最近A股有些徘徊，但有一个板块一枝独秀，那就是“谷子经济”！
这个从二次元世界蹦出来的小精灵，不仅在年轻人的圈子里掀起了一阵消费狂潮，还在资本市场上引发了连锁反应，多只相关概念股像吃了菠菜的大力水手一样，噌噌噌地往上冲！
你有踩中这一热点？
琳琅满目的动漫周边。（图片来源：Z世代旿啊啊～）
作为财商学习者，我们有必要保持对市场动态的持续关注。
今天，让我们来认识新世代新事物——“谷子经济”。
01
“谷子经济”，这个名字听起来是不是有点像某种新品种的农作物？
其实，“谷子经济”源自二次元文化，指的是基于漫画、动画、游戏、偶像、特摄等内容IP（知识产权）衍生出的周边商品。
如徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等，这些商品因其独特的文化魅力和收藏价值，被爱好者们亲切地称为“谷子”（Goods）。
琳琅满目的动漫周边。（图片来源：Z世代旿啊啊～）
在A股市场上，这一概念的火热程度可见一斑。
例如，广博股份和实丰文化均出现了一字涨停，且都创出了五连板的佳绩。
华立科技、奥飞娱乐等多只个股也纷纷涨停，显示出市场对“谷子经济”概念股的极大热情。
这些公司或直接涉足动漫IP衍生品业务，或与二次元文化有着千丝万缕的联系，它们的股价表现无疑成为了市场的风向标。
有趣的是，随着“谷子经济”的兴起，一些非传统行业的公司也开始涉足这一领域。
例如，万达电影旗下时光网携手电影《白蛇：浮生》打造衍生周边SKU近百款，售卖院线渠道贯穿了全国上千家影城。
奥飞娱乐则围绕“年轻向”战略发展方向，尝试打造年轻向内容与品牌，加快拓展潮玩、卡牌、“谷子”周边等品类布局。
《白蛇：浮生》周边。（图片来源网络）
奥飞娱乐周边。（图片来源网络）
02
“谷子经济”的火热，也从侧面反映了Z世代消费特点对市场的深刻影响。
这一群体对于个性化、定制化产品的需求日益增长，推动了泛二次元衍生品成为新的消费趋势。据估计，这一市场规模已超过千亿元，且仍在持续增长中。
例如，Z世代中，逾半数（51%）偏爱提供个性化产品的品牌，53%会选择提供定制服务的品牌。相比其他国家的消费者，中国消费者更渴望彰显个性。
此外，Z世代对品牌更忠诚：47%的受访者表示会忠于自己喜爱的品牌，43%称在熟悉的品牌和新品牌之间总是会选择前者。
（备注：Z世代，也称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土著”，通常是指1995年至2009年出生的一代人。这一代人一出生就与网络信息时代无缝对接，深受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响。）
玩Cosplay（角色扮演）的年轻一族。（图片AI生成）
03
市场规模
2020年中国二次元市场规模约1065亿元，预计2025年市场规模将逼近3500亿元。
2016年至2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元；
预计2023年至2029年，产业规模将从2219亿元增长至5900亿元。
消费者画像
2023年二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。
泡泡玛特盲盒用户中，75%为女性用户。
产品类别与利润
卡牌和徽章成为主流谷子品类，徽章销售占比约40%，卡牌占比约30%到40%。
“谷子经济”毛利率普遍在40%以上，泡泡玛特2024年上半年毛利率为64.0%，卡游2023年前三季度毛利率为67.3%。
企业注册量
2020年“谷子经济”相关企业注册量同比增长280.11%，达到18.6万家。
2023年全年注册量同比增长106.70%至272.81万家。
截至目前，今年已注册266.07万家“谷子经济”相关企业。
“谷子经济”，不仅为资本市场带来了新的活力，也为二次元文化的商业化提供了广阔的舞台。
当然，对于投资者而言，热潮之下更应保持冷静，理性分析，避免盲目跟风，以实现稳健投资。
文|小财
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