开卖就抢，成了销售业的营销法门。苹果，小米，华为，都深谙此道。
据报道，华为 Mate XT最低19999元、最高23999元售价，并没有阻挡消费者的热情，发售一分钟内，华为商城即显示“已售完”，京东、淘宝的华为官方旗舰店亦迅速售罄下架。根据华为官方信息，发售前，超过685万人预约。
同一天，苹果新手机开卖，人也不少。从各家媒体报道的门店提货情况看，苹果基本呈现出越贵越好卖的情况。iPhone 16 Pro Max秒售罄，全系无货；iPhone 16 Pro部分有货；iPhone 16和iPhone 16 Plus基本可以不预约就购买。
尝鲜，就是部分用户对新科技产品和对华为苹果新机有特定需求，或者为了炫耀，或者为了测试，或者为了礼品，总之，必须先人一步抢到到手。
直播，就是因为社交媒体流行，直播和短视频流量获取需要明星产品热点，很多购买者和购买行为其实经营流量，购买手机不是商品消费而是经营投入，只要有足够直播打赏或广告补贴等流量收入，手机价格变得无足轻重。
总结起来看，目前的手机产品新能源汽车等科技领域也有明显的“饭圈化”倾向，当然，这也会带动创新产品的消费，同时刺激各厂商不断创新创造新品类提高品质。如果能形成良性互动和正循环，将是很好的科技生态。
华为和苹果新手机几乎同一天发布、同一天开售，显然大概率不是不约而同的巧合，而是其中一家或者两家为了特定目的而实施的对对碰营销计划。
从产品来看，华为与苹果采取的是不同的策略，苹果选择在原有产品基础上精雕细琢，华为选择在产品形态上标新立异，这与两家厂商面临的全球市场态势和自身对未来市场趋势判断有关，目前还很难得出各自战略的优劣结论。
苹果公司这几年在手机方面的重大创新越来越少，表现的更加稳健，甚至不思进取，但研发投入依然巨大，头显等终端也在突破，所以并不能认为苹果失去了创新能力。与华为相比，主要还是发展方向和创新路线上的不同。
不管怎么说，在手机营销能力上，华为显然已经占先，产品、价格、渠道和促销都很厉害。苹果发布会还是手机+手表+耳机“老三样”，华为已经是手机+手表+联营汽车的“新三样”。价格上，华为产品也是遥遥领先苹果最贵产品。至于促销套路，各有千秋，华为显然不落下风。
