张一鸣祭出“小黄书”,抢夺TiktTok难民!

创业   2025-01-15 16:02   广东  


作者 | 刘三关

来源 | 公关头条(ID:PR_toutiao)


TiktTok难民涌入小红书,已成为全网焦点,热度空前!


如今在小红书上,随手一刷便是各式各样的外国面孔,还有众多身怀才艺、有备而来的洋抖难民,疯狂吸引着中国网民的注意,点赞量动辄过万,令国内博主羡慕不已。


图源:小红书


据外网数据显示,这两天在 IOS 榜美区免费 app 下载量中,小红书一举登顶!


图源:小红书网友



这突如其来的泼天流量,大有取代 TikTok 的势头。


难道张一鸣在美国多年打拼的江山,要被小红书坐收渔利了?


其实,当 TikTok 前景黯淡之际,张一鸣早已未雨绸缪,找到替代品——“小黄书”,精心布局未来!


小黄书24年浏览量增长趋势



接下泼天流量

小红书还没赢


TikTok 在美国的禁令将于 1 月 19 日生效,届时将是其生死存亡的关键时刻。


美国最高法院针对 TikTok ban 法案展开了长达 2 个小时的激烈辩论,多数法官态度鲜明:国家安全优先于言论自由。论双标,还是政客玩得溜!



TikTok ban 仅剩 4 天就要实施,目前毫无迹象表明 TikTok 能逃过此劫。


有小道消息透露,特朗普和扎克伯格已达成协议,不再阻拦 TikTok ban 的实施,TikTok 大概率要被封禁!



正因如此,美国的洋抖网红们颇具先见之明,提前奔赴小红书“避难”扎根。


那为何偏偏是小红书,成为承接 TikTok 流量窗口?


一方面,源于小红书自身的魅力。小红书融合了 Instagram 和 Reddit 的功能,定位为分享生活方式的社区。对于美国年轻人而言,其“听劝”等功能以及真实互动的社区氛围极具吸引力。


另一方面,在 TikTok 当红之时,小红书在留学生和港台网友的圈子里,早已小有名气,有口皆碑。当美国网友问起华人中文版Tiktok时,大部分人的回答是小红书而不是抖音。


目前,关于tiktokrefugee的话题,已有2.6亿浏览量,26.7万篇笔记产生。


当然,现阶段的海量流量并不能断言小红书此次就能躺赢出海,目前这波流量更多地停留在话题层面。


小红书1月 13 日在美区的下载量约为 10 万,而 TikTok 上月在安卓和 IOS 的下载量分别高达惊人的 2100 万和 900 万;小红书的对应数据则为 60 万和 300 万。


面对小红书的流量狂欢,张一鸣早有准备。


去年 11 月,字节跳动宣布打通 TikTok 和 Lemon8(俗称小黄书)的账号和内容同步功能,Lemon8 或将成为字节热捧的下一个 TikTok。



据内部人员透露,TikTok 已开启部分员工和业务转移计划,打算“暗度陈仓”,将 lemon8 改头换面。


值得一提的是,部分 TikTok 员工已无心工作,做好了拿遣散费走人的准备。



小黄书什么来头?

凭何成为TikTok替代品?


小黄书诞生于2020年3月,当时名为Sharee,在日本推出,2021年9月更名为Lemon8。


10 月进军泰国市场,随后渗透至东南亚各地。


其定位是生活方式分享类社交平台,介于抖音和小红书之间,涵盖时尚、美妆、美食、旅行、健康等多个领域,被大家戏称为“小黄书”。




小黄书页面


2023 年 3 月,Lemon8 进军欧美市场。


2024 年 9 月以来,Lemon8 在美 iOS 设备上一直是下载量最大的生活类 APP,近期在 iOS 免费下载的 APP 中仅次于小红书。


在 TikTok 面临被禁的困境下,“小黄书”俨然成为字节跳动的救命稻草。


字节跳动拥有成熟的广告平台和配套算法,且海外竞争经验丰富,这些资源均可为小黄书所用,助其在与小红书的竞争中占据优势。

 



小黄书的前景,迷雾重重


关于 Lemon8 的前景,不少业内人士并不乐观。


一方面,在与小红书等新兴势力的竞争中,小黄书与 TikTok 同出字节跳动,美国既然能封禁 TikTok,那信息同源的小黄书又能支撑多久?


另一方面,小红书此次的爆火,很大程度源于美国人的叛逆心理。


为何美国人会选择陌生的中国 APP 而舍弃 X 和 Meta?实则是用行动自发抵制美国不尊重年轻人声音、强制封禁 TikTok 的霸道行径,拒绝使用美国本土的 APP。


而小黄书虽是字节的产品,但 TikTok 已让美国用户失望过一次,对其替代品有着天然的不信任。

                

                                                                 

TikTok 禁令下

张一鸣的挣扎与无奈


TikTok ban 即将开启,支持者高举“国家安全”大旗,坚称必须封禁 TikTok,防止中国借此获取美国公民信息;然而反对者指出,这严重限制了公民言论自由,政府不应以此为借口封禁。


谈到实施封禁的必要性,美国议员及法官虽声称担忧潜在风险,却拿不出切实证据。


实际上,TikTok 的设计接入点是否会被恶意利用尚无定论,这种封禁更像是莫须有的罪名。


 


多数人认为,TikTok 成为拜登政府的“眼中钉”,绝非单纯的安全考量。其真正原因或许是美国本土社交媒体如 X 和 Facebook 竞争不过,为抢占年轻用户市场份额,便借政府之手打压。


毕竟,TikTok 在吸引年轻用户上优势明显,美国本土公司难以抗衡。


如今,美国民众,尤其是以 TikTok 为生的网红及电商,普遍反对封禁。但无奈缺乏有力法律依据阻止,且多数官员支持,TikTok 在美国的未来迷雾重重。


更有小道消息称,Meta 正与 TikTok 谈收购事宜,这似乎预示着 TikTok 艰难命运。


回到字节跳动本身,TikTok 面临不卖就禁的困境,堪称世纪难题,在与美国政府悬而未解的博弈过程中,字节跳动耗费了大量的金钱和资源,试图让 TikTok 维持现状,然而效果似乎并不理想。


在这样的困境下,张一鸣不得不提前布局,推动小黄书的发展。但小红书的突然崛起,又让小黄书与字节的未来充满不确定性。


与其寄希望于小黄书复制 TikTok 的成功,还不如把目光投向善于“反水”的特朗普身上。


这个曾经的 TikTok 的坚定反对者,在大选中利用 TikTok 赢得了年轻选民的欢心和选票,随后多次表达了对 TikTok 的好感


民众抗议封禁TikTok


在 TikTok 的生死大限的后一天1月20日,懂王将“登基”发表重要讲话,届时面对网友的强烈呼声,或许会对 TikTok 网开一面,使其起死回生。


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