干音乐，别浮躁，看看那些音乐人都是怎么出来的
文化
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2022-08-16 10:57
上海
我做音乐领域自媒体的生涯已经5年了。有习惯每年在这个时刻我都会分享这些年来对行业的洞察和心得，也希望能帮到做音乐的朋友们，找到一些实用的上升通道。老读者可能知道，我曾经录过视频讲解怎么具体地去利用腾讯音乐的平台政策，把腾讯音乐人的平台为己所用。比如说，是选择一家平台还是多家平台，如何花尽量少的钱生产小量级的实体唱片，怎么把自己创作成果——词曲版权给注册下来，怎么合理利用平台的规则获取收益……等等。有兴趣的朋友可以去找来看看。走过这五年，也有些朋友给我留言说自己通过平台的扶持，得到了很多创作上的帮助，从而从小白变成了高手，或是有些人也已经开始把音乐当成职业。我还挺高兴的。俗话说背靠大树好乘凉，原创音乐生态圈的建立也不是一年两年的事情，有了平台的支持，音乐人至少能省力一些。我以前总是说，音乐人还能需要什么支持呢，无非是钱（收入）和名（曝光）。但不同阶段的音乐人需要的扶持其实相差甚远。而无论是什么平台，千万不能大而化之，需要为不同阶段的音乐人提供不同的针对性的方案。为啥说需要针对性呢，这些计划和项目，适合什么阶段的人参加，怎么能参加，能得到什么样的扶持都得搞清楚。比如，从零起步的音乐新人，需要有人听到自己；再比如有基础的音乐人，则需要更大的舞台和商业化的机会。我也有一直在观察腾讯音乐有所成就的音乐人们是怎么用平台创造机会，一步一步为自己和自己的音乐创造价值。有一些熟悉的名字，也有一些明天可能会熟悉的名字。今天正好借这个机会，把我的观察和大家分享一下。朱婧汐一直是我非常关注的一位优秀音乐人，早些年她和左小祖咒、与非门乐队的合作慢慢雕塑出了属于自己的特立独行的质感。对这样处于上升期的音乐人来说，她已经不是从0起步的音乐人，她在这个阶段更需要一些针对性的资源帮助她强化自己的音乐风格。换种说法就是她个人音乐价值和商业价值的打造，比如，腾讯音乐人跟朱婧汐联合出品她的新专辑《塑胶天堂》，首张赛博概念专辑，帮她去强化个人风格。2021年梅赛德斯-奔驰She's Mercedes“造乐计划”TME live音乐会，当时的舞台表演形式对她来说也算是新的尝试和突破。在今年腾讯音乐人和法国大使馆合作的“跨国”专辑《MOSAÏQUE乐色斑斓》里，也看到了她的作品《微光 Glow In The Dark》。还有很多创作和资源支持型的帮助，在这里就不赘述了。再说一个知名度也很高的音乐人——Tank吕建忠，没错，就是那个创造过《三国恋》《专属天使》等多首全民金曲的Tank。Tank跟朱婧汐有一些相似之处但又不太一样，虽然Tank也出道过并有了不少的乐迷，但因为个人身体原因沉寂了几年。而就是这几年，华语乐坛发生了太多变化，再次回归后，如何重新出发就成了Tank面临的问题，比如如何选择合适的平台、如何快速适应现在的线上线下融合宣发体系。而让Tank重启音乐事业的也是腾讯音乐人，Tank以腾讯音乐人的身份再一次出发，并发行了自己的新歌《倔强的树》。Tank之前接受采访时说：“短视频的音乐有它的好，它很容易传唱、消费、娱乐，但我们这些在行业里快二十年的人，也想提供一些不同选项。总有人在痛苦和不知道未来目的地在哪的时候，想要听一首完整的歌，让自己走出去，那我愿意去写这样的音乐。经历过生死，会更想让我把对生命的体悟分享出来。”我很受触动，行业就是有这些音乐人的坚守，乐坛才不会完。也有腾讯音乐人和腾讯音乐的坚守，愿意给认真创作的人更多机会。类似的案例还有腾讯音乐人助力柳爽在《漠河舞厅》之后发行《玫瑰窃贼》，并在协助他筹备新专辑及创造更多的演出机会。朱婧汐和Tank其实是有一定基础的音乐人，跟刚加入行的一些朋友不一样，更多是需要有人为他们这类音乐人提供定制化的资源与帮助。但还有一类朋友，他们刚刚进入音乐行业，正在从0到1走向梦想的彼岸。对于这样的朋友，心急吃不了热豆腐，他们更需要的是保持耐心，有一个平台能像朋友一样，一步一个脚印陪着他们成长，帮助他们逐步扩大国民度与大众认知度。2020年《说唱新世代》QQ音乐网络赛区中，一位粤语说唱的新生代音乐人HomeBoy叶枫华获得第二名，并由此进入了腾讯音乐的视野。