9月24日，淘宝官方低调举办了一场小范围的发布会，随后又发布了一则重磅消息。今年天猫双11平台将投入数百亿，助商家生意增长，经营降本，主要集中在以下三点：

第一：平台投入促成交。今年天猫双11将在满减、立减活动基础上，额外再投入300亿消费券及红包，为全体商家全面促成交，额度堪称历届最高。

第二：平台投入拓客流。天猫双11将投入百亿购买流量，通过与超200家互联网平台合作，全面为商家拓客流，商家可轻松触达全网消费者。

第三：平台投入拉增长。在天猫双11开启前夕，淘宝天猫正式支持支付宝、微信等多种支付方式，为全体商家拉增长，获得更多生意增量。

此外，天猫双11还将投入百亿为商家全面降经营成本，特别是淘宝商家。比如，退货成本大降、0资金压力、“百亿补贴”全面降本、中小商家全面降本等。

据悉，天猫将于10月14日开启双11第一波预售，且全周期呈现三波段爆发。9月抢跑抢全量人群，10月品效抢人货爆发，11月错峰抢冲刺增量，相比于去年的天猫双11提早了10天。值得注意的是，今年618期间取消的预售制又将开启。

9月26日，淘宝百亿补贴和聚划算又举行双11招商大会，宣布为全体商家降本，双11期间参加淘宝百亿补贴的商家，100%返还天猫佣金。今年天猫双11将在满减、立减活动基础上，额外再投入300亿消费券及红包，为全体商家全面促成交，额度堪称历届最高。

9月20日，京东举办了双11商家生态伙伴大会上，详细拆解了2024年双11大促的活动政策。

京东集团CEO许冉表示，将投入最大力度的资源，从商家最关心的流量、运营和服务等核心维度出发，努力为商家提供“流量更多、运营更快、服务更好、成本更省”的新体验，力争在京东11.11期间帮助“日销破万元”的小微商家数量同比增长超2倍，同时让销售超500万的商家数量同比增长超50%。

据悉，今年的京东双11共分为5个阶段，包括抢先购、开门红、专场期、高潮期和返场期。

和淘宝一样，京东双十一大促开启时间也将提前，时间为10月17日晚8点，京东将前面启动双十一，首先进入抢先购阶段。

京东在此次双11中推出的“免报名”机制，将在很大程度上降低商家参与大促的门槛。京东还将针对白牌产品推出“厂货百亿补贴”项目，提供流量、价格和物流的多重补贴，投入10亿资源支持“直播限时价”、“总裁直播价到”等活动，持续为商家带来千亿新增流量。

9月19日，快手电商举办2024快手双11商家大会，正式宣布双11招商启动。

此次双11，快手电商将提供200亿流量补贴，20亿用户红包，以及10亿的商品补贴，携手商家和达人伙伴，为用户带来高性价比的低价好物，实现商家、达人和平台多端在双11的商业增长。

据悉，此次快手双11全周期共分5个阶段，分别为筹备期、预热期、开门红、品类日、狂欢日。

从9月19日开始，快手双11全网招商正式启动，10月16日，快手双11进入预热期，广大用户可以开始提前抢购心仪好物。10月18日至11月11日为快手双11正式周期，平台将提供全网热卖爆款抢购、新品Big Day等开门红活动，并设置智能生活节、冬季变美节等品类日促销。

9月27日，2024年“抖音商城双11好物节”招商大会正式启动。今年双11大促期间，抖音电商将投入亿级现金补贴和千亿级流量资源，帮助商家撬动生意爆发。

据悉，本次抖音双11整体分为两个阶段：10月8日-17日为抢先期，锁定国庆节后的购物需求；10月18日-11月11日为正式期。其中前三天（10.18-10.20）为开门红BigDay，后三天（11.9-11.11）为狂欢BigDay，中间日期为品类日，包括彩妆、运动户外等。

