除了带货方面的工作需要他张罗，已经从头部主播升级为“董老板”的他，还需要协调各方业务。近段时间以来，与辉同行更是商业动作频频，接连成立公司。其中包括涵盖文旅相关服务的终南远眺（西安）科技有限公司和长歌有和（北京）科技合伙企业（有限合伙）。2024年12月30日，西安浐灞国际港和还与辉同行（北京）科技有限公司签署文旅总部项目合作协议。![]()
伴随着与辉同行越来越多的合作项目及子公司面世，董宇辉的商业版图也逐渐浮出水面。
从去年11月28日到12月30日，短短一个月内，董宇辉已先后成立了终南远眺（西安）科技有限公司、长歌有和（北京）科技合伙企业（有限合伙）、子三省（北京）科技有限公司、兰知春序（西安）科技有限公司等。此次董宇辉新成立的“终南远眺”和“长歌有和”，在经营范围上都包括旅游开发项目策划咨询、票务代理服务等业务。相比于“与辉同行”，新成立的两家公司似乎更加专注于文旅相关的服务。在此之前，董宇辉及“与辉同行”已与文旅颇有渊源。去年3月23日，董宇辉开启了全国游玩推介之旅，从湖北的长江之旅到山西古城，再到重庆、河北、山东、澳门、海南等地，感受各地人文特色。河南之行尤为精彩，5天走遍四大古都，体验河南的深厚历史文化底蕴。他幽默谐趣的风格与河南丰富的文化相得益彰，吸引粉丝热情互动，成为文旅宣传亮点。![]()
以董宇辉目前的粉丝体量来说，不论“陕西文旅新IP”的目标能否实现，对本地文旅产业的带动作用非常明显。
业内人士认为，董宇辉本身就对文旅产业有着浓厚的兴趣和深入的理解，他经常在社交媒体上分享自己在各地旅行的经历和感受，为多个城市写过文旅小作文，这也为他吸引了不少粉丝。与辉同行成立后，董宇辉也开辟了“阅山河”板块，发力文旅栏目。结合流量和网红人设的加持，董宇辉在文旅方面也更有优势。再加上当地文旅部门的支持，文旅很可能成为董宇辉未来事业的一大支点。最新的消息是，2024年12月31日晚，与辉同行打造的《与辉同行2025跨年乐享会》在陕西大剧院举办。![]()
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节目设计极富巧思，从古穿今，四大名著、武侠歌曲、十面埋伏等，既有文化底蕴又致敬经典，观众在感官上得到快感的同时精神世界也得到了充实。不少网友纷纷表示支持，“昨天又完整刷了一遍，今天还是意犹未尽醒不来，需要人踢我一脚吗？”从某种意义上来说，这场晚会也是董宇辉给自己的一张年终答卷。
而另一边，董宇辉的带货事业发展得如火如荼。
近期，与辉同行（北京）科技有限公司成功获得MCN资质许可证，经营范围涵盖了经营演出及经纪业务、演出票务，有效期将持续至2026年11月18日。
△图片来源：天眼查。
这也就意味着，与辉同行或孵化出更多具备潜力的新人主播，朝着更大体量的公司迈进。
自去年7月单飞之后，董宇辉因为言论问题多次深陷舆论风波之中。尽管这些言论不至于造成翻车，但也可以看出如今董宇辉的一言一行都被放至聚光灯下，经受着大众的考量。
打造多个IP、分担董宇辉身上的活力，尽可能减少董宇辉个人言行对与辉同行整个公司带来的影响，从长远来看就显得至关重要。
直播电商行业“去头部化”是大势所趋，与辉同行也不能不直面“去董化”这一课题。
去年10月，董宇辉在直播中提到，如今的与辉同行已发展成较为庞大的公司了，员工数量可能已经超过300人，公司业务也逐渐多元。此前，与辉同行已开始扩大团队规模，包括开出2.5万元—5万元月薪招聘主播，1.5万元—2.5万元月薪招聘食品直播招商经理等。
事实上，在董宇辉面前，竞争激烈的直播市场充满各种不确定性。李子柒的震撼复出成为直播舞台上的一大亮点。重返公众视野的李子柒，在发布首条新视频后，仅用5小时观看量便突破亿次，这一成绩无疑掀起了关于内容创作的讨论热潮。李子柒的作品将中国传统文化与现代审美相结合，成为不可忽视的文化符号，她的成功再一次证明了“内容为王”的时代真理。同期，曾被称为“互联网传奇人物”的罗永浩全面复出。从科技公司创始人到电商主播，罗永浩的口才和独特视角，使他在评论热点事件时总能引发共鸣。过往的经验中，大部分网红都难长久地火下去。
张同学、郭有才、刘畊宏、辛巴、李佳琦、疯狂小杨哥……一个个顶流曾掀起狂欢，也曾经历瓶颈，在算法的机制下陷入迷茫。
那么，董宇辉，是否也在等待“第二个董宇辉”的出现？
越来越多的影视娱乐明星纷纷入局直播、探店。
“作为江苏淮安人，我很荣幸担任我们江苏的星推官和文旅推荐官。”2024年12月21日，演员千惠在抖音发起了一场“家乡星发现”公益直播活动。从12点开始到近19点，6个多小时的直播，带动了170万江苏本地吃喝玩乐团购交易，总曝光量超过1200万。这次直播，是千惠特意为家乡做的一场零佣金直播。明星直播带货不鲜见，零佣金公益直播却是头一回。与传统直播带货有所不同，本地生活带货有着更明显的地域属性。用户在直播间下单后，到店核销才算完成消费。对于明星来说，激活线下生意的社会价值更大。除了千惠外，近段时间以来，越来越多的明星正在加入本地生活赛道，在大街小巷拍探店视频。去年11月，热衷探店的东北女婿陆毅曾跟着妻子鲍蕾逛吃东北，一家四口逛了中央大街，去了东北虎林园，吃了铁锅炖、东北烧烤、俄式餐厅……看到种草视频和清单，本地网友都称赞“真会找地方”。准备来东北旅游的网友们，也将陆毅鲍蕾的视频收藏到自己的旅游打卡清单。10月，袁弘张歆艺夫妻用一条“小长假武汉美食马拉松”为大家指路，从鼎鼎有名的靓靓蒸虾到老饕熟客才找得到的宝藏小店，活生生就是一份给网友们的美食攻略。在这些“超级探店达人”的带动下，线下实体经济正在被迅速带动。被袁弘张歆艺打卡过的小店“无名烧烤”已经开了20多年，过去是只有本地人知道的刁角小店，如今却火到每天排长队。另一方面，在明星们的推介下，城市的文旅事业也得到带动，吸引大批游客前去参观游玩。从亲身体验后的分享到随手分享的生活烟火气，呈现在“本地游”直播里的明星，少了一份平日的光环，多了一份“更懂生活”的烟火气。在这些直播里，人情味儿、生活味儿、商家服务，和用户、粉丝串联得更顺畅了。东莞理工学院传媒学院副院长张艳红认为，对于一座城市来说，每一个商家、市民既是经营者，也是受益者。在这种环境下，用户在发抖音分享、转发、点赞的时候，哪怕只是产生了一笔消费，其在该过程中投入的情感都是在为城市文旅发展助力。在直播这个舞台上，李子柒重返、董宇辉崭露头角，众多新老面孔争相而来，谁又将在未来的网络世界中翻滚浪潮？不妨拭目以待！来源丨中国商报微信综合自极目新闻、羊城派等
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