来源 | 公关头条（ID：PR_toutiao）
2024是体育大年，奥运冠军自然是品牌们的宠儿。巴黎奥运的后劲延续至今，虽是年末仍有重磅签约消息传出。
本月21日，在巴黎奥运一战成名的泳坛新秀潘展乐，正式签约海澜之家，成为该品牌的全新代言人。
在这场代言合作中，一边是“中国飞鱼”，以实力和态度，成为Z世代年轻人的新偶像；一边是陪伴年轻人成长起来的国民品牌。
官宣取得强烈反响，微博获赞5.6w，公众号阅读量10w+。配图中的潘展乐身着中国红立领衫，致敬了中国体育代表团的领奖服颜色。
因为这是冠军之色，胜利之色。
代言新青年态度
体育偶像晋升新顶流
今年的代言风向变了。巴黎奥运会闭幕之后，体育明星代言品牌的消息反复登上热搜，如郑钦文、孙颖莎、樊振东，还有全红婵等。
与前辈们相比，这一批年轻运动员有着更鲜明的个性特征，思想和言论更加自信张扬。同时在形象和服饰上也个性分明，每每出场都圈粉无数。
其中潘展乐是极具辨识度的一位，他在巴黎奥运会上的表现令全世界印象深刻并聚焦中国队。
8月1日，男子100米自由泳项目上，潘展乐以46秒40的成绩打破了世界纪录。
8月5日，潘展乐再次以45秒92刷新百米成绩，与队友一起夺冠4X100米混合接力赛。
男子百米游泳一直是欧美发达国家的强项，金牌一直被美国队垄断，潘展乐凭实力改变了惯例。
为潘展乐赢得人气的，不仅是这些高光时刻，还有他的金句，多次引起网友的关注，成为奥运期间以及后续期的头条常客。
例如，在巴黎奥运会100 米自由泳决赛后，他跟央视记者告状，说自己跟查尔莫斯打招呼，对方一点不理他，还说美国队的阿雷克西在训练时故意溅起水花到教练身上。
这些话语让公众看到一个有血有肉、充满个性的年轻人。也为自己狂吸粉丝，跻身年轻人的新晋偶像。
打磨专业锲而不舍
价值内核完美契合
潘展乐虽然是个新星，但却是一位“老将”。
来自温州体育运动学院的他，已经有十年的参赛经验。2014年省运动会中拿下7个冠军，2024年2月的多哈世锦赛夺得4块金牌。
这些奖牌是对他热爱的奖励。每一次努力划水，每一回认真换气，都助力他在世界泳坛的巅峰之战中，力压群雄，荣耀加冕。
这种坚持精神，令20多年深耕服装行业的海澜之家与潘展乐有了深度共鸣。在平行的时间线上，在潘展乐每一次突破极限，完成对自我的超越之时，海澜之家也在不断自我革新，穿越品牌新周期。
围绕“创造有生命力的服饰”这一品牌理念，海澜之家从“男人的衣柜”，成长成为覆盖男装、女装、童装等全品类的服饰生活零售集团。
每当进入新的“泳道”，海澜之家都保持自我挑战的姿态，在科技研发与创新方面不断加大投入，推出了如“极光95绒”系列等畅销单品。
除此之外，“海澜之家云服实验室”也是该品牌享誉业内的一个机构。实验室赋能了服装品牌产业制造的诸多方面，如面料研发、服装设计等。
与“海澜之家云服实验室”齐名的，还有“海澜云服智慧工厂”。它是一个依托5G、AI、物联网等新一代信息技术打造的智能制造生产平台，实现了领先行业的数智化转型。
在潘展乐的泳道，秒表的读数可以显示突破，闪光的奖牌可以确认成功；
海澜之家的“泳道”，看得到的是业务版图扩展，看不到的是二十多年口碑累积的品牌价值。
联手新青年偶像
推进品牌“年轻化”布局
虽然海澜之家也是一位20多岁的“老将”，但是无论是70后、80后还是90后，都不曾感觉到品牌的“老态”，永远是许多年轻人购物车中的必备SKU。
海澜之家掌握了怎样的品牌涣新秘诀？
答案或许就在其持续推动与践行的年轻化品牌运营策略之中。而潘展乐作为年轻运动偶像释放出的生命力，与品牌不断更新的生命力十分契合。
为了与年轻群体保持同频，海澜之家不断针对消费数据，建立分析模型，预测分析销售缺口，洞察消费偏好，重新梳理并优化产品和品类结构，确保在年龄和使用场景等方面的适应性。
基于数据分析结果，海澜之家有针对性地提升产品的核心竞争力，以IP联名、研发新面料、打造拳头产品为抓手，提供年轻人喜闻乐见的产品使用价值，而这是品牌保持活力的核心。
时至今日，道法自然、龙腾九州、山不在高等创新产品系列，符合主流年轻审美，形成Z世代年轻人喜闻乐见的品牌调性。
除此之外，代言人的年轻化是海澜之家年轻化布局的重要一环。此前，海澜之家更倾向于找流量明星，因为那些明星有着庞大的年轻粉丝群，能够尽快带领品牌年轻化破圈。
最早是在2016年与林更新的合作，林更新为海澜之家拍摄的大片简约质感，洋溢着青春与时尚，击中年轻群体的审美。
初尝明星年轻化甜头之后，海澜之家的年轻化代言一发不可收拾。先后合作过的流量明星有许魏洲、侯明昊、魏哲鸣、曾舜晞等。
体育明星也是海澜之家的合作对象，比如实力足球运动员武磊，而此次海澜之家官宣代言的潘展乐，是该品牌首位00后代言人。
营销界常说，得年轻人得天下。
借助潘展乐的影响力，海澜之家的品牌价值观得到更好地表达，以更有生命力的服饰服务消费群体。而以体育明星为桥梁，更可以让受众更直接感受到澎湃活力。
总结
复盘完这个代言案例，深觉该品牌不仅仅是想要借助冠军明星的影响力，获取更多的曝光量，更是希望与潘展乐一起，在各自不同“泳道”，展开一场自我挑战赛。
在这场挑战中，用产品融入消费者的生活方式，用理念持续与他们产生情感链接和共鸣，这是值得更多品牌学习的地方。
后续海澜之家与潘展乐还将碰撞出哪些新内容？让我们一起期待。
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