【归派导语】
随着人口老龄化的加剧，银发经济逐渐成为市场的新蓝海。新东方文旅，这个曾经以教育培训闻名的企业，如今也瞄准了这一市场，推出了三大新动作，试图在文旅产业中开辟出一片新天地。本文将详细解读新东方文旅的布局策略，并探讨银发经济下的文旅新机遇。
一、新东方文旅的三大新动作
1. 深化与各地文旅部门的合作
今年3月中旬以来，新东方文旅已与10余个省市区的文旅部门签署了战略合作意向。截至目前，新东方文旅已在全国20多个省份成立了省一级文旅公司和30个左右的城市级文旅公司，形成了庞大的业务网络。这种广泛的地域覆盖，不仅为新东方文旅提供了丰富的资源，也为各地文旅部门带来了新的发展机遇。
2. 新总部在北京海淀揭幕
今年4月底，新东方文旅新总部在北京海淀揭幕。这一举措不仅展示了新东方文旅的雄心壮志，也为未来的发展奠定了坚实的基础。新总部的设立，将进一步提升新东方文旅的管理效率和运营能力，使其在激烈的市场竞争中更具优势。
3. 与OTA平台实现战略合作
新东方文旅与飞猪旅行、浙江省博物馆学会研学专委会等多家企业机构，联合签署了研学行业全渠道营销推广战略合作协议。这是新东方文旅首次公开与OTA平台实现战略合作，标志着其在市场营销和推广方面迈出了重要一步。通过与OTA平台的合作，新东方文旅能够更好地触达目标客户群体，提升品牌知名度和市场竞争力。
二、银发文化游的市场潜力
1. 银发人群的文化需求
银发人群对文化和精神愉悦的需求不断延伸发展。根据联合国世界旅游组织的统计，文化旅游是全球旅游业中增长最快的领域之一，约占全球所有旅游业的40%。相较于其他年龄段的游客，退休的中老年人对人文历史和传统文化具有更高的兴趣度，乐于为深度的文化游体验支付较高的费用。
2. 企业布局银发文化游
许多旅游行业从业者都将中老年作为文化游的主要客群。新东方文旅便是其中的佼佼者。自去年7月宣布进军中老年文旅赛道以来，新东方文旅凭借其深厚的文化基因和强大的师资力量，迅速在市场上占据了一席之地。
3. 文化游产品的多样化
针对银发人群的文化游产品形式多样，包括文化游学、红色主题旅游、民俗文化体验和旅修体验等。
文化游学
文化游学产品涵盖历史考古、古代建筑、石窟造像、茶瓷文化等主题。例如，艺旅文化推出的“考古安阳官方考察团”，邀请多位考古专家担任游学讲师，让游客在专家带领下领略殷墟王陵、曹操高陵等历史遗址风貌。
红色主题旅游
红色旅游作为我国文化游的重要分支，尤其受到银发人群的青睐。例如，上海铁路局推出的“南湖·1921”红色旅游专列，特别设计了红色主题车厢、微党课、红歌合唱等特色环节，让长辈沉浸式体验红色之旅。
民俗文化体验
民俗文化体验涵盖日常生活中的习俗传统、节庆活动、手工艺、传统饮食等多个方面。例如，丽江古城和凤凰古城通过重现历史场景和传统习俗，让游客亲身感受和体验过去时代的文化习俗。
旅修体验
旅修作为一种新型旅游体验，不仅包括常规的文化体验，还涵盖了更深层次的精神修行和个人成长。例如，一些旅行社推出的旅修产品，往往与温泉、养生、品茶等中老年强需求内容相结合。
三、新东方文旅的成功案例
1. 甘肃线路的文化体验
在甘肃线路上，新东方文旅邀请了西北师范大学教授、博士生导师王三北作为文旅专家参加开营仪式。每个团均配备有1名文化讲师、1名旅行管家以及1名优质导游。文旅讲师负责为游客深度解说人文山水风景背后的历史故事、文化背景以及艺术内涵。
2. 徽州环游记
安徽新东方文旅发布的“徽州环游记-五天四晚甄选之旅”，定价4299元，以“文化”和“情感”为主线，除了热门旅游景点外，还涵盖了品茶、鱼灯等四大文化体验项目，并配备人文讲师全程讲解。这款产品不仅满足了游客的观光需求，还提供了深度的文化体验。
四、银发经济下的文旅新机遇
1. 市场需求旺盛
随着老年人口的增加，银发经济的市场需求日益旺盛。据统计，全国红色旅游接待人数已突破20亿人次，红色旅游市场规模接近万亿元。这为文旅企业提供了巨大的发展空间。
2. 政策支持
政府对银发经济的重视和支持力度不断加大。例如，《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》和“建党百年红色旅游百条精品线路”的推出，为文旅企业提供了政策保障和市场机遇。
3. 技术创新
5G、VR、云计算等技术的迭代，为文旅产业带来了新的呈现方式。例如，贵州省的“天眼工程”红色研学旅游线路，将科技创新成果转化为红色旅游产品，拓宽了科学普及的平台。
五、结语
新东方文旅的三大新动作，标志着其在银发经济下的战略布局迈出了坚实的一步。银发文化游市场的潜力巨大，文旅企业应抓住这一机遇，不断创新产品和服务，提升游客的体验感和满意度。政府也应继续加大对银发经济的支持力度，推动文旅产业的持续健康发展。 【声明】：我们致力于保护作者版权，部份图片及文字资料来自互联网，无法核实原作者与出处，如涉及版权问题，请及时与我们联系，我们将第一时间做出处理。
编辑整理 | 归派文旅 老π
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