吴柳芳“擦边”背后的产业链

文化   2024-11-30 23:50  



有两个吴柳芳。
吴柳芳,女,前国家队体操运动员,拿过不少奖牌,这个吴柳芳,伟光正的,是“流芳百世”的。
吴柳芳,女,抖音小姐姐,靠擦边走红。这个吴柳芳,是被嘲笑的,是有“原罪”的。
两个吴柳芳,各干各的,不会引起话题,可问题在于,这两个吴柳芳,其实是同一个人。

也就是说,吴柳芳既是国家队体操运动员,参加多项赛事,拿下各大奖牌,为国争光。同时,吴柳芳也是跳擦边舞的抖音小姐姐,吸引了不少目光,尽管她身上的衣服并不比之前少。
当吴柳芳在抖音介绍里,将自己的运动员履历,以及所得奖项,一一列出时,过去与现在,交织在一起,产生了某种强烈的冲突。
坦白说,吴柳芳这次火的这么快,并不是因为她“擦边”,抖音从来上不缺跳擦边舞的漂亮女孩。
吴柳芳的爆火,几天内涨粉两百万,是因为她受到了另一个体操运动员,前奥运冠军管晨辰的道德指责。
她说:前辈姐姐,擦边就擦边,但不要给体操扣屎盆子。
言谈之间,颇有对师姐的现状不齿,觉得有辱师门的意思。
尽管管晨辰也在平台上跳舞,但她认为:“我跳的舞都经过层层审核,想擦边都擦不了的那种。”
事发后,体育总局的工作人员则表示:“领导正在研究处理方法。”
可是吴柳芳已经退役十年了,和体育总局早就断了关系。
再后来,平台把吴柳芳的账号变成了“无法关注”,她的大多数视频也消失了。

很快,另一个版本的吴柳芳又出现了。
这次是击剑运动员秦雪,2014年拿了亚洲女子重剑季军,还和中国队一起拿了团体冠军。
她在退役后,当了一名大学体育老师,离婚后独自抚养女儿。
秦雪也有自己的账号,粉丝数量137万,吴柳芳事件发酵后,她也被好事者挖了出来,受到了“擦边”的网络质疑。

不等平台动手,秦雪把自己的账号,设成了私密无法关注。
她回应:我不想火,我只想挣钱,我有个三岁半的女儿。
秦雪的说法让我们看到,从一个国家队选手,到一个卷入“擦边”传闻的女主播,中间还有很多故事。
在退役后的迷茫抉择,也有抚养家庭的经济压力。
国家队选手,受万众瞩目,是健康、阳光、正能量的形象,然而,运动员往往是千挑万选出来的,一将功成万骨枯。
有的明星运动员在退役后,仍然有很强的商业价值,但是大多数冷门运动的选手,知名度不高的选手,在层层选拔中被淘汰的选手,是吃青春饭的。
他们的黄金年退役即消失,体操这样的运动,退役时年龄往往还很小
他们可能与严重的伤病为伍,比如吴柳芳,2012 年伦敦奥运会选拔赛上颈部着地入院治疗,差点成为了下一个桑兰。
他们退役后的生活,有的回归平淡,有的一地鸡毛。
张尚武,2001年大学生运动会获得两枚金牌,随后重伤退役,2005年,他在古玩市场以150元的价格卖掉了金牌。
他在接受采访时说:“运动生涯中获得的奖金基本都花完了,退役时全部积蓄只有3.8万元。”
2007年,他因为盗窃入狱。
出狱后,他开启了街头卖艺之路,从石家庄到北京,再到上海,他在地铁站靠表演体操倒立卖艺为生。

