焕新上市，沱牌特级T68领航高线光瓶酒赛道

美食 2024-08-28 22:55 河北

沱牌特级T68焕新上市，升级后三大优势强效赋能。

文 | 王越梅

8月26日，“时光淬炼·经典焕新”沱牌特级T68升级上市发布会在成都隆重举行。

中国食品工业协会副秘书长杨强，舍得酒业董事长蒲吉洲、总裁唐珲、副总裁饶家权、副总裁王维龙、副总裁王勇等，以及200余名经销商代表齐聚见证。

作为企业升级打造的亿元级超级大单品以及沱牌“1+2”产品体系中的核心光瓶酒产品，沱牌特级T68以“特级”品质标准为基础，承载沱牌80年时代荣光，加速领航白酒光瓶赛道。

01
沱牌特级T68焕新上市，升级后三大优势强效赋能

在活动现场，沱牌特级T68的重磅亮相引发全场沸腾。作为一款百元内价格带的高线光瓶领跑型选手，除了沱牌本身的名酒属性，升级后三大优势进一步强化了产品“硬件实力”，品质、外观、消费体验均表现优异。

品质上，沱牌特级T68在浓香白酒光瓶酒中独具品质、口感辨识度，为产品赋予稀缺的品质价值。并且其背后的一系列工艺形成了一套“特级”标准体系，保障了产品的高质量。

产品以舍得酒业13.8万亩酿酒基地生产的特级粮食，经平均工龄≥25年的老匠人酿造并摘取中段特级精华，于北纬30.9°世界黄金酿酒带生态贮藏1000天以上，最后由4位国家级酿酒大师+15位国家级白酒评委，在传统的六粮黄金配方基础之上，添加超长发酵期的调味酒、基酒打造而来。

包装上，沱牌对外观进行了反复设计优化，参考近700名受试者真实反馈，通过6大维度全方位评估最终成就经典与精致的协调统一，呈现极致的产品主义。

具体来看，瓶盖升级铝塑结合工艺，强烈金属质感、两侧纯粮固态标识、设计流水瓶肩、打造钻石切面底座、采用浮雕标签，并且沱牌特级T68增加了百分之23的标签面积，将所有卖点写在瓶身上，整体性升级产品表达体系，与消费者进行更直接的对话，让消费者更易识别并作出消费选择。

体验上，“花果香”、“甜爽感”、“饮后轻松”……一系列口感体验是源自大量受试者的真实评价。甚至在当天活动现场，有经销商饮后直言其为“浓香光瓶酒天花板”。因此，现场专家以及经销商普遍认为沱牌特级T68“硬件实力很抗打”。

在消费者品质需求的不断上升过程中，光瓶酒领域近年来消费升级趋势明显，同时市场也对产品品质提出了更高的要求。而沱牌特级T68的焕新升级正对市场变化、亲近国民喜好，表现出引领性的市场优势。

02
经典再续，沱牌特级T68如何续写80年荣光？

活动现场，舍得酒业董事长蒲吉洲以《沱牌的80年，我们的悠悠岁月》为题，与在场嘉宾共同回顾了沱牌曲酒自诞生以来的荣耀历程。

▲舍得酒业董事长蒲吉洲

在上个世纪90年代“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”响彻大江南北；1999年沱牌产销量位居全国第一，成为真正的现象级国民单品；如今，2024年沱牌特级T68迎来升级时刻。80年来，沱牌见证着国内经济的发展跃升，成为数代人的时代消费记忆。

蒲吉洲提到，“沱牌是时代的沱牌，也是沱牌人的沱牌，更是大家的沱牌。沱牌是我们舍得酒业企业的根，是我们立足白酒行业之本。我们一定不忘初心，矢志不渝地致力于复兴沱牌！”

杨强也在现场表示：“从1944年到今天，一路走来，沱牌深受广大消费者的喜爱，被誉为最具群众基础的大众名酒。可以说，沱牌曾经是中国白酒的光瓶之王。”

