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一、整体趋势
硬广投放品牌数全天时段同比降低13.7%，晚黄时段同比下降7.4%。 五大卫视客户数量降幅最大，全天时段五大卫视降幅达45.7%，央视下降5.1%；晚黄时段仅其他卫视品牌增加。
硬广投放时长全天时段同比下降10.4%，晚黄时段同比下降14.6%。 五大卫视频道时长均减少，向央视、其他卫视转移。
二、媒体层级
央视在全天时段和晚黄时段的品牌数量和投放时长均占据显著优势。 全天时段品牌数领先，CCTV-1排名第二。 晚黄时段央视整体频道客户数领先。
五大卫视的整体品牌数量和曝光时长均呈现出下滑趋势。 晚黄时段仅其他卫视品牌增加。
全天时段其他卫视品牌数和投放时长均有所增加。 晚黄时段二线卫视投放时长高于五大卫视，河北卫视时长第一。
三、频道分布
央7品牌数领先，CCTV-1排名第二。 安徽卫视全天时段时长领先。
央视整体频道客户数领先，卫视中湖南卫视第一。 河北卫视晚黄时段投放时长第一。
四、客户行业分布
客户数量位居首位，但多为小体量投放。
客户投放时长第一，其次是药品、饮料行业。 保健食品投放时长第一，零食糖果投放时长排名第二。 新增喀丰、芝正元、国药品牌投放。
风湿骨病药投放时长第一，但同比减少32%。 眼科、肝胆药加大投放力度。
固体饮料投放第一，其次是液体饮料。 奶类饮品中原奶品类投放第一，旺仔投放时长第一。
五、新增流失分析
食品行业新增喀丰、芝正元、国药品牌投放。 药品行业新增盛京鹿苑、邦琪品牌投放。
曹清华、葛洪、亮甲等品牌投放时长大幅减少。
结论
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更新日期：2025.1.1-2025.12.31
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