此后2021年，腾讯音乐人“原力舞台计划”中，他一路从不同城市“城市舞台”闯到最终“集结舞台”并获得优胜，最终登上了第三届TMEA腾讯音乐娱乐盛典的舞台，当晚自己的演出结束后，HomeBoy叶枫华兴奋地发微博：“今天带着我的粤语歌站上更大舞台！”今年，在腾讯音乐人的助力下，HomeBoy叶枫华再次登上音乐人开放麦舞台，此外还有腾讯音乐提供的“小红花公益音乐会”以及与雪碧联合打造的“夏日限定酷爽音乐节”，这两个舞台更有社会影响力。对了，HomeBoy叶枫华明天还要登上腾讯音乐跟京东汽车举办的夏夜音乐会，这是一个商业化舞台，除了曝光，还能有一些体面的收入。如今，仅仅在QQ音乐平台，HomeBoy叶枫华就有近7万粉丝，有了这些乐迷的欣赏和滋养，足够支撑让自己的音乐事业继续下去并变得更好。现在有很多名不见经传的音乐人，拥有一定的原创和现场表现能力，对于他们来说，需要的就是一个机会。TPZ2.0就是这样的一个音乐人，他还是一个大学生。此前，在QQ音乐“Young Music”校园燥乐大赛，也就是大学里非常常见的校园音乐大赛，TPZ2.0脱颖而出，并注册成为腾讯校园音乐人。最近，TPZ登上了TME与雪碧合作的“夏日限定酷爽音乐厂牌”的舞台，第一次登上社会舞台，第一次在公众前展示自己，TPZ2.0就凭借个人原创能力和极具感染力的现场表现力圈粉。在演出结束后2天，TPZ2.0的全网粉丝增长过万，活动进行过程中在社交媒体上也获得了非常多乐迷用户的正向评价和关注。粉丝增长过万听起来也没什么了不起的，可对于一个初出茅庐还在读大学的音乐人来说，第一批粉丝可太重要了，听说TPZ2.0也获得了更多合作的邀约。业内的人都知道，音乐的魅力在现场，现场也是音乐人的生命线。而音乐人的职业生涯和所经历的“现场”大小成正相关，从几十几百人的livehouse、上千人的剧场、几千人的体育馆、几万人的体育场……每一个阶段的舞台规模、投资量级和行业影响力都不一样，正对应了音乐人的事业发展阶段。类似的例子举不胜举，其他印象深刻的还有诸如糯米Nomi这样的00后小朋友（姑且称为小朋友吧，笑），也是现在很盛行的“卧室音乐人”，在腾讯音乐人上发行了自己在家里制作的歌《调查中》，不能算是有多高级，但是二次元的气质独特，不仅作为了全民热播剧《开端》的插曲，还在音乐综艺上被周深、胡梦周翻唱。没人熟悉这个00后的小姑娘长什么样子，但她的作品已经通过腾讯音乐人的平台，不仅在平台内收获了巨大的流量，同时链接到了很多平台之外各种舞台上的曝光。说起来就刹不住，有空我再跟你慢慢讲。这几年平台上风起云涌，天下英雄出少年，多少的新人都在平台的生态里纵情创作和展示。写完以后才发现，腾讯音乐近几年下来，这计划那计划的还真是不少，但这些计划都不是无本之木无源之水，每个计划都是在着力解决开头所说的钱（收入）和名（曝光）的核心痛点，并做了更加细致的拆分，咱们可以一起来看下：![]()
你要是想让自己的词曲创作更进一步，那有伯乐计划词曲/金曲创作营；如果你已经有了作品但愁于怎么发行到更多地方，可以使用“一键出海”功能，根据腾讯音乐今天发布的最新财报，截止第二季度，这个服务已经为海外乐迷带来了超过1万名音乐人的19万首歌曲；如果你自己可以创作也可以演出，那可以选择原力舞台计划、开放麦舞台；当然，亿元激励计划，音乐人自助发行专辑能够让自己的音乐获得应有的收益，让自己的音乐事业继续。再多说一句，音乐人作为产业的核心群体，腾讯音乐对大家的扶持是不遗余力的，不仅仅是腾讯音乐人一个业务，而是全集团加上QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等产品的共同扶持，比如前面提到的跟雪碧的酷爽音乐节、跟京东汽车的夏夜音乐会……腾讯音乐未来还有更多品牌合作和更多元的舞台给到优秀的音乐人，让音乐人也能有机会获得更破圈的曝光。从创作到宣推到变现，这是一个全链路的扶植生态，只要你有任何需要、任何困惑、想要更进一步，你都能在腾讯音乐找到对应的能够获得帮助的点。最后总结一下，如果你想进音乐行业，如果你多少有点儿音乐上的才华和能力，就多一点耐心，做好自己的音乐作品，也可以适当学会“借力”，平台可以帮你一把，这样自己迈上更高的阶梯也省力一点。