英雄落难,美人失节的情节,有很大的戏剧张力,尽管这件事算不算“落难”和“失节”,看法因人而异。

但是吸引眼球的事,就会有人去运作。

吴柳芳、管晨辰和秦雪的背后,都有MCN在运作。

MCN究竟该怎么定义,其实自媒体业内也说不太清楚,有孵化网红的,有直播带货的,有做广告媒介的。不同的MCN公司之间,也可能隔行如隔山,看不懂对方做什么

随着网红大潮的崛起,众多社会热点的背后,都有MCN的团队化操作。

吴柳芳背后的MCN,叫做大海星辰传媒,创始人叫做童锦程,是做夜生活起家的。

在直播中,他经常带着各种妹子去酒吧、夜店等场所,与粉丝分享他的社交技巧 ,逐渐凭借街头搭讪美女等走红于各大平台。

而大海星辰的风格,以推广颜值主播为主,也多次陷入了“擦边”的舆论之中。

而“跳舞要层层审核”的管晨辰,和秦雪是同一个MCN,也是国内最大的网红联盟之一的无忧传媒。

在国内,生产网红早已成了一个产业链。

我们曾参观过一些MCN的运作,他们有操盘手,会建立人设,批量起号,会利用PK等方式制造冲突。

谁知道某个上了热搜的话题,是靠玄学莫名其妙爆火的,还是靠一场经过“操盘”的PK呢?

因此,对于网络上的很多热点,不妨留个心眼。

毕竟,现在这个时代,网红可以批量生产,热点可以批量生产,而观众的情绪和注意力,也可以是产业链上的一环。

在商品拜物教的时代,还有什么不能批量生产的呢?


也许和吴柳芳无关,但我们想谈谈更多被“批量生产”的东西。

我们考察过的MCN公司里,有很多是正规营运,但也有个别的公司(特别是一些小型MCN),操盘手法近乎灰色。

他们会利用洗稿翻拍、擦边暴露、造谣传谣等方式“快速起号”,每个员工都要操作数十部手机,摆满一个架子一起连着充电线,看起来颇为震撼,仿佛是一部黑客帝国式的特工电影。

尽管场景十分硬核,然而这家公司的管理人员却告诉我们,他们最喜欢招募的是中专、大专生,是“没有这份工作,就会去送外卖的人”。

因为他们“便宜、稳定、听话”,不像高学历者那样“脸皮薄,想法多,容易跑”。

大型博主多走的是稳健的路线,但是对于小型账号,为了博出位,往往会采用“擦边”来冒险。

所谓“擦边”,就是利用平台的规则,游走在封号的边缘,依靠暴露性感的衣着,挑逗性的行为,来吸引粉丝关注。

他们会受到平台的打击,甚至面临封号,然而,他们批量起号,不在乎个别账号的得失。

需要注意的是,“擦边”视频虽然有很大的流量,能快速吸引众多粉丝,却未必有很好的商业价值,

一位业内人员告诉我们,“擦边”视频的收益多来自打赏,而接广告和带货的能力往往并不太好。

因此,有一些“擦边”账号,有可能会参与一些灰色产品和服务的售卖,等到担上法律诉讼风险后,再删除视频,更改名称,转手卖给一些新的入场者。

这些入场者中,有因为流量而焦虑的商家,有想靠自媒体翻身的中年失业者,有宝妈,有大学生。

他们带着美好的憧憬,相信自媒体时代的造富神话,认为粉丝和流量就是一切,花钱接手账号,就可以买下一个梦想。


这两天,首富钟睒睒“炮轰”首富张一鸣。

钟睒睒说,这种平台就是最恶的平台,这种平台是垃圾。

钟睒睒的言论过激了,不可否认,短视频平台给很多普通人带来了娱乐和话题,也让很多普通人一飞冲天,实现梦想。
但算法时代,作为一种人类前所未有的新的现象,也必将带来新的挑战。
而这些挑战,我们这个社会,很可能还没有想好该怎么面对。
话题回到吴柳芳。
也许“擦边”不太光彩,可运动员也是人,也要应付柴米油盐,在用最好的年华为国家的荣誉打拼之后,理应有个更好的归宿和生活。
《武状元苏乞儿》里,周星驰对皇上说,想让天下没有乞丐,并不取决于我(丐帮帮主),而是取决于您,百姓生活好了,谁愿意去当乞丐。
我们不知道,吴柳芳跳“擦边”,是兴趣使然,还是为了谋生。
如果是后者,那么,我们的体育总局,我们的体操中心,是否要反省一下,应该多关怀关怀我们退役的运动员。
为国争光的时候,他们是国家和民族的骄傲,他们是光荣的象征,但不要忘了,退下奖台和舞台的时候,他们也要为生活而发愁。

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