受青睐的千亿赛道
根据分析机构CIC灼识咨询公布的《中国二次元内容行业白皮书》数据，2023年中国的二次元用户规模达到了4.9亿人，其中核心用户就超过了1.2亿人。同时他们对于二次元周边的热情，也切实地影响着其他实体经济产业。艾瑞咨询数据显示，这一年，中国二次元行业的市场规模增长了27.6%，达到了2219亿元人民币，人均消费更是超过了千元。
如此庞大的市场和消费力，让“吃谷”成为了不容忽视的新消费现象，也成为推动多个产业发展的新引擎。
比如，广西、北京等地文旅部门与《光与夜之恋》和《恋与深空》等二次元IP的合作，通过将游戏中的场景及故事情节与旅游景点的融合，不仅丰富了游客的旅游体验，也为当地带来了新的经济增长点。与此同时，各大消费品牌亦是把握住了此次机遇，纷纷与二次元进行品牌的跨界联名。
中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚认为，“吃谷”现象促进了文化创意产业内容多样化，热衷购买谷子的二次元粉丝生成的大量二次元内容（UGC）为文化创意产业提供了丰富的素材与灵感，推动了新的IP孵化和文化作品的创作。“IP的授权和联名合作也推动二次元周边产品扩展到时尚、食品、家居等多个领域。”
据不完全统计，今年9月，单是“Chiikawa”二次元IP就与麦当劳、匡威、自嗨熊、五桐号、Uno五个品牌进行了联名。Chiikawa以其可爱治愈的形象，有着大量忠实粉丝，此次与多个知名品牌的合作，不仅为这些品牌注入了新鲜血液，也让Chiikawa的形象更加深入人心。
不仅如此，二次元经济还推动了泛娱乐业务的增长。比如，有些娱乐集团通过推出虚拟偶像，其泛娱乐业务收入实现了显著增长，并且保持着较高的毛利率。
从文旅融合到品牌联名，再到泛娱乐产业的亮眼成绩，二次元经济展现出了其独特的魅力和巨大的商业潜力。
情感陪伴&社交需求，打开商业空间
“炒谷”，不能过度疯狂
所谓“炒谷”并非“炒股”，而是由于部分“谷子”的稀缺性和收藏价值，使它们在二手市场上经常能够卖出高于原价几倍的价格。
此前，在咸鱼平台上，一块直径75mm，重达20克的“吧唧”（动漫徽章），以7.2万人民币的高昂价格被成功拍下。按照目前黄金价格计算，该枚徽章每克的价格可以达到约黄金每克价格的6倍之高。然而即便如此，也不乏有大量的“谷民”争抢着为其买单。
知名经济学家盘和林表示，“炒谷”现象反映了价格的自我强化，也就是价格越上涨，越会有消费者购买，消费者越购买价格涨得越高，其主要依赖于两个基本条件：一个是该产品供给量有限，二个是该产品拥有活跃的二级市场。
据数据研究机构,QuestMobile的数据统计，2024年闲鱼平台上二次元商品的交易量同比增长了104%。这一增长速度让人不禁反思“炒谷”行为的潜在影响。
一方面，过高的价格可能会导致市场泡沫化，一旦热情消退，泡沫破裂，可能会给投资者造成损失。中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚就表示，对于一些限量、稀缺的热门IP，短期可能出现持续的高溢价现象，但是从长期来看，其价格走势仍然依赖于该IP对于消费者的持续吸引力、周边商品的供给量以及整体市场环境的变化。
另一方面，据昆明市东川区人民检察院发布的消息显示，与“炒谷”相关的诈骗手段层出不穷。一些常见的欺诈手法包括但不限于虚假交易、售卖仿冒品、以及利用网络钓鱼等手段窃取个人信息。对此，东川检察呼吁广大消费者在购买相关商品时，务必保持警惕，提高自我保护意识，避免成为诈骗分子的目标。
对于未成年人而言，“炒谷”还可能让他们陷入非理性的消费观念中，甚至因为缺乏正确的金钱观念而造成家庭经济负担。对此李勇坚建议，应明确自己购买二次元周边的目的，是出于真的热爱，还是由于社交压力或从众心理。在购买“谷子”时，合理分配预算，将对“谷子”的热情控制在可负担的范围内。同时，慎重对待“炒谷”行为，意识到其可能带来的风险，避免盲目跟风。
财经新观察 洞察视点
在“吃谷”文化背后，我们看到了一个群体的缩影，它不仅代表了年轻人对于个性化表达的需求，更是体现了在数字化时代背景下，文化交流与传播的新路径。从个人情感寄托到社群归属感的建立，“吃谷”以其独特的形式，为现代生活增添了一份别样的色彩。
随着我国优秀国产动画、手游等快速发展，文创行业以及IP衍生品将会迎来市场增量空间。“吃谷”文化将继续在年轻一代中传递正能量，成为民众社交的新的代名词，同时也为我国文化产业带来更多的可能性和发展机遇。
然而，面对“炒谷”等现象带来的挑战，我们需要保持清醒的认识，既要欣赏“谷子经济”带来的美好，也要警惕可能产生的负面影响，确保这一文化现象能够健康可持续地发展下去。
