9月9日，安徽文旅产业投融资大会在合肥召开，奏响了第十四届安徽国际文化旅游节的序曲。
文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳在致辞中表示，当前旅游消费正从景点观光向休闲度假、深度体验转变，更加注重精神文化享受。
会上，面向来自世界各地的文旅领域嘉宾，安徽文旅正式推介了的8个安徽文旅重点项目，囊括了大黄山区域以及合肥、芜湖、六安和淮南。
从皖北平原，到江淮之间，再到皖南山水，在兼具传统文化历史、自然康养生态以及新型旅游体验的地域项目特点中，安徽文旅向上提质，向新供给，向前转型的产业气质清晰可见，彰显了文旅产业创新发展的文化力、产品力、价值力。
文化力深厚 根植历史呈现徽风皖韵
近年来，随着游客出游观念逐渐从传统观光游向深度文化体验游的转变，一地一景的出圈更多地伴随着地域文化的呈现与感受。
于此，旅游景区和产业的核心内容和传播密码也从颜值力转为文化力。正如美国著名的广告创作革命的代表人物李奥·贝纳曾说，“占领市场必先占领消费者的心灵”，文化力作为旅游消费者的首要追求，也成为旅游景区的重要竞争力。
夏之迎客松。来源：中国黄山
作为中华文明的重要发祥地、中华文化的传承复兴地以及科技发展的创新高地，安徽从古至今都有绵延不绝的文化力。
如今，在新质生产力的背景下，文化力也有着新的阐释：文化所蕴含的内在力量。它既包括文化的创新力、传播力、影响力，也包括文化对经济社会发展的推动力。
黄山市大灵山旅游度假区项目，绩溪县古村落保护——仁里旅游度假区项目、安庆·集贤关矿坑生态文旅建设项目、池州·东九华文旅项目、合肥矾花源文旅综合体、芜湖惠生联圩和美乡村建设项目、六安·大别山十里长涧旅游度假区、淮南武王墩墓（战国楚王陵）考古遗址公园项目……纵览项目所在地以及在地的历史底蕴，我们不难发现，这些名胜古迹、山水村落自古以来都是文人雅士慕名登临或奔赴到访的地方。
以“旅游爱好者”李白为例，他曾行游四方，足迹遍布江淮，留下1000余首脍炙人口的佳作传世，仅在安徽就有200余首，其间尽是对自然的吟咏，对人文的赞誉。
他曾顺长江而下，入芜湖、铜陵、宣城、黄山、池州、安庆、马鞍山，一片绮丽皖南和以诗间；登北路而上，访淮南、合肥、宿州，几方灵秀皖北尽收眼底。
一路走来，李白的创作涵盖了安徽了多个地市与风景名胜，为千年文脉流淌的江淮大地留下了浓墨重彩的唐诗篇章，正是这些文旅项目上新所在空间。
在文化旅游、体验旅游、研学旅游渐次兴起的当下，集聚安徽历史人文之美、科技创新之光、传统风物之灵的文旅产业项目将进步释放在地文化力，立足于文化与旅游深度融合的实践基础上，带给旅游消费者更高品次的游览感受。
黄山云雾。来源：中国黄山
产品力创新 多元业态满足递进需求
回首2023年，文旅市场可谓热闹非凡，从“特种兵式旅游”到“城市漫步”，从烧烤之旅到演唱会主题出行，旅游消费的新概念新玩法频出，而如何在快速的流量迭代中屹立长红，也是各地文旅产业发展共同面对的课题。
基于丰富多彩的文化遗产、好山好水的自然生态，通过守正创新的产品供给，安徽正在以瞄准不同群体、年龄层次的旅游需求，打造了多元业态和体验内容，以提升文旅项目的产品力。
以大黄山区域今年重点推出的文旅新品——大灵山度假区项目为例，其综合呈现了满足文旅市场递进性、多元性的业态供给。
灵山村油菜花田。 徽州区委宣传部 供图
作为2023年安徽省文旅产业“十佳谋划项目”，大灵山度假区项目锚定“中国最美爱情村落”的形象定位，规划了山水乐游、康体疗养、文化体验、夜游演艺、节事节庆、诗意美宿、徽派风味、灵山好礼在内的八大度假产品体系。
