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有一个群体,消费力看起来不强,但实则很强。
他们不会随意乱花钱,一旦花起钱来丝毫不眨眼。
这个群体就是中老年人。
尤其是现在,经济环境下行,年轻人反而普遍都穷。
财富反而大量聚集在了中老年人这个群体手中。
在此之前,我已经写过好多篇关于赚老人钱的文章。
随着人口老龄化,出生率严重下降,人口在负增长。
资本都非常看重老人经济,目前自媒体都是盯着中老年人这块肥肉,其实还包括骗子。
中老年人是诈骗犯最喜欢的群体。
要赚中老年人的钱,就是要给他们打“强心剂”,博取信任之后,成交就是非常简单的事。
可以这么说,假设信任度都很高的情况下,老人的消费能力甚至比女人的消费能力还强!这可能是很多人觉得不可思议的地方。
事实上,这种新闻见怪不怪:
这些中老年人动不动就花几十万上百万的新闻大多跟诈骗、保健品、理疗馆相关,他们甚至连棺材本都愿意拿出去花。虽然说这些都是骗局,但绝对能说明,中老年群体是一个很愿意花钱的群体。
原理就是击中“老人怕死、怕病”的痛点,放大痛点,再获取信任,就能让他们买单。
因而让老人消费的过程是:
挖掘痛点→击中痛点→放大痛点→获取信任→成交→裂变
这些线下的推销,做的都是这么简单粗暴,但却非常有效。
为什么老人会这么容易获得这些推销员的信任呢?
网上经常看得到这样的解释:
1.因为老人孤独,子女常年在外,缺乏陪伴,而推销员能让他们感受到温暖,因而容易获取信任。
2.贪小便宜
3.从众心理
这个问题其实我一直都有研究。
后面我发现,这件事根本没有那么简单。
特别是第一条解释,无论是电话诈骗,还是购物诈骗,媒体就会说出这个理由,让子女要多回家看父母,把这个锅抛给子女:一定是缺乏陪伴,才会被骗的。
而子女确实觉得自己陪伴不够,理亏自然不敢反驳,也没法反驳,凡是稍微有点孝心的子女都会开始自责,觉得父母被骗是自己造成的。
可事实上,根本不是这样的。
就拿我妈来说,她也是一个很容易受骗的人,非常容易轻信他人。
上了年纪,她有一点腰椎和颈椎间盘突出,压迫神经导致左手臂偶尔有点麻痹。去过医院拍X光,开过药打过针没啥效果。去找过中医,开过中药做过几次针灸,也没看到什么显著效果。
后面有人介绍她去美容馆免费做理疗,于是她就去了。对,是美容馆,不是理疗馆。
不外乎那些套路,先让客户免费体验1-3次,后面就说:
阿姨您的身体好转了很多,身体里面的毒素已经排除了不少,身上拍出来的痧也比上次少了。建议您可以办理我们的会员卡,现在我们刚好搞活动,充4000元,送2000元,还送3次肩颈按摩。今天是过活动最后一天,过了今天就没有啦。
于是,我妈很自然就被攻克下来,办了卡。
按理来说,这种理疗就算没效,起码不会弄坏身体,我也就由得她去了,她开心就行。一开始美容馆让她每周去两次,后面没想到的是每天都让她去一次。理由是每次分部位来做,这次做脚,下次做手,再下次做腰、颈、臀。
这东西偶尔做做可以,天天去肯定是不行的,会对身体造成伤害。我肯定就让我妈别去那么多,但她不听我的,宁愿相信美容馆的工作人员。
我跟她讲了理疗原理,讲了营销套路也没用。甚至还给了一本《中医基础理论》书籍给她,两年了,她连翻都没翻过。
偶尔,美容馆的老板会送一箱水果给她带回家,都是些很便宜的李子之类的,街上就卖2元一斤,一箱10斤也就20元。可见这是非常容易讨好老人客户的手段,成本低,效果好。
那么,我妈对这老板肯定就越来越信任了,更何况吃人嘴短拿人手软,后面也还续了卡。
你以为这就完了?还没,这老板还经常介绍些三无微商产品给我妈,什么睡眠精油300元一小瓶(50ml)、什么防脱发自动黑发中药洗发水100多元一瓶,什么牛角梳80元一把......家里一堆这些乱七八糟的东西。
那洗发水吧,我一看瓶身,包装简陋,像极了2元店的产品,瓶身连配方都没有标出来,只简单地标注了委托代工的工厂。
