祥评中国:汽车销售周榜月榜类应休矣

财富   2024-07-29 12:21   北京  

祥评中国:

“能不能不发周榜?如果蔚来做到(销量)第一,永远不发周榜”,蔚来创始人、董事长、CEO李斌在NIO IN 2024蔚来创新科技日活动后的采访中,对行业的“周榜”现象进行了一波吐槽,认为销量月榜每家都会公开,其实这已经够残酷了。

一向“和颜悦色”的蔚来联合创始人、总裁秦力洪也对行业周榜有些愤怒,“凭什么用我的品牌来发周榜,可不可以把我们品牌抠出去”,甚至秦力洪还呼吁有关部门管一管。在他看来,第三方的周榜数据不严谨,也没有得到蔚来的授权。

忍无可忍,这是蔚来汽车李斌,对理想汽车发布周销售榜单的愤怒态度。 之前汽车销量,都会按月发布销售排行榜,但理想汽车改变玩法,主动发布周销售榜单,让很多品牌哑巴吃黄连。

众所周知,近年来汽车行业越来越卷,销量月榜卷到周榜也是其中一个体现。蔚来并不是第一家对“榜单现象”有意见的造车新势力,不久前零跑汽车董事长兼CEO朱江明也曾公开表示,全世界最惨的人是中国车企的CEO,每月发月报、每周发周报,每一次都是把CEO放在火上烤"

中国汽车业的内卷残酷血腥,可谓一地鸡毛。尽管造车势力们异常辛苦忙碌,但全部汽车产业的利润不敌丰田一家。

为谁辛苦为谁忙?正所谓一年到晚忙到头,银子却没有赚到几两。全球汽车市场占领了大部分,但结果却差强人意。

不仅汽车产业,其它产业也都非常内卷,究其原因,是一些人希望把他人卷死,自己独占份额和市场。这种你死我活的竞争根本原因在于本末倒置。

特劳特在《定位》这一本书中向企业家布道,消费者只会记住第一,因此要做就做第一,但第一只有一个,后来者怎么办,只能想办法找到一个第一,其中最常用的就是不断细分产品的品类,比如卖鸭脖已经有了第一名,那么我就宣传自己手撕鸭脖第一。同理在汽车行业,既然月度销量第一被别人占了,那就重开一个新势力品牌销量榜单,并升级玩法,发布一周排名,这样消费者每月就能看到四次,宣传最讲究曝光,曝光的次数越多,越有效果。这对排在理想后面的汽车品牌来说,只能用自己的低销量,衬托它的周周领先。这个榜单对小米来说尤其不公平,它是初创汽车品牌,供应商、生产线等都不稳定,因而周销量的波动会更大,按照最新的周榜,小米汽车已连续两周销量下滑,这无疑会让很多人看衰小米,无形中对其品牌造成伤害。其实周榜并不权威,统计口径并不一样,但对理想来说无疑是一个好用的营销工具。

《光祥财经》认为,汽车销售周榜月榜乃至年榜这类均可以休矣,各车企,第三方机构和媒体等均应抵制各类销售排行榜。

包括汽车产业在内,均应树立长期主义。这种发布周榜的企业,难道企业的活着按天计吗?生活不来不易,让大家松弛一下,别那么紧张,天天跟打仗似的,不嫌累吗?

此前,曾经有多家媒体刊文指出,苹果产业链,特斯拉产业链的企业都获得了很好的成长。苹果和特斯拉均考虑与产业链共生共荣,从未店大欺客,残酷压榨供应商。

在苹果、特斯拉等公司看来,保持合理的利润,既是企业生存发展的必需,也是企业能够持续投入研发创新的基础。

反观国内一些大企业,譬如某动力电池,某品牌的电动车,其在市场的影响力和号召力都独霸一方,但其产业链企业却鲜有利润。不少产业链企业为了不被挤出供应商体系,拼命杀价,长此以往,导致所有公司都无比内卷,赔钱赚吆喝——只能低水平重复。

中国龙头企业对产业链的压榨成了习惯,到了无以复加的地步。

卖车不赚钱,即便你占领了全球市场,卖出一亿辆车又如何?

《光祥财经》再次呼吁,汽车产业必须立即作出变革,放弃并抵制各种周榜月榜,回到长期主义和消费者服务上来。各产业链领头羊公司,要树立行业共生共荣思想,为建立良好的产业生态和经济高质量发展贡献力量。

如果某些造车企业非要发布周榜月榜之类,请公布自己的数据即可,不要拉着其它车企陪绑。请不要用别人的数据要衬托自己的牛逼与伟大。

光祥财经
光祥财经,专注于权威政策解读、市场热点追踪和挖掘,独家爆料和独特视角。更多实用投资资讯指导投资。资讯里面有真金,赚钱才是硬道理!
 最新文章