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二、2024-2025年中国家电行业宏观动态
中国家电产业已进入存量红海阶段，市场需求以存量为主，新增需求有限。2024年，政策推动下市场规模突破新高，1-10月累计规模达7304亿元，同比增长4.2%。预计全年零售额规模达到9055亿，同比增长突破6%。
品类分化更为明显，黑白大电与生活小电增势更快。电视等品类领跑增长，白电结构占比持续提升。
市场进入热度放缓，头部品牌集中度微增，线下渠道回暖。线上线下渠道均有增长，大连锁、区域连锁及OMO模式发展良好。
住房需求待复苏，二手房、老旧小区存量焕新需求提升。消费者信心指数波动回升，“小家庭”人口特征突出，对小型家电等需求增长。
政策力度空前，全国范围“以旧换新”政策刺激市场，拉动行业均价上行，中高端结构提振明显。
三、2024-2025年中国家电行业十大趋势
“以旧换新”政策推动相对下沉市场进一步释放需求。
“新老群体”将主导多元化需求演进，消费者特征差异进一步凸显。
产品风格色彩多元化、昵称化，审美和情绪价值受重视。
“专业性”推动品类细分，更多新品牌、新产品即将涌现，如游戏电视等。
中端货品加速新技术普及，大众货品强化基础性能突破，如90寸+电视和高速吹风机均价下降，空调一级能效等产品受青睐。
AI重塑智能硬件想象，带来颠覆级的产品体验和全新的心智拓展。
家电家居一体化步入深水区，空间与环境适配将引领更多品类升级。
种草价值被广泛认可，更多消费者在决策中受到抖音的积极影响。
复合型场域与用户体验优化和全域经营提效更为适配。
OMO模式提速，线上线下融合的经营模式将迎来更广阔市场。
四、MOVE模型：巨量引擎本地家电生态全域经营方法论
立足巨量引擎媒介价值，深度联结家电消费者，通过品牌广告、达人营销等实现品效协同。
加速消费者需求释放，助力线上生意提效，依托巨量千川升级，提升线上销售效率。
线上线下渠道贯通，OMO重焕门店活力，借助抖音生活服务，提升线下体验。
借势平台优质资源，夯实营销科学基建，提升全局经营效率，通过优质内容资源与增收场景把握，实现资源协同。
五、总结
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更新日期：2025.1.1-2025.12.31
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