19.9元的电影票回来了？！
财富
2025-01-03 14:41
北京
2025年伊始，电影行业出现新变化——电影票“降价”了，这次是从源头开始的调整。△资料图，图片由CNSPHOTO提供。
据猫眼专业版数据，截至1月1日21时54分，2025年元旦档票房破3亿元，《误杀3》《小小的我》《“骗骗”喜欢你》分列元旦档票房榜前三名。超3亿元的票房，可以说为2025年的电影市场开了个好头，尤其是今年元旦档期只有1天。但另一方面，与2024年元旦档3天15.36亿元的票房相比，今年元旦档的票房成绩并不算亮眼。面对市场新变化，片方开始“自救”。1月1日，《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》均向院线、影城发布影片调整结算标准的通知，数字2D版本结算标准统一调整为19.9元/人次。制作人、监制、策划人谭飞认为，这样的调整无疑是一次聪明的市场举动。观众苦高票价久矣，“票价高”一直排在阻止观众进影院因素的高位。而这次两部电影的调价策略，显然是片方瞄准下沉市场的一次主动让利行为。“这两部电影的类型是喜剧，市场的主力调性偏下沉，调低（结算）价格有利于降低下沉市场观众观影成本，从而吸引更多观众进场。从营销策略来讲，是用低价换取更多观众进场从而提升最终的总票房。这种策略效果如何当然有待检验，但我必须为这种灵活市场对策鼓掌。希望今后的电影可以随行就市、随市定价，而不要死守着一个统一价格。”谭飞说。近年来，全国平均电影票价持续攀升。电影票价一路走高，成为横亘在观众与影院之间的一道隐形“高墙”。在高昂票价之下，观影人次增长乏力，甚至在一些档期出现负增长——数据显示，2023年暑期档观影总人数为5.05亿人次，2024年为2.85亿人次，这在一定程度上反映出高票价对观众观影热情的抑制。2024年，电影市场以425亿元总票房收官。猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》显示，2024年的总票房体量与2015年相当，同比下降23%。2024年，电影市场总观影人次破10亿，近10年场均人次震荡下降。此外，电影平均票价回调1%，与2023年基本持平。值得关注的是，电影平均票价连续4年超过40元。2022年以来，电影平均票价一直处在超过42元的“高位”。另据灯塔专业版，2024年10.1亿的观影人次，是近10年来的新低（2020年和2022年电影院长时间未开门除外）。电影市场观影的高峰期出现在2017年—2019年，每年有约17亿人次的观众走进电影院。观影人次减少，银幕数却连年增加。2014年，国内银幕数刚过2.6万张，自2015年起，电影行业蓬勃发展，银幕数突破3.4万张。到了2019年，银幕数达到6.8万张；2020年—2023年，银幕数增长速度开始放缓，保持在8万张以内。到了2024年，银幕数迈过8万张大关。从影院方面来看，以万达电影为例，其在2024年三季报中披露，2024年1—9月，公司国内直营影院实现票房46.1亿元（不含服务费），同比下降25.9%；观影人次1.1亿，同比下降25.8%。面对全国票房产出不足的情况，各家电影院积极调整业务，如结合各档期打造差异化营销活动，在电影院进行赛事直播，卖游戏与电影的周边衍生品及主题套餐等。有分析认为，这两部影片的票价调整只是一个开端。电影票价的居高不下，根源在于电影制作成本、影院运营成本的不断攀升及市场供需关系的失衡。此次票价调整虽然为电影行业提供了新的思路，但是要实现电影市场的可持续发展，还需要从根本上解决问题。对于电影制作方而言，应当更加合理地控制制作成本，如优化资源配置，避免过度依赖明星效应和高成本的制作技术，注重提升影片的内容质量和艺术价值。影院则需要进一步优化运营管理，提高运营效率，降低运营成本，同时积极探索多元化的盈利模式。在市场供需关系方面，电影行业需要更加注重观众需求的挖掘，推出更多符合不同观众群体口味的影片，提高观影人数，缓解供需矛盾。来源丨中国商报微信综合自每日经济新闻、红网等
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