沃尔沃联手“情歌王子”，解锁豪华品牌的纯电之旅！
创业
2024-11-24 16:37
广东
如果年少记忆里的李宗盛是一种心境，那张信哲就是情感生活的历练，同样刻骨铭心，不被时间而改变。从《过火》、《信仰》、《陪伴》到《爱如潮水》、《爱就一个字》.....始终有一种情话，叫永远的情歌王子张信哲。那些在不断被传颂的经典乐章中，虽时隔多年，我们感受到的依然是动人心弦的共鸣。如同北欧豪华品牌沃尔沃历经近百年时光传承的“安全之道”，而今在全新的纯电赛道依然绽放出全新的美好与光芒。最近，随着北欧豪华纯电MPV 沃尔沃EM90上线，沃尔沃邀请EM90第589号车主张信哲演绎了一支关于收藏「美」的品牌片。
一个新生的北欧豪华纯电，一个纵横乐坛几十载的“情歌王子”，他们能激发出关于「美」怎样的火花？品牌与明星代言是个十分“古老”的话题，可流量之外，其实从营销的长效性与穿透力而言，彼此内在价值的契合才是关键。不同多数品牌对张信哲“情歌王子”身份的借势与挖掘，沃尔沃EM90此次便解锁了张信哲在歌唱事业之外，收藏家的一面。生活中的张信哲，酷爱收藏与办展，从邮票、信件、古玩到旗袍，他始终在用自己的方式守护和传承着中国传统文化。在化身「美」的收藏家的过程中，不仅把每一件诉说着过往与情怀的文化遗产悉心保存，更致力于将其展现于世人眼前，让更多人感受到它们的价值。而这恰是沃尔沃EM90与张信哲内在契合的地方，于岁月的流转与传承中，发现美、体验美、收藏美：就像一首歌，一直被传唱，一直简简单单的打动人心，就不会老。就像一种美，一直被传承，一直能激发出新的绽放，就不会褪色。如同一件旗袍，经得起岁月沉淀，以传承之美，激发出新的美感。亦如同沃尔沃EM90传承北欧豪华，于岁月流转中，抵达安全与豪华新境，让所有的传承被精心守护，让传承的价值，被安全承载。回归到品牌营销的视角去看，这恰是沃尔沃EM90与众不同的地方，将张信哲经典情感的传颂、旗袍历经岁月的沉淀与品牌传承百年的豪华与安全用「美」建立关联。这种「美」不止于外在的视觉观感，更在于内在的时间沉淀。于沃尔沃EM90而言，这是一种极度内敛的品牌表达，传承北欧豪华，历经岁月流转，从燃油到纯电的时代跨越之间，那份自在的豪华与安全依然不曾改变。相信很多人看完沃尔沃与张信哲这支品牌片最大的感受一定是：这并不像一支广告片。其实这正是沃尔沃想传递给用户的——流于表面的豪华标签沃尔沃并不在意，而是一种与用户的心灵沟通，是一种价值观的传达。很大程度上来说，这是新的时代背景下，沃尔沃对于“豪华”二字新的理解，也体现了百年豪华品牌的自信与底气。而这份豪华与安全不仅在品牌自身的理解中，更蕴含在消费者的选择中。换言之，一个品牌的价值从来不是品牌的自我炫耀，而是来着用户共同选择的结果。在沃尔沃EM90的众多车主中，除了张信哲之外，不乏郭晶晶、张朝阳、杨紫琼、何超莲、古巨基、李泉……等众多名人明星。作为社会的名流精英，他们对车的需求早已脱离了物质层面“炫富，更追求格调，一种更环保、更安全、更智能、更舒适的出行方式。沃尔沃EM90恰恰满足了他们的这一期待。一直以来，沃尔沃深受“三高人群”（ 高学历、高收入、高素质）的喜爱，张朝阳便是一个典型代表。
张朝阳坦言，在力学系统中有一个核心概念，那就是物理层面的“平衡”，包括静止平衡、匀速直线运动平衡等等，它描述的是物体受多个力作用时能保持特定运动状态的现象。而沃尔沃在打造汽车产品的时候，其实也一直都在追求“平衡”。
而作为三个孩子的妈妈，郭晶晶则是对沃尔沃EM90安全性的绝佳注脚。她说：“从运动员到妈妈，让我觉得人生不是一成不变的，每一次人生境遇的转变，也都是一次心境的转变。过万境，看心境，经历过才能看清自己的内心。”一定程度上来说，这是明星名人与沃尔沃EM90的一次双向奔赴。于明星名人们而言，当新能源时代，“保姆车”的产品逻辑发生变化，MPV“触电”后不再只是简单的出行工具，而是变成了一个“移动生活空间”。而这恰是沃尔沃EM90给予他们出行生活的嵌入，没有发动机的噪音，也没有换挡时的顿挫，坐进车里，就相当于拥有了一个闹市中难得的静谧空间。于沃尔沃EM90而言，这更多的是一种品牌价值的佐证。在诸多名人的选择与驾乘中，沃尔沃的豪华与安全便不再是是一个抽象的概念，也不再是一个虚无缥缈的形容词，而是在一次次静谧的体验中，有了一个个具象的落点，有了切肤入心的感知。任何营销最终都是对产品价值的回应与承接。对于沃尔沃EM90来说，亦是如此。大家不妨思考一个问题：如今这个时代，人们对于一台车到底有哪些期望？无非就是续航0焦虑、动力够充足、驾驶更丝滑、安全更可靠等。而这些，沃尔沃EM90都能完美满足。回溯历史，作为一个拥有近百年历史的汽车品牌，沃尔沃品牌在汽车安全领域的成就有目共睹。从发明笼式车身、三点式安全带到后向式儿童安全座椅，沃尔沃一直以来都是安全技术的领跑者。而今在电气化时代，沃尔沃没有盲目追随市场潮流，依然强调其在安全领域的领先地位，从宏观上建立覆盖全国的社会安全网到微观上深入研究目标消费者的真实用车场景和需求痛点：比如针对商务精英的金融级隐私安全，阅后无痕，缔造全程安心从容。针对家庭场景，秉持对健康的极致追求，从源头高效阻隔电磁辐射，悉心守护车内健康安全。正如沃尔沃汽车总裁兼首席执行官骆文襟（Jim Rowan）在EM90全球首发仪式上所说：“在家里，您可以与所爱之人共度愉悦时光，也可以享受独处时刻。我们正是从家的氛围中汲取灵感，将沃尔沃EM90打造成一个可以尽情享受生活的空间。”从更高的维度来看，沃尔沃已然从一个单纯的交通工具升级精英阶层生活方式的参与者与构建者。即便在旅途中已然享受生活的美好与静谧。让那些源于品牌百年的豪华与安全基因在岁月的流转与传承中抵达新境，在全新绽放中服务一代又一代的消费者。关注公关头条视频号！
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