表现最好的奢侈品老板继续抨击行业：涨价怪通胀是假 主要是消费者有钱 但他们不傻
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时尚
2024-10-31 09:00
新疆
意大利奢侈品集团Brunello Cucinelli SpA同名创始人继续对奢侈品行业以及中国市场发表评论，在接受Bloomberg的采访中，他表示，奢侈品行业过去几年的涨价仅仅是因为消费者在过去几年变得有钱的，卖得起了，不仅仅是能源和原材料成本上涨。
奢侈品行业借机疫情过去四年大幅涨价在2024年惨遭反噬，其中中国奢侈品市场有史以来最大的衰退正令整个行业陷入盈利能力大幅倒退的境地，即使是收入双位数增长的Hermes爱马仕，上半年营业利润率亦大幅下滑200个基点，而该集团三季度在中国市场销售亦出现意外下滑。Burberry更是预计上半年将录得亏损，在奢侈品行业过去二十年历史上绝无仅有，Gucci古驰母公司Kering SA开云预计2024年营业利润将大幅下滑45%，同样是公司转型奢侈品集团来历史首次，Louis Vuitton路易威登母公司LVMH SE路威酩轩已经连续两个季度刷新疫情特殊原因外除日本外亚太市场历史最差表现，二季度跌幅14%，三季度跌幅16%。Brunello Cucinelli SpA是三季度目前为止唯一一个在所有独立市场录得增长的上市奢侈品公司。上周，Brunello Cucinelli亦参加了于上海张园举办的品牌时装秀，他认为中国市场仍潜力无限，但是中国目前作为一个与全球高度互联的市场，对于奢侈品来说在这个市场如果爬得越高意味着会摔得越惨。
他表示，只有Brunello Cucinelli、Loro Piana、Cartier卡地亚和Hermes爱马仕这样，迎合最富裕群体客户的品牌才会表现最好，而使用高质量的材料和工艺，有助于保护品牌的独特性。他也指出受欢迎与独特性不同，并表示那些拥有广泛客户群一直通过涨价推动销售的品牌目前正遭遇影响。在之前的业绩会上Brunello Cucinelli表示不希望自己创立的品牌一个客户每年买50件产品，这样品牌很快就会失去吸引力。他再一次表示，一个奢侈品每年在中国市场新开一两间，很快这个奢侈品只有产品。
他也表示，他不希望过度曝光自己的品牌，不想找网红，品牌产品没有醒目的logo，也不会通过销售提成来刺激销售人员对客户产生“攻击性”。在谈论行业最重要的涨价问题时，他表示，奢侈品行业过去几年的大幅提价，并不完全是因为能源和原材料成本价格上涨，仅仅是因为顾客有钱了，买得起昂贵的商品，并不意味着他们不在乎钱了。疫情影响下，美国和欧洲多个政府发起大规模刺激政策，虽然推高了通胀，但多数国家居民收入增长水平仍高于通胀；除此之外，通胀亦推高了多数企业的盈利能力，并反应在股市，美国、日本、欧洲以及东南亚股票市场在过去几年持续强劲，并创下历史新高。通胀、股票市场表现最为强劲的美国市场目前作为奢侈品最大市场，在过去几个季度表现亦最为强劲，其增量市场为各主要市场之最，部分反映在作为瑞表曾经的第三大市场，在过去几个月已经持续超过曾经的第一大和第二大市场中国内地和香港特区之后，唯部分因中国内地和香港市场持续衰退。
Brunello Cucinelli表示，今年公司产品最多提价2%、2025年提价3-4%。他警告称，不能指望奢侈品客户能够持续消化不断上涨的成本。
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