▲中国食品工业协会副秘书长杨强

强势的消费群体基础奠定了沱牌“畅销50亿瓶的经典名酒”品牌定位基础，对此唐珲也提到，50亿瓶的消费群体背书是对产品最好的表达。

而沱牌特级T68的焕新升级则是对“经典”的延续和升级，一方面沱牌与消费大众持续贴近，与国民升级需求持续共情；另一方面，站在沱牌80周年的重要时刻，沱牌特级T68将成为沱牌下一个80年的核心力量，加速驱动品牌跃升。

在战略上，沱牌特级T68作为战略级大单品，也是沱牌“1+2”产品体系中最核心的高线光瓶酒，将成为沱牌加速攀登“国民大众经典名酒第一品牌”的核心驱动力。

在营销上，沱牌整体持续聚焦四川、山东两大基地市场，突破河北、河南，重点打造“30城”，辐射全国区域战略。

详细来看，沱牌将从扩大渠道网点覆盖、提升红包中奖率、开展立体化场景体验、加大户外媒体投放等方面为新品提供全方位政策支持，形成“高空+地面”的立体化营销。

显然，沱牌特级T68在战略上了形成核心聚焦；在营销上也定制了从整体市场覆盖到具体落地活动的系统性规划。接下来，沱牌特级T68将全面助力沱牌续写经典，实现沱牌品牌形象焕新与品牌价值唤醒。

03
领航高线光瓶，加速品牌复兴

据中国酒业协会相关数据统计，2023年光瓶酒市场年复合增长率达到14%，预计2024年市场规模将超过1500亿元。并且，未来3-5年光瓶酒复合增长率20%+、50-100元高线光瓶呈现2倍增速。

持续扩容的市场生态充分诠释了沱牌布局高线光瓶酒赛道的重要意义，而沱牌特级T68优秀的品质硬件基础和名酒品牌优势也让产品在这个赛道表现出极致发展力。

舍得酒业总裁唐珲介绍，自2019年诞生以来，沱牌特级T68飞速成长。其中2021年-2023年间销售增长超70%，开瓶增长超80%，终端增长超90%，两年销量破千万的城市超10个，成功跻身亿元级战略大单品行列。

▲舍得酒业总裁唐珲

显然，升级后的沱牌特级T68处于双正向的叠加生态，即持续上涨的市场动力叠加高速扩容的光瓶酒品类赛道。微酒认为，“双杠驱动”将加速沱牌领航高线光瓶酒，助力品牌加速复兴。

对此杨强也提到，沱牌特级T68作为行业关注的一款现象级大单品，获得了消费者的青睐，品牌、市场协同发展，取得了令人瞩目的成绩。希望沱牌以此次升级会作为一个新的开始，聚焦打造浓香高线光瓶领导品牌，实现沱牌的王者归来。

同时，如此优势也让现场经销商信心倍增，在活动期间，“沱牌老朋友”周晓鸥倾情演绎经典歌曲，“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”引发全场共鸣，全国各地沱牌经销商更表现出热烈的奋进激情。

▲“沱牌老朋友”周晓鸥

“80年”、“50亿”，沱牌的发展历程几经更迭，品牌韧性不断强化，名酒基因与名酒记忆持续焕新，沱牌特级T68的升级上市将在高线光瓶酒赛道助力品牌续写新的“传奇”。

您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。

微酒

学卖酒，看微酒。每天推送精彩的实战营销案例和工具，发布行业新闻和大佬观点。

最新文章

创新元宇宙，加码酒旅融合，国台酒打造增长新曲线

【微酒中秋调查】五大现象，解开史上最难的中秋！

理性饮酒宣传周再度开启，走过10年成效几何？

【酒业要闻】茅台明确国际化策略六大体系；奥运冠军徐诗晓成为国宝李渡首批窖主；拱北破获3.1亿葡萄酒走私案…

出道即巅峰，首个白酒×掼蛋现象级破圈营销案例诞生？

“微”观半年报④丨难掩颓势，葡萄酒行业复苏之路仍漫长

“微”观半年报⑤丨酒业半年报里，谁是“赚不到差价的中间商”？

【酒业要闻】霍启山到访茅台；8月份社会消费品零售总额增长2.1%；《草本白酒》团体标准发布……

再度亮相服贸会，五粮液以开放之姿担纲和美文化“全球使者”

