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现在房价狂掉,整个房产市场扑街了。
全款买房的人哭了,贷款买房的人哭晕了。
买住房的人哭了,买商铺的人也哭了。
买房的人哭了,卖房的人也哭了。
囤了大量商铺的房东哭了,因为大量实体商家倒闭,商铺租不出去,空置率极高。
目前,稍微好点的,算是住宅出租的房东。
虽然房租在掉价,但毕竟还是刚需。
要说现在房地产市场,活得还算比较滋润的环节,那应该属于民宅出租中介了。
他们轻资产运作,空手套白狼,房价下跌,房租下跌,跟他们的关系并不算特别大。
他们只需要找好房源,租给租客,两头抽佣。
当然了,租金减少,佣金也就少了,但因为自己不需要付出任何成本和风险,所以依然不会很惨。
只要租房需求不下降,他们的生存空间就不会受到重大威胁。
房产中介,目前最大的威胁,仅仅是同行过多,竞争过大。
传统房中介,拼的是谁的房源多,谁的信息迭代得快,谁接触的准房客够多,谁的广告渠道铺得大。
但,这样会陷入一个死循环。
房源更新迭代成本是比较高的(越快越及时越高),广告渠道铺设成本也很高。得有一个完善的团队协作,才能很好地维护这些信息。
这意味着,单打独斗的房产中介,跟团队竞争会变得毫无竞争力。
问题就出在这。
有没一种可能,单打独斗的个人房产出租中介,也一样能做出核心竞争力,在团队化的同行眼皮底下,赚到钱呢?
答案肯定是有的。
这就是我今天要讲的案例。
这个锦囊客户就是广东某一线城市的,长相甜美的小姐姐。在大学毕业后,就开始干房中介,只干了1年,房价开始大跌。
很多业主挂房在她那卖,但她依然卖不出去。
一直降,一直降,大半年过去了,来问的人都寥寥无几。
相比之下,租房的咨询还比较多,只不过她的渠道和房源资源可能比同行差,所以只能是勉强维持着生活吧。
我想,这应该是现在很多年轻房产销售中介的缩影吧。
怎么突破?
第一封锦囊,给她的建议就是,放弃售房,深耕租房领域。
把自己定位为一个同城租房中介的角色。
我在2022年直播时,有个粉丝来连麦,他就是专门做同城租房中介的,后面已经做成一个很不错的租房平台了。
我当时还给了他一个to B的会员卡变现模式建议,以及针对职场细分用户人群,设计多种变现方式的方案。并如何打出自己的差异化,变得有核心竞争力。
这个视频,我已经完整剪下来了,内容含金量高达99.9%,看完就知道我的水平。
你如果想知道自己实力不够,但又想在生意做出差异化,能打败同行。
那么一定要看完!否则你会后悔的:
我刚刚翻看了一下他的朋友圈,他的业务做得越来越成熟了。
当某个行业,过卷,自己缺乏核心竞争力,那么最有效的手段就是往下去切细分领域。
越细分,自己便越有竞争力。
我举个例子,例如你屁股疼,你有痔疮,你得去医院看。
那么,你宁愿去一个什么都有的综合全科医院,还是宁愿去一个专门治疗痔疮的专科医院?
我相信,绝大多数人都会认为专科医院,更专业,对吧?
因为它就只干这件事,把这件事干到极致,明显能在这个领域上,让人更信任。
这个痔疮专科医院,其实就是细分领域赛道,那么竞争力很容易就做出来了。
一家综合三甲医院,可能要投资10个亿,得找一大堆著名专家,才能做得较好。
而你只有5千万,只有几个专家资源,你又还想要有自己的核心竞争力,那么肯定只能围绕那几个专家资源,来做专科医院啊!
就是这个逻辑。
但是如何去落地细分,做出自己的核心竞争力,是有章法可循的,我把这个赛道细分的详细方法放在了我的社群课程《赛道定位术》里面,有一个章节就是专门讲这个。我这个课程,好评率是极高的。
当然,这是题外话了。
刚刚说了,赛道越细分越好,对吗?
所以,还不够细,我让她再细分,定位为专注于大学生情侣的租房中介。
足够细分了吧?
因为她周边,有很多所私立大学。
而且这些大学的学生,都比较有钱,这些公子哥,公主妹,一个月生活费至少都5000起步,两人加起来都一万了。什么房租不起啊?
这些大学生情侣,只有住校外才能满足情侣同住的需求。
你们都是学生时代过来的,20多岁,血气方刚,干柴烈火。
这个同居需求有多强烈,想必不用我多说了吧?
如果你说,不行,你必须多说,我就要,我就要!
那么,我就给你看看2020年的新闻,用事实说话。
而在私立大学里,情侣又一定比公立大学要多得多!
所以,这个赛道,足够垂直,需求足够强烈,消费力也没有问题。
而我这个咨询客户,长相甜美,又刚毕业不久,还一身的学姐气息,非常适合做一个情侣浪漫住房KOL人设。
在房源上,只筛选和寻找大学附近的。
设计一套低成本软装需求标准,让房东承诺,只要签约,就必须让房东做成情侣住房风格,主打甜蜜、浪漫。
房型分为日租房、周租房、月租房和长租房。
单情侣房,多情侣拼房。
再想办法,去蹭爱情公寓这个大IP的噱头。
怎么蹭我就不在这里细说了。
然后通过短视频平台,大量推广。
自己定期上门采访情侣大学生,住得是否甜美幸福,并送出自己的小礼物祝福他们。
把这些素材记录下来,剪辑做成视频,推同城。(前提要征得同意,不过现在大学生这么开放基本都不会拒绝。如果不同意的,就脸部打码或再加变声处理)
自己只需要做到在大学生情侣租房领域,是全城最出名的,最有话题性的,那就够了。
整体的策划思路足够清晰。
只看她的执行力了。
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