反正,无论我怎么跟我妈说也没用。我说我是搞营销的,这些美容店的套路我还不清楚?她说不过我,就不说话了。反正过后,肯定还会继续去买的。
这明显与网上说的不一样,我妈有孙子孙女在每天在她身边,我爸也还健在,我家离我父母家也很近。
我妈也有自己的兴趣爱好,在小区打扑克,或者约她的朋友去KTV唱歌,或是去游山玩水。
我妈一点也不孤单,无论在家还是在外面,都很热闹,甚至她还参加了各种中老年人团体,例如客家协会、唱歌协会。
可她一样还是相信美容馆的推销,还是非常容易信任别人。
去旅游的时候,还被种草买过几千块的银杯,说什么银离子活化水对身体很好。结果回来没用两次,就在角落里吃灰了。
也买过几万块的虫草、人参、藏红花等等东西。
这种事情一直在发生。
而贪小便宜和从众心理,这根本就不是中老年人群体特有的,年轻人还不一样有吗?这是全人类的共性。
所以,网上的解释老年人为什么容易被骗的说法,非常片面,甚至是错误的。
我认为,原因应该有几点:
1.中老年人认知不够,时代发展太快,他们适应太慢,对新鲜事物的了解有限。很容易被信息差击中要害。
2.中老年人的身体机能在下降,生理衰退,智能、情感、人格等也会产生一系列变化,如常见的思想僵化、固执、敏感、唠叨和因孤独产生的抑郁及渴望与人交流、容易相信他人等等。
3.跟本人的阅历有关,大多数中老年人,在年轻时见识就不够广,老了自然也不广,加上互联网的信息茧房把他们困住了,所以认知已经局限了。
这种现象是很难扭转得了的,反正我是没辙了,只要不被骗大钱,那就无所谓,随她开心吧。
大多数保健品、理疗馆、理疗仪针对老人的产品或服务,或多或少都有些靠忽悠他们买单,并且还能超高利润。
前段时间有个客户咨询过我,他说在咨询我之前,看了我很多文章,很多方法和思维用在创业中,他赚到了一些钱。只是现在有问题需要突破,所以来做一次付费咨询。
他是做退休老人社交的,经常会组织老人进行线上歌唱比赛,线下旅游团建等活动,连老人的子女都非常支持。他的变现业务除了收活动费之外,还经常能带货,老人鞋、老人衣服、老人智能大屏大音量手机、老人按摩椅、老人微量元素(鱼肝油、卵磷脂、钙片之类的)。
甚至还有养老地产、老人黄昏恋相亲平台、高端旅游、补牙镶牙等高利润的服务提供。
他手上运营着好几个老人社群,平时就是负责跟老人打交道,交朋友。老人信任他了,自然就能源源不断地赚钱。
单单在群里做已经烂大街的老照片修复,以及动态老照片生成服务,都接了几百单。所以,你说项目的核心是什么?其实都是流量。
这两年,AI火起来之后,他用AI帮中老年群体用名字写藏头诗,10秒就能生成一首诗。
一首诗卖99元,这些大叔大妈还乐呵呵的,一边夸厉害,一边高兴付款。
而且他绝不赚昧良心的钱,所以保健品、理疗之类的产品他一概不碰。
并且他把这些口号都写进公告里,并愿意接受老人子女的监督。
所以他的口碑一直都很好。
即使不算特别暴利,但一年赚7位数,真的易如反掌。
其实他最希望的是,我能帮他打造更好的人设,提高转化率,以及获得更多中老年人子女的支持。
于是,我让他打通本地的各个社区居委会,多赞助社区老人的公益活动。
有了社区的背书,自己就显得更加正规了。
再以自己那几个社群的名义,组织老人去参加街道办或文化局组织的汇演活动,唱歌啊、书法啊、跳舞啊。只需赞助奖品和舞台,就能混到一个上去发言的机会。
现在,他的团队在当地已经算得上很有知名度又信得过的公益组织了。
不管做什么生意,赚老人钱的前提,是获得老人的信任。解决了信任问题,可以省去很多套路。
谨记这个流程:
挖掘痛点→击中痛点→放大痛点→获取信任→成交→裂变
真的,搞定信任问题之后,你要卖啥,他们都会跟你买!
学会跟中老年人做朋友,你会过得很安逸。
你缺对象,他们会热心给你介绍;
你缺钱,他们会热心帮衬你的生意;
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