百家宴文创酒上市：演绎文化白酒的“厚度”升维

一举斩获三项酒博会殊荣，夜郎古强力释放品牌价值

露营、音乐、赏月，茅台醇打造“中秋团缘”新解

下行周期，武陵酒为什么能打赢“逆风局”？

走过11届，从秋酿大典看“古井”向“新古井”走来

即将到来的开酿盛典，为何藏着今世缘的“高成长性密码”？

“烟火气”中的牛栏山，如何书写品牌升维新叙事？

三大升级增值“传承IP”，汉酱借《中国家宴2》再探文化营销解法

时代铸就“金典”，金酱酒业惊艳贵州酒博会

【酒业要闻】江小白起诉东方甄选；8团队入围茅台科技攻关二阶段；贵州发布5条酒旅融合路线......

五粮液携手中国诗歌学会，以“和美”理念共拓中国诗酒文化力量

这个中秋，泸州老窖“太会玩了”

“以福为美，以酒为友”台源夜市第三站福临贵阳

“微”观半年报③｜“失速”的二季度

【酒业要闻】茅台致力构建“友”式关系；曾从钦拜访博鳌亚洲论坛秘书处；洋河加入联合国全球契约组织...

台河1982复刻老酒经典，大众酱香赛道迎来生力军

这个中秋，国窖1573用缂丝织造技艺“定制”700年浪漫

“燃”爆中秋、“红”动市场，为何看好仰韶彩陶坊？

实控人突然失联，酒便利实控权或再生变？

【酒业要闻】五粮液与中国诗歌学会达成战略合作；红花郎·红十五双瓶礼盒首发；华茅酒·鉴藏新品上市；8月酒类价格同比降1.5%

国缘领航中度，高端白酒市场或将迎来深度变革

跟随游圣徐霞客足迹，与中国劲酒《养生越千年》一起弘扬养生酒文化

2024年悠蜜杯街舞大赛，茅台生态农业公司打造品牌年轻化新范式

【酒业要闻】茅台召开半年业绩说明会；华致酒行新增四款奔富独代产品；泸州老窖窖主节在西安举办…

白酒未来如何走？洋河头排酒开窖节上给出答案

茅台1935五方面深耕市场，未来确定性与成长性“共振”

战中秋，衡昌烧坊为何能够率先突围？

【酒业要闻】巽风“春·物萌苏”限量投放4万瓶；五粮液举行规模最大入职培训；中国威士忌产能规划25万千升......

西凤酒领航，大咖云集 G50峰会释放行业发展新信号

加码酒旅融合，构建陈年摘要价值体系...金沙红出新高度！

【酒业要闻】今世缘：上半年前五大单品占比超过80%；百年金徽”锚定三项任务；华致派发特别分红…

董酒扩建投产：“继”传统白酒，“谱”名酒新章

从破圈到破局，洋河抖音超级品牌日IP到底有多会玩？

推出超级门店业态，名庄荟引领酒类连锁新零售变革

【酒业要闻】五粮液冲刺三季度；老窖围绕高开瓶推进双节营销；京东上半年精酿销售增长50%……

开露酒先河、树发展标杆，第三代茗酿承载着行业未来？

在“真”与“老”中，窥见梦之蓝手工班的向“高”之路

国际性大赛（CMB）落地世界级产区，中国白酒加速走向世界

【酒业要闻】郎牌郎2024特别版官宣上市；奔富计划在中国建厂；海南椰岛发布维权声明...

贵州珍酒为何是“世界冠军的酒”？

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