产业之树：钟睒睒如何用企业力量深耕乡村振兴

文摘 2024-11-27 21:17 马来西亚

在央视的聚光灯下，农夫山泉的掌舵人钟睒睒，以其独特的视角，为我们揭开了企业社会责任的新篇章。他的话语如同春雷，唤醒了我们对乡村振兴的深层思考。今天，让我们一起探索这位企业家如何将企业的力量，转化为乡村振兴的活水源头。

钟睒睒的启示

“不是捐楼修路，而是产业生根。”钟睒睒的这句话，如同一把钥匙，打开了我们对于企业社会责任的新理解。他不仅仅是在谈论捐赠和基础设施建设，而是在探讨如何通过产业发展，真正实现乡村振兴和共同富裕。

一、产业振兴：乡村振兴的金钥匙

1. 产业的力量

钟睒睒认为，产业振兴是乡村振兴的核心。他比喻说：“产业就像一棵树，只有根深蒂固，才能枝繁叶茂。”这种观点，与国家乡村振兴战略中提到的“产业振兴是乡村振兴的重中之重”不谋而合。产业振兴不仅仅是经济发展的需要，更是社会进步的必然要求。它能够为乡村带来持续的经济增长，提供更多的就业机会，提高农民的收入水平，从而实现乡村的可持续发展。

2. 产业链的拓展

他说，企业应该通过产业帮扶，延长和拓宽产业链条，为乡村振兴提供动力。这就像是在乡村的土地上，播下一粒种子，让它生根发芽，最终长成参天大树。产业链的拓展，意味着从单一的农业生产，向农产品加工、销售、服务等多元化方向发展，形成完整的产业链，提高农产品的附加值，增加农民的收入。

二、共同富裕：企业发展的终极目标

1. 农民的增收致富

钟睒睒提倡通过产业发展，让农民分享到更多的产业增值收益，实现农民增收致富。他用诗意的语言描述这一愿景：“让农民的口袋鼓起来，让乡村的笑声传得更远。”这不仅是对农民个体的关怀，更是对整个乡村社会的负责。通过产业发展，农民可以从中获得更多的收益，提高生活水平，实现物质和精神的双重富裕。

2. “蛋糕”的合理分配

他说，企业发展的最终目标是实现共同富裕。这不仅是对企业社会责任的一次重新定义，也是对乡村振兴战略的一次有力支持。正如他所说：“做大做好‘蛋糕’并合理分配，是实现社会成员共同富裕的关键。”在这一过程中，企业不仅要追求经济效益，还要关注社会效益，确保发展的成果能够惠及更广泛的群体，特别是那些处于社会边缘的农民群体。

三、企业的角色与责任

1. 社会责任的延伸

在钟睒睒看来，企业不仅要追求经济效益，还应承担起社会责任，积极参与到乡村振兴中。他用一个生动的比喻来说明这一点：“企业就像一艘船，不仅要载着货物前行，还要载着希望和梦想。”企业在追求利润的同时，也应该关注社会问题，通过产业帮扶、教育支持、环境保护等方式，为乡村的发展贡献力量。

2. 利益联结机制

他还提到，企业应与小农户建立紧密的利益联结机制，推动农村基础设施建设和农业生态环境治理。这就像是在乡村和城市之间，架起一座桥梁，让资源和机会流动起来。通过建立利益联结机制，企业可以与农民共享发展成果，形成互利共赢的局面。这种机制不仅能够提高农民的收入，还能够促进乡村的经济发展和社会稳定。

四、实践与挑战

1. 农夫山泉的实践

钟睒睒通过农夫山泉的实践，展示了企业如何通过产业发展来推动乡村振兴和共同富裕。农夫山泉在水源地周边的乡村，通过建立生产基地，提供就业机会，促进当地经济发展。同时，公司还积极参与当地的教育、医疗等公益事业，为乡村的全面发展做出贡献。这不仅是对企业社会责任的一次深刻反思，也是对乡村振兴战略的一次有力支持。

2. 面对的挑战

当然，这样的实践也面临着挑战。如何确保产业的可持续发展，如何平衡经济效益和社会责任，这些都是企业在乡村振兴中需要思考的问题。企业需要在追求经济效益的同时，关注环境保护、社会公平等问题，确保发展的可持续性。同时，企业还需要与政府、社会组织等多方合作，共同推动乡村振兴的进程。

五、企业如何具体行动

1. 产业选择与布局

企业在参与乡村振兴时，首先要考虑的是产业的选择与布局。企业应该根据自身的优势和乡村的实际情况，选择适合当地发展的产业。例如，对于资源丰富的乡村，可以发展特色农产品加工；对于旅游资源丰富的乡村，可以发展乡村旅游等。通过合理的产业布局，可以最大限度地发挥乡村的潜力，实现产业的可持续发展。

2. 技术创新与人才培养

技术创新是推动产业发展的关键。企业应该加大研发投入，引进先进的技术和设备，提高产品的质量和竞争力。同时，企业还应该重视人才培养，通过培训和教育，提高农民的技能水平，为乡村的产业发展提供人才支持。

3. 品牌建设与市场拓展

品牌是企业竞争力的重要体现。企业应该重视品牌建设，通过优质的产品和服务，树立良好的品牌形象。同时，企业还应该积极拓展市场，通过线上线下相结合的方式，扩大产品的市场覆盖范围，提高产品的市场占有率。

灌溉希望，共赴未来

钟睒睒的话语，如同一股清泉，滋润着我们对乡村振兴的渴望。他的观点，不仅是对企业社会责任的一次深刻反思，也是对乡村振兴战略的一次有力支持。通过这样的实践，企业可以为社会创造更大的价值，同时也为自身的可持续发展奠定坚实的基础。

在这个过程中，我们看到了企业的力量，看到了乡村振兴的希望。正如钟睒睒所说：“不是捐楼修路，而是产业生根。”这不仅是对企业社会责任的一次重新定义，也是对乡村振兴战略的一次有力支持。让我们携手前行，共同灌溉这片希望的田野，共赴一个更加繁荣、和谐的未来。

作者：郭亮系地道农旅研究院院长，亮节智库创始人，创意经济设计第一人。

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