温馨提示:
公众号规则进行了调整,
希望大家看完文章,多点“在看”,喜欢的话也点个“分享”和“赞”
这样三金哥最新文章推送才能继续出现在你的订阅列表里喔!
1
这个是2021年,我做的客户营销案例。这个思路,现在依然可行。这个国庆,客户依然用的是这招,依然赚爆了。
打工人讨厌调休,但做生意的真的爱得不行,毕竟真捞钱。
国庆前,我驱车100多公里,到一个乡镇实地考察。
客户是一个民宿老板,叫狸哥。
据说他外号叫狐狸,头脑精明,是搞房产生意的,根本不差钱。
刚好这两年老家的地和老屋空着,总想用来做点什么玩意。
而且狸哥的弟弟,傻乎乎的,据说小时候发高烧十多天没退,后面脑子就不怎么灵光了,别人都叫他傻标。
这兄弟俩,一个精明能干,一个傻乎乎,反差极大。
想来想去,还是建了间民宿。
一来狸哥打算让傻标在民宿打打工,干干最简单的体力活,让他能自己养活自己也算是好事。这样让他这个做哥哥的心安,不至于怕他在外面到处跑,或者一事无成游手好闲。
二来狸哥也知道当地政府在支持旅游行业,希望能发展当地农村经济,利用可使用土地建民宿、农庄,就是个非常好的方式。
这个民宿去年开始建,今年4月份建好的,不算大也不算小,60多间客房规模,还有自己的农庄饭店,以及6口池塘,1个果园。
当初想赶在五一黄金周前开业,所以才赶在4月份建好的。
不过由于时间匆忙,而且狸哥虽然精明,但却不懂民宿行业怎么搞。
虽说政府支持,但是政府给不了多少推广资源,在经营方面还是得靠自己。
开业后,生意非常惨淡,整个“五一”旺季,平均入住率还达不到20%。
于是这次国庆黄金周狸哥不想再错过了,想找人帮忙搞好这次营销。
刚好,狸哥有个朋友是我以前接的营销方案的客户,他向狸哥推荐了我。
2
我观察了狸哥的民宿许久,发现了几个问题:
突破点,必须符合这几点要求:
l短期内看得到一定效果
l能充分利用民宿本身的资源
l能跟“玩”相关,只有“玩”可以短期优化,且灵活
l能让客户感觉自己占便宜
l引爆路径简单
于是我给狸哥提的方案是,把亮点锁定在民宿旁边的6口鱼塘上。
空出5口鱼塘,把水放干,把鱼转移到其中一口鱼塘去。
这5口鱼塘排干水后,改造成临时泳池。
就是这种,只不过它是放在鱼塘里:
国庆前几天,去放鱼的那个鱼塘里,把鱼抓回来分别放进这5个临时泳池里养。
这样就可以让游客到里面去抓鱼了,这种活动刺激好玩,容易形成自传播的裂变效应。
所以当时就靠策划这个活动来让狸哥翻盘了。
l把池里的水,放到跟成人膝盖这么深,这样大人小孩都能玩,特别是带着孩子来自驾游的家庭,特别适合他们做亲子活动。
l在池里只能徒手抓鱼,不能携带工具。为了效果好,以及增加难度,当日还往池里扔了黄鳝、泥鳅这种滑溜溜,很难徒手抓得住的东西。
l抓到鱼可以带回鱼,不用钱。而且抓得最多的前10名,还能有奖品,直接奖励果园散养鸡一只。鱼若不带走,还可以直接在农庄里做成菜,当场吃,没有什么能比这更新鲜热辣烫了!
l活动分成两次,一次是预热,一次是正式。
预热活动:
定在国庆前2周,只开放1个鱼池,只开放一天,是免费参与的。能不用钱就能抓鱼,还能把鱼带回去。能蹭便宜,能玩得开心,怎么可能没有人来?但来了之后,就告知,如果要把鱼带走,就必须在微信里把活动信息发朋友圈,以及发抖音。
正式活动:
开放5个鱼池,连续开放7天,报名费30元每人每天,小孩免费,限带一个免费名额。有了预热活动的加持,很快就传播出去了,短短1周时间,就在当地传得沸沸扬扬,很多小孩子都吵着要家长带着来玩。
结果:
在预热活动当天,就很多人在现场下单,说要入住民宿,交费登记了。
经过一周发酵,国庆火爆了,60间客房在国庆前5天已被定爆。即使如此,也有许多单纯带小孩过来玩的人。这些人来了之后玩得开心了,很多都要在农庄吃饭,还买果园的走地鸡回去。农庄也爆满,走地鸡也很快被卖光。
这还不够,周边调货过来的特产,鸡蛋、茶叶、大米、番薯、花生油等等,全都一扫而空。因为大家都是自驾游,所以客户直接搬上车,塞得满满的。
这些东西,平时也要买,网上买还不安全,怕被骗。在当地直接买,看得到,更放心。所以就敞开怀买,甚至还可以送亲友。
3
民宿这个行业,旺季很短,但做得好可以吃上大半年,甚至一整年。所以,一定要把握好旺季,如果没把握好,那么损失是巨大的。
其实搞营销推广,最主要的就是看你投入的成本和达到的效果之间的比值。
投入越小的成本,能达到预期效果,甚至超过预期效果,那么就是越成功的。
这些鱼、黄鳝、泥鳅,能值几个钱?
如果是去砸广告要达到这个效果,没个大几万块,甚至十万块,怕是不可能的。请一个本地探店类抖音网红,拍一条广告就几万元了,公众号头条广告也得好几千,而且效果还没法保证。
所以我认为这也算得上是一次成功的营销活动。
其实这种活动,是房地产公司在楼盘预售的时候最喜欢玩的手段。我去看过好几次,确实人山人海,非常热闹,很容易复制。
反正狸哥挺满意,付尾款后还说要给我送10只走地鸡。
我说,狸哥客气了,鸡就不拿了,拿了也吃不了那么多,而且活禽走物流也很麻烦。先存您那,以后有空我全家开车过去农庄吃饭。
狸哥满意的笑了笑。
而他弟弟傻标虽傻,但也知道谁帮得了他,一个劲地道谢,说哥哥下次一定要来啊。
三金哥的付费服务:
写创业方案:5个超级锦囊,开启你的财富外挂
社群:轻创会员群
1对1创业私教:三金哥的私教班