其中，灵山景区是大灵山旅游度假区的核心组团。景区依托项目和产品内核，目前已经形成了摄影旅拍、特色美食、精品民宿、文化体验、休闲娱乐、琴棋书画、亲子互动等诸多项目业态，通过多元业态与灵山传统徽州村落的深度融合，致力于为游客们打造一个充满浪漫与诗意、远离喧嚣、治愈人心的度假胜地。
自今年“五一”试营业以来，大灵山度假区项目展现了极大的吸粉和上新潜力。值得关注的是，面向“为一部电视剧、一部电影而赴一座城”的旅游选择心理，景区取材当地故事，以环境式情景剧形式，让游客身临其境，实现从“看景”到“入景”，切身感受大灵山地域文化和古徽州的相思情怀。
走出“大黄山”，“探路”合肥都市科创文化休闲旅游圈，“千年矾都”庐江县矾山镇的矾花源文旅综合体也展现了文旅产品供给创新的活力。
安徽矾花源文旅综合体项目。庐江县委宣传部供图
从世界矾文化发源地走来，历史更迭为当地留下了众多人文景观和工业历史遗迹，诸如开采明矾石的大照壁，明矾生产加工的八大窑、结晶池，这些“活化石”成为文旅开发的宝贵资源。
该项目在传承庐江矾矿国家级工业遗址文化的基础上，通过文旅项目切入文化、旅游、农业的深度融合，将打造吃、住、游、购、娱五位一体的文旅目的地，把尘封的工业遗产变成活化的文旅资产。
对于传播而言，营销的核心是产品满足需求，产品与需求之间存在着一一对应的关系，“一一对应的程度”称之为产品力，对应的程度越高，产品力越强，则生命周期越长。
当下，安徽文旅的项目上新，内容供给，从多元需求出发，产品力创新提升，将满足消费者品质化、多样化需求。
价值力耦合 资源集结提升经济赋能
据现场介绍，截至8月底，安徽文旅产业签约开工投产项目共1763个，累计投资金额3138.60亿元。
项目的集中开工，投资净额的不断增长成为安徽文旅产业经济价值最具说服力的注脚。纵览推介的8大项目，作为文旅新潮流的产业价值正在业态中被耦合。
比如，位于新起高地，联动乡村振兴的惠生联圩和美乡村建设项目。这里拥有最优质的长江岸线和景观资源，是集休闲观光、生态科普、农业示范等功能于一体的生态公园。
未来，随着主题宿集、文创空间、美食部落、研学基地、现代农场、乡村文创园相继开业，预计年接待游客40万人，预期年收入约1亿元。
再比如，位于大别秘境，聚焦亲水业态的十里长涧旅游度假区。在六安霍山县，“十里长涧”的水脉资源长达3700米，最长连续落差段200米，最大转弯节点180度，既可以溯溪避暑，也能够极限漂流。
该项目聚焦亲子家庭、Z世代青年等核心目标客群，吸引合肥、马鞍山、南京，以及上海、苏州等长三角中心城市游客，符合当下的市场趋势。
霍山风光。来源：安徽文旅
还比如，位于考古胜地的武王墩墓（战国楚王陵）考古遗址公园项目。该项目地处淮南高新区，是迄今规模最大、等级最高的楚国墓葬，致力于打造国家级考古遗址公园。
项目周边不仅有皖北第一名山八公山，还与寿春城遗址、春申君黄歇墓，李三孤堆遥相呼应，形成神秘的楚文化“金三角”，正在成为成为安徽文旅融合发展的亮丽名片、“文明探源”“考古中国”的标志成果、中外文明交流互鉴的重要窗口。
无论是传统的观光游，还是注重文化的体验游，以及深度涵养的研学游，这些项目都有着焕彩赋能的经济价值。
与此同时，面向文旅蓝海——康养游，安徽文旅项目上新中也有着重点布局。位于池州市青阳县的东九华文旅项目，拥有九子岩、天华峰、莲花峰等优质山水疗养资源，规划面积18.7平方公里，将开发索道、栈道、景交，配套旅居康养、观光农业、水上游乐、夜游等业态。
值得一提的是，今年上半年九华山风景区接待游客都已超五百万人次，项目潜力可见一斑。
九华山云海。李春 摄
从安徽文旅产业投融资大会可见，始于文化力，创新产品力，耦合价值力，安徽文旅的投资潜力正在蓄势待发。
我们将见证，全域全景的自然与人文相映生辉，底蕴丰厚的古老与现代融合焕彩，将如何赋能安徽奔赴高质量发展阶段的旅游高地。
