安徽三瓜公社“电商驱动”发展模式解析

文摘 2022-04-25 20:06

在安徽，有3个穷山村，经几年时间改造，成了网红村。这，就是安徽合肥市的巢湖市半汤镇的三瓜公社。

三瓜公社位于中国四大古温泉之一、著名的温泉疗养胜地——半汤，这里山峦起伏、林木茂盛、环境优美，过去，村民以传统农田耕种为经济来源，生活贫困。2015年，安徽淮商集团与合巢经开区合作成立安徽三瓜公社投资发展有限公司，打造美丽乡村，年客接待量突破500万人次，旅游收入超3.2亿元，5年时间成为了全国乡村旅游重点村。她是如何从平平无奇的“丑小鸭”蜕变成羽毛丰溢的白天鹅，今天，就跟着亮节君一起梳理其逆袭的密码吧！

振兴密码

1.借势发展，初步启动

自然资源赋禀 三瓜公社位于城郊和巢湖岸，附近又有半汤温泉资源，周边物产丰饶，交通便捷，邻近合肥、芜湖、马鞍山。凭借半汤优质的温泉、文化与景观资源，借势郁金香高地风景区，带动流量，靠近大城市客源，为项目提供客群市场。

电子商务驱动 三瓜公社以电商为抓手，带动一二三产融合发展，引进傻瓜网、京东、淘宝、邮乐、微创联盟等多家电商，通过淘宝、京东、邮乐、微店、微信商城等八大平台，利用电子商务拓展远端市场。

政策资源扶持 在政策上，开发区党工委管委会在集体土地流转、租用，以及基础设施配套建设等方面予以大力支持；在财政金融方面，开发区政府积极帮助企业解决发展过程中的融资短板，优先兑现中央和地方的财政支持；在生产经营方面，开发区政府对三瓜公社项目的生产厂房予以优先保障，先后帮助解决了保税仓库、生产和物流配套等用房。

2.开发运营，持续发力

建设模式 采用“企业 + 政府”的开发建设模式，合巢经济开发区管委会与安徽淮商集团共同成立三瓜公社投资发展有限公司。按照“冬瓜民俗村”“西瓜美食村”和“南瓜电商村”三大主题定位，构建起“线下实地体验、线上平台销售，企业示范引领、农户全面参与，基地种植、景点示范”的产业发展模式，围绕民俗、文化、旅游、餐饮、休闲等多个领域。

运营模式 特色农产品与电商产业融合，以“互联网 + 三农”为实施路径，探索一、二、三产业融合，农旅、商旅、文旅“三旅结合”的休闲农业和美丽乡村建设新模式，重点打造南瓜电商村、冬瓜民俗村和西瓜美食村三个特色村。

产业升级 做好 " 品类开发、产品研发、产品溯源、包装设计、品牌营销、供应链打造 " 等各项业务，从而快速拓展了产品的种类，提高了产品的销量和价格，三产先行，带动二产和一产的发展。目前已形成了涵盖休闲农业、乡村旅游、农村电商、文化产业、农特产品种养、生产加工、物流、研学、乡学教育等多种业态的产业集聚发展区。

人才驱动 三瓜公社在吸引人才、依靠人才、成就人才极具建树。

一方面，吸引一批致力于乡村振兴的人才，有专门从事乡土建筑设计的美术大家，有从事农村电商研究的学者，有立志于乡村振兴的专家，他们慧眼识三瓜，纷纷将其作为自己实践探索的基地。

另一方面造就适应新时代发展的新型村民，不仅创业者获得较快发展，即使普通就业者也成功转型，逐渐告别传统的农作方式，成为重塑中的产业新业态链条中的成员，收入大幅增加。

3. 三村合力，优势互补

三瓜公社拿一个村子做电商，吸引乡贤回乡创业，农产品进城，做农业转型升级；再拿一个村子做民俗，一个村子做美食；吸引城市人下乡，旅游消费；把村子做成旅游目的地。

南瓜电商村 定位为电商村、农特产品大村、互联网示范村，目前已经入驻的电商企业包括自有的“三瓜公社”官方旗舰店、天猫官方旗舰店、京东、甲骨文等，还吸引了微创全国联盟、创客空间，以及大量文创基地、乡村酒吧和特产销售门店入驻。

