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最近混00后圈子，没想到谷子经济已经这么发达了

创业 2025-01-14 21:01 山西

来源：非凡油条

前几天去商场，发现显眼的地方有一家Top Toy。

有一个柜子里，几乎都是布鲁可的手办、积木。

正巧布鲁可刚于1月10日在香港挂牌上市，首日收涨超过40%，今天还在上涨，这强劲的涨幅，可以看出市场对潮玩行业的热捧。

潮玩，是“潮流玩具”的简称，它包括卡牌、谷子（二次元文化相关的周边商品）、娃娃、手办（人形玩具模型）、吧唧（徽章）等多种形态，近年来无数年轻人为之疯狂——看这些让人一头雾水的称呼就知道，是年轻人的小众玩具，有点年纪的人都看不懂了。

说是“小众”，但只是在大众比例上较低，在年轻人群体里可以点都不低，乘以庞大的人口基数，玩这些的人可一点都不少。

去著名的潮玩分享和交易App“千岛”上看看，不少“岛”（相关潮玩或兴趣爱好的分享话题或社群）的成员数量，已经达到了百万乃至千万级别——但你可能从未听说过这个App，这也是其“小众”和没有出圈的一面。

至于为何不出圈，可能还是因为潮玩主要局限在年轻人群体里吧。

为什么年轻人热衷买潮玩？因为年轻人心里太压抑了，《2022年国民心理健康调查报告：现状、影响因素与服务状况》显示，抑郁风险检出率最高的年龄群体是18-34岁的群体。

年轻人成长过程中没挨过饿，如今也是吃喝不愁，但是这样成长起来的年轻人，会更注重情绪价值，想要得到接纳、满足、舒适、亲密、倾心等更为细密、精致的感情体验。

手办精致可爱、卡片江精巧观抽卡刺激、毛绒玩具摸起来温暖舒适，它们都能寄托买家的情感慰藉。满足情绪价值，能让年轻人大把掏钱。

过去的人，心里有事就喝酒；现在的年轻人，心里有事就买潮玩——潮玩，正在成为新时代的茅台，劲儿大，高级的似乎还能当理财产品用。

比如泡泡玛特旗下的Labubu，这是一款毛绒公仔，要是有停售的款式，有的就会涨价，在千岛上引起讨论。

又比如在中小学生群体里爆火的小马宝莉卡牌，由于是抽卡模式，经常抽到便宜的卡片，稀有卡片就显得贵，在千岛上有很多人讨论价格。

抽卡过程本身就很成瘾劲儿大，小马宝莉卡拆卡视频在小红书上有很多，有些甚至有数十万赞。

抽卡悬念揭晓前那种肾上腺素飙升的快感，甚至超过了卡片价值本身，相当上头，可以说是年轻人版的赌石。

潮玩还能火多久？

要是参考隔壁日本的经验，还能火挺久的。

日本潮玩高速发展期，正是人均GDP增长迅速，但生育率下滑的时期，这一时期日本年轻人追求更多样的消费，重视精神关切和个性化体验。小众、新颖的潮玩也得以发展。

而中国如今也是人均GDP增长迅速，但生育率下滑的时期，年轻人同样选择了潮玩。

后来日本潮玩走出去，在中国也大受欢迎。而如今中国潮玩也走向境外，泡泡玛特的港澳台及海外收入占比在2021年还只有4.1%，但在2024年上半年，这个数字已经接近30%，收入超过13亿元。

茅台出海慢吞吞，潮玩出海则如火如荼。文化输出不能端着，还是需要好玩的，民众喜闻乐见的东西。

发展到2020年，日本潮玩行业前3大公司的集中度达到48%，而如今中国的潮玩前三集中度只有20%，还有很大的发展空间。布鲁可上市后备受追捧，是很多人看好其进一步发展的前景。

然而最后谁杀出来，成为这前三名，尚未可知。如今囤积潮玩想发财，也容易竹篮打水——君不见，元宇宙火的时候，很多人去元宇宙里买地，现在这些虚拟的地，岂不是砸手里了？

参考资料：

布鲁可在港挂牌上市首日收涨超40%-中新网 https://www.chinanews.com.cn/dwq/2025/01-10/10351256.shtml

蓝皮书总报告 |2022年国民心理健康调查报告：现状、影响因素与服务状况 http://psy.china.com.cn/2023-08/09/content_42453596.htm

潮玩行业专题报告：一文读懂潮流玩具消费新趋势__新浪财经_新浪网 https://stock.finance.sina.com.cn/stock/go.php/vReport_Show/kind/search/rptid/782433969145/index.phtml

潮玩行业深度报告：以日为鉴探究顺逆周期下的潮玩起伏__新浪财经_新浪网 https://stock.finance.sina.com.cn/stock/go.php/vReport_Show/kind/search/rptid/723723441233/index.phtml

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