财经观察：
一夜之间，百年西凤酒被网友冠名为“夹头酒”。国花瓷西凤酒老板孙某做梦也没想到犯了品牌营销的大忌，邀请负面形象的“爱国演员”司马南参加中秋活动引发了品牌负面舆论。
夹头西凤的负面品牌形象恐将严重影响西凤酒的发展。
在司马南代言西凤酒后，众多西安当地博主纷纷发声：拒绝司马南，拒喝西凤酒。
有当地知名文化博主就此评论：穿着唐服高吟唐诗，没有半点文人的味道，活脱脱高力士再生，李白经历了两次死亡，一次是千年之前的生命自然终止，一次是被今天的闹剧活活气死的，灵魂永逝。
对于诗仙李白，一般人还真不敢随便塑造。
无独有偶，近期，著名表演艺术家濮存昕在上海参加复旦大学举办的读书活动时表示，不是我在塑造李白，而是李白再塑造我。
1991年濮存昕首次演李白的时候不到40岁，一直演到现在。
如果你看了司马南演的李白，高下立判。
综合网友们的观点，基本都是：“虽然我嗜酒，但以后再也不沾夹头酒。”西凤酒请的代言人，形象实在不行，网友为此吵翻了天。这宣传效果显然是反向的。高品质的酒不适合与夹头关联，再好的酒只要被形象不良之人代言，品位都会被拉低。
在当下网络时代，企业邀请名人背书一定要慎重，即使名声再大，哪怕有一丁点的负面形象也不能用，否则将因小失大，得不偿失。
西凤酒邀请司马南无疑犯下了大错，这么一个极具争议负面形象缠身的人，竟然敢邀请过来，不得不说西凤酒的品牌营销策略欠妥当，纯粹是自嗨式自杀式营销，当夹头酒标签贴上，西凤酒悔之晚矣。
在白酒整体产能过剩时代，偏安一隅的西凤酒一直在寻找突围和上市。
今年8月，西凤酒又进行了新一轮融资，估值117亿，引进的 5 位股东中，除了一家国资不说，还有几家几乎没有意义不知道背后什么逻辑，目的大概是为 IPO 而来。天下熙熙，人为财死鸟为食亡，但起码自己应该有逻辑。
因为司马南的这次代言，西凤酒今后的上市之路就更难了。IPO最重要的一条，口碑声誉。
司马南之口碑，只要是认字的，都应该知道，此前，司马南去南方某新能源汽车公司，结果这家公司的网评大家都可以看到。
臧启玉律侠就此指出，在网络时代，企业邀请名人背书需慎重，有负面形象者绝不能用，否则会因小失大。西凤酒此举犯了品牌营销大忌，不懂其危害。如今负面标签已贴，恐严重影响发展，西凤酒应吸取教训，在品牌营销上更加审慎，避免重蹈覆辙。
企业的长久发展需要注意文化属性，有毒的食品和有毒的思想结合起来，我们就连行尸走肉也做不得了。
光祥财经认为，司马南代言西凤酒事件：这是最糟糕的品牌宣传案例
当然，面对当下的舆情，西凤酒不会就此公开道歉和认错，他们一定会死扛到底。但未来，销量会给出答案。