西瓜美食村 主要产业为 80 户风情民居民宿、60 家特色农家乐、10 处心动客栈酒店。与经典温泉品牌汤山共同组建汤山旅游公司，通过村集体入股和持股，共同开发温泉康养民宿，拓展村集体经济路径。

冬瓜民俗村 主要产业为半汤六千年民俗馆、古巢国遗址、手工作坊群。力图挖掘还原巢湖地区 6000 年的农耕民俗文化，先后建设半汤六千年民俗馆、有巢印象、冬瓜传统手工艺坊，引入客栈、民宿、温泉养生、旅游度假等乡村旅游服务业，打造以体验半汤地方传统农耕民俗文化为特色的村庄发展模式。

智库锦囊

三瓜公社以“把农村建设得更像农村”为设计理念，以“整旧如故，体验其真”为规划理念，以“互联网+三农”为实施路径，积极探索一、二、三产融合，农旅、商旅、文旅“三旅结合”的休闲农业新模式，这对于其他乡村发展有着重要借鉴意义，接下来亮节君总结了几点关于三瓜公社发展的经验，希望能对你有所帮助。

1.电商驱动，把握客源

有力通过嫁接互联网，对传统农业进行改造，可有效减少行业中间环节，使信息更加透明化，有助于保障粮食安全，提高农资产品使用效率，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与。

发力网红直播卖货，微博、今日头条甚至微信公号文章也都可以卖货，各种新兴技术如大数据、云计算、智能算法等，陆续介入到农产品领域，可追溯体系、无人机配送、智能仓配、冷链物流等，也纷纷在农产品电商方面大显身手。农产品电商也可以模仿拼多多、瑞幸咖啡的社交电商方式，多环节嵌入社交基因，让产品沟通遍布消费的全过程。社交电商的精髓在于人和人之间的信息传递。

蓄力农产品电商企业需要全力打造互联网品牌，优化运营模式，做好社交传播，加强冷链配送的最后一公里建设，使农产品供给更加契合消费需求，真正实现提高农产品电商平台的商业价值和服务经济发展的能力。

2.政企合力，优势互补

政策支持 政企合作共同推进乡村振兴，是国家鼓推的模式。由政府补贴，社会资本投资，政府政策补贴，财政支持等手段，发展农业、旅游、康养等产业，让企业有信心，让农民能安心，可让政府、企业、农民三方受益。

企业经营 企业带钱入乡，发挥龙头企业的示范与引领作用，以合作社为纽带，和村集体一起开发乡村资源，帮助村子做项目、卖产品，创造机会，资源资金人才的聚集，将农户种养、生产加工和电商销售有机整合，带动周边村民大力开展订单式农业，快速实现致富。

三者合力 发展乡村产业是一个提升农业价值的过程，而提升农业价值重在围绕政、企、农市场化机制创新，搭建三者命运共同体是关键。政府、企业和农民是农业开发升级的主要参与角色，政府有政策和项目资金，企业有投资和市场运营能力，农民有土地和劳动力，三者互补。

3.村村联动，明确分工

不同的村子有不同的功能，做到相互依存，相互促进，共同构建全方位的发展网络。

优势定位 针对不同村子的特点进行优势定位，首先应整合村子资源，然后进行价值排序，找到最优资源，然后明确村子的定位和发展方向。

网络构建 单个村子虽有不同的功能，但要相互有关联形成补充合力发展，就要完善村子之间的交通设施和信息沟通。

综上，电商和旅游协同发展是三瓜公社电商特色小镇的独特模式探索，项目按照“政府引领、农户参股、企业经营”的理念，亮节君认为，新时代做乡村振兴，可以将民俗文化、休闲旅游、农业产业、电子商务及新农村建设融为一体，区域联动，实现农旅、商旅、文旅一体化协同高效发展。

作者：地道君 | 编辑：罗思 | 设计：杨乐

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