首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

耐克出了什么问题？

文摘 2024-09-29 18:01 广东

9月份，时尚服饰零售业最大的新闻就是Nike Inc.耐克集团更换了首席执行官，John Donahoe将于10月中退休，取而代之的是“返聘”的集团资深员工Elliott Hill。

熟悉无时尚中文网和唐小唐时尚观察的都知道，这个消息我们已经预热和推进了几个月，特别是星巴克更换CEO的时候，我们就在无时尚中文网的付费用户群里面说过，下一个换CEO的就是耐克（进群+微信nofashionAI咨询）。

这个结果没什么意外，甚至也不需要有太多的能力去推测，因为无论对于Nike Inc.耐克集团董事会、Nike Inc.耐克集团的股东、Nike Inc.耐克集团的消费者来说，都是阻力最小的。

而目前，Nike Inc.耐克集团遭遇集团有史以来最大的危机：季度销售预计将录得有史以来最差表现、股价有史以来首次连续三年下跌、维权激进投资者入股、ESG问题饱受压力……

除此之外，在业务最大的领域，Nike耐克的跑鞋遭遇来自Hoka霍咖和On昂跑的巨大冲击，已经丢掉高端跑鞋定位的王座；运动服装领域，尤其是女性运动服装领域，更是对Lululemon难以望其项背。

所以，对于无时尚中文网和唐小唐时尚观察的网友来说，现在最关心的，应该是Nike Inc.耐克集团能否重新伟大。

关注无时尚中文网视频号，预约直播，今晚8点，一起聊聊Nike的“伟大”问题。

Nike Inc.耐克集团无疑是伟大的，其市场规模，是第二至四名Adidas AG阿迪达斯集团、Lululemon Athletica Inc.露露乐檬、Puma SE彪马以及安踏体育的总和。

在疑问Nike Inc.耐克集团能否再次伟大之前，我们应该先来看看Nike Inc.耐克集团出了什么问题。

有人说John Donahoe这个人不行，搞咨询的搞不了零售，显然这是“成王败寇”的思维。John Donahoe不仅仅做过贝恩的CEO，也做过PayPal Holdings, Inc.和eBay Inc.的CEO.

也有人说Nike Inc.耐克集团的DTC策略不行。DTC策略是谁搞的呢？是集团现任执行主席Mark Parker搞得，在2017年提出Consumer Direct Offense战略，由时任Nike Brand耐克品牌总裁Trevor Edwards领导。

Nike Inc.耐克集团为什么要搞CDO和DTC策略呢？

主要还是因为2014/2015年adidas引领的运动休闲风引发，该潮流不但让adidas在北美市场翻盘，该德国品牌此前在北美市场遭遇Under Armour安德玛的强烈压制。

Nike Inc.耐克集团的CDO策略，一方面是DTC，一方面其实就是发展潮流业务，AJ成为增长最快的业务。

后来的发展我们都知道，adidas是运动休闲潮的最大受益者，同样是最大受害者，该德国公司在专业运动市场已经每况愈下，换了新CEO之后，最终还是被迫要靠休闲业务推动增长，长期来看已经难以堪当一个专业品牌。

再来说说DTC。

DTC做错了吗？好像也没有。前几年做得非常好，AJ官网都能干崩了，DTC增长完全可以覆盖批发业务方面的落后。

另外，adidas和安踏后来在疫情期间都学Nike Inc.耐克集团搞DTC.

实际上候任CEO Elliott Hill本人也是DTC的推手，包括极度成功的SNKRS都是其力作。

DTC确实客观地让出来一部分货架，让零售商补充，Hoka和On也必须感谢Nike Inc.耐克集团的DTC策略。

但是，再想一想。如果Hoka和On的产品不行，零售商会推吗？零售商还是要卖Nike和AJ啊，哪个赚钱卖哪个，渠道和终端可是最势利的反应快速的。

所以，有人说创新出了问题。

确实。Nike Inc.耐克集团管理层也承认创新出了问题。

没有新的创新产品，AJ天天卖、年年卖，但AJ毕竟不是LV和Gucci，消费者的购买欲望和购买能力，远不及奢侈品包包，厌倦得非常快，更不幸的是，赶上了通胀和通缩，两大消费市场年轻消费者支付能力都出了大问题。

在宣布John Donahoe下台之前，Nike Inc.耐克集团已经密集调整创新人员管理。

但是正如Adidas AG阿迪达斯从Puma SE彪马来的首席执行官Bjorn Gulden继续搞潮鞋，不敢换中国管理层一样，在没有一个现象级的专业创新产品出来之前，Nike Inc.耐克集团也不敢大张旗鼓地削减经典产品业务，这一点，两间公司管理层都有共识。

所以，2014/2015的潮流趋势为什么对整个运动行业影响巨大，因为大型品牌很多业务已经在大众市场有极高的渗透率，新的趋势造成了不可逆的产品结构转变。

在运动休闲潮流下，Nike和Adidas的收入规模不断扩大，市场渗透率增加，但与此同时，也失去了在高端市场、专业跑步市场的定位和渗透率。

相对于缺乏创新的共识。

我个人觉得，Nike的品牌力在下降，当然，这与产品创新也有巨大的关系。

Nike Inc.耐克集团下个月即将上任的新首席执行官Elliott Hill正好来自该领域，包括退休前领导了极具争议的Colin Kaepernick代言，都是出自Elliott Hill之手。

