范效应，利用这一点，万益蓝WonderLab借助邓亚萍和倪夏莲等运动员的影响力，制作种草视频和科普短视频，如邓亚萍讲述高强度训练期间补充益生菌维持肠道健康，倪夏莲分享益生菌对中老年人肠道维稳的帮助。这些真实分享引发消费者共鸣，使消费者更关注和信任产品，将产品信息传递给大量潜在消费者，提升了产品知名度，树立了品牌健康形象，有效拉近了与消费者的距离。![]()
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如果说名人代言、内容铺垫是中规中矩的营销套路，那么线下快闪活动“益生菌博物馆”就是万益蓝WonderLab整个营销活动中的“点睛之笔”。在人流量最大的国庆假期，在“南京德基广场天价厕所”的流量话题风口，万益蓝WonderLab选择用一场精彩的健康科普盛宴，让消费者在艺术趣味的交互与极致的“如厕”体验中，深度科普生命科学。
这场线下互动体验式营销打破了传统的单向沟通模式，增强了消费者与品牌的互动和情感交流，使万益蓝WonderLab品牌形象引起热议，深入人心。![]()
为了将传播效果最大化，万益蓝WonderLab构建了全方位媒体传播矩阵，利用多平台优势制定针对性传播策略：微信公众号发布深度内容吸引养生爱好者，微博发布即时资讯扩大知名度，抖音和小红书以短视频吸引年轻群体，同时与主流媒体合作提升品牌公信力。这样的多种媒体渠道协同作战，使万益蓝WonderLab构建了稳固的多层次传播矩阵，在不同受众群体中获得高曝光和关注，强化了品牌声量。最终，万益蓝WonderLab的“冠菌有迹可循”营销案例以IP整体总曝光1.2亿，交上了一份令人满意的答案，豪取金匠奖双料桂冠，也为益生菌乃至其他行业提供了宝贵的参考模板：名人效应为“表”，拉高品牌调性，促进品牌建设；优质内容为“里”，通过科普宣传提高消费者的认知度和辨别能力；事件营销为“皮”，借势流量热点，站在话题的中心；矩阵营销为“肉”，精准触达目标人群，沉淀更多优质粉丝。万益蓝WonderLab的成功案例为企业提供了有益思考。在不断变化的市场环境中，企业如何持续创新营销模式、提升品牌竞争力，是每个从业者都需深入思考的问题。希望万益蓝WonderLab的案例能为您带来启示，共同推动行业进步。
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