Nike Inc.耐克除了产品，营销，特别是广告在零售领域也堪称伟大，但过去几年好的、可以获得病毒式传播的案例几乎绝迹。

相反，最近号称历史投入最大的奥运营销，至少在中国市场，看到的一些广告，不但毫无新意，甚至落伍，与时代脱节。

《胜者不是谁都能当》的主题广告，甚至有令人作呕感，尤其是在疫情后，消费者在饱受通胀压力和经济增长放缓压力，他们更需要的共鸣、抚慰、快乐和放松，不需要这种达尔文式的、对普通人毫无意以的激励。

《胜者不是谁都能当》是最不合时宜的广告，至少对于中国消费者是这样。

所以。也就是Nike Inc.耐克集团目前很清楚自己面临的问题。

知道问题和解决问题是两回事，再加上自身公司和品牌的定位，解决的难度翻倍，就像目前奢侈品行业知道自己涨价出了问题一样。

关注无时尚中文网视频号，预约直播，今晚8点，一起聊聊Nike的“伟大”问题。

咨询、付费社群

邮箱：nofashion.cn@gmail.com

微信：nofashionAI

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3NjQ1OTU2Mg==&mid=2451068713&idx=1&sn=810569df41770b4c7e40938b0f176e41

唐小唐时尚观察

全球同步时尚投资情报。付费社群联系➕V： nofashionAI

最新文章

LVMH集团继续关店裁员降本增效的风从中国吹到意大利

10月中国消费提速化妆品销售暴涨40%

突发：Prada首席执行官猛烈抨击行业涨价“我们背叛了消费者” 嘴硬的只剩下LV和Chanel

Burberry打响第一枪奢侈品行业终将迎来差异化和价格战

突发：LV集团极度动荡更新多项人事变动

奢侈品行业迎来历史最差表现涨价消灭5,000万中产客户中国市场狂泻除了降价别无他法

打赢中国人商标抢注官司 Manolo Blahnik内地开设首店

突发：传LVMH集团继续动荡人力资源总监被赶下台“保安护送出门”

受害者名单已超过400人哈罗德将为前老板Al Fayed数十年强奸史付出代价

Burberry：待宰的“羔羊”

了不起！海澜之家森马地素报喜鸟三季度还能赚钱雅戈尔时尚业务都亏损了

表现最好的奢侈品老板继续抨击行业：涨价怪通胀是假主要是消费者有钱但他们不傻

Chanel高管警告奢侈品行业可能面临长期危机不仅是中国问题更是审美疲劳和消费者不愿继续被PUA

上海家化太平鸟九牧王七匹狼统统开始亏损珀莱雅现金流加速恶化制造巨头裕元华利极度强劲

社交媒体这么火 The Row和Jacquemus还活不下去？

宝洁再不卖SK-II 可能最终会迎来品牌破产

李宁销售加剧恶化表现继续四巨头中垫底

突发：A&F前CEO Michael Jeffries被捕强迫男模吸毒和性交易

奢侈品行业正经历金融危机：LV减产工厂工时大幅缩短

真卖不动六福销售暴跌钻石基本无人问津

传：Chanel中国大裁员

李宁家族拟12%折价私有化堡狮龙号称净资产200%溢价

张大奕关店非常明智

Nike终于意识到户外的重要性了但让一个中国人做CEO可能不够

FILA销售又开始下滑

年轻人抛弃AJ拥抱Samba 耐克陷入学习阿迪还是聚焦专业的两难境地

2.1亿：郑志刚买下自己创立的K11

价格博弈中奢侈品溃败万元以下入门级产品正在增加

Celine和Hedi Slimane分道扬镳

爱马仕老板：我们卖得东西跟LV不同与LV没任何可比性超越LV不是目标

引“狼”入室错误收购 Moncler一错再错

斯沃琪私有化迷踪 Shein总部裁员 Moschino出售美容业务

耐克出了什么问题？

A股疯涨奢侈品就会好吗？

中国跨境电商Shein遭意大利调查英国服装大亨抨击其小包裹免税不正当竞争

官宣：周大福继承人郑志刚辞任家族地产集团CEO

业绩低迷LV集团惨遭削价老板拉黑7家媒体

浮华外表下的黑暗现实：纪录片揭露英国百货Harrods前老板Al Fayed长达数十年强奸员工历史

瑞表中国销售暴跌劳力士等候时间变短行业呼吁政府救助

Dior跟Gucci不是一个档次

珠宝、化妆品、服装销售连跌3个月

Chanel巴黎再买铺奢侈品地产军备竞赛愈演愈烈

新CEO承认Burberry价格高不合理市场预计设计师D Lee很快下台

卡地亚老板呼吁瑞表行业减产因为中国已经度过了奢侈品繁荣期

周大福继承人郑志刚：家族地产集团面临数十年最具挑战时刻

突发：Chanel和欧莱雅老板投资奥尔森姐妹品牌The Row

消费最后一块洼地运动行业也崩了 Nike中国代理商拉响盈警体育股集体大跌

奢侈品行业2,400亿美元市值灰飞烟灭而这只是开始

江南布衣为什么能赢？

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