值得提及的是，今年抖音商城双11大促核心玩法是官方立减15%和一件直降，在此基础上，平台消费券将会继续发放。品牌玩法主要是大牌钜惠、营销IP（超级品牌/超级新品等）；商城玩法包括品牌会员、商品卡任务赛、超值购、秒杀等；直播间玩法包括超值天团直播间、超值品类直播间、直播任务赛等。

此外，小红书也于9月26日，举办1年1度购物狂欢“生意狂欢启动会”，这是自小红书电商提出生活方式电商的定位之后，开启的首次购物狂欢。小红书1年1度购物狂欢将从10月12日正式开启，持续至11月11日。双11期间，小红书电商将投入百亿流量扶持和亿级补贴，通过4大重磅激励、产品升级提效、撮合工具上新，助力买手、商家的发展。

16年前，我国网购用户还只有8788万。首届“淘宝商城”双11仅有27个品牌参与，却得到了数百万用户积极响应，成了让国人认识网购、让商家接纳电商的标杆性事件。

但是随着时间的推移，“双11”不仅成为电商从业者绷紧神经的年终之战，也是美妆品牌比拼产品力、研发力、传播力、渠道力等综合实力的战场，可谓是充满硝烟味道。

比如，2023年双11，珀莱雅公司可谓真正成为了“大赢家”。从预售到双11结束，珀莱雅公司都牢牢占据各大榜单，打破外资品牌盘踞5年之久的美妆类目榜单，成为最亮眼的国货品牌。

此外，薇诺娜、自然堂、可复美、夸迪等国货品牌也上榜了天猫美容护肤TOP20，与众多国际大牌同台竞争。

根据天猫发布的数据，在2023年双11电商狂欢中，国货美妆品牌成交额一路飙升，美容护肤预售榜前20国货占了将近一半。可见，国货美妆品牌地位随着双11的变化也在不断发展转变。

今年的双11，是热闹还是冷清？美妆头条采访了一些行业人士，他们对待双11的态度不尽相同。

水云兔集团BOAM品牌负责人刘双铭向美妆头条记者表示，电商平台众多，为了用户存留，平台之间大促竞争激烈，平台内部竞品竞争也压力颇大，今年双11更考验品牌的综合运营能力，全渠道全域电商的协调能力，包括线上线下的融合、内容营销、社交营销等，才能有效的触达消费者。比如借双11东风，BOAM品牌第一目标不是营收，而是先打出BOAM三板斧，第一是用户心智建设和存留，第二是渠道沉淀和开发，第三是产品优质且低价。

“2024 年双 11 仍然还是一场全民购物狂欢盛宴”。护肤品行业专家刘雅尼讲到，随着电商行业的不断发展和消费者购物习惯的逐渐成熟，双 11 已经不仅仅是一个促销活动，更是一种消费文化的体现。2024 年双 11 本土品牌和国外品牌谁是大赢家难确定。本土品牌了解本土需求、价格亲民且质量提升；国外品牌知名度高、技术实力强且有国际经验。但消费者购买决策取决于多因素，双方都需在产品创新、营销推广和服务提升上下功夫, 但是今年注定是需要更用心的一年。

上海某新锐采访品牌创始人认为，今年双11也许不会有太大的增量但不至于遇冷。对于品牌来说，如今的双11已经不仅是一场促销了，而是一次品牌展示综合实力的大考。

同时，也有人认为双11略显冷清总体上并不是坏事，这恰恰正说明中国的电商正在走向成熟。

小红书电商官方合作讲师崔月（象哥）向美妆头条记者表示，今年的双11依然是比较不容乐观的，因为毕竟整体经营大环境的趋势不尽如人意，品牌内卷的形式其实目前也是在加剧，他个人认为在几个平台之间，天猫抖音会占据大头，小红书和得物美妆应该在今年双11也会有非常不错的表现。

针对2024年双11本土品牌和国外品牌谁将会是赢家，崔月（象哥）直言，没有绝对的赢家。根本原因就是各个品牌之间都在围绕流量去做营销，对于产品本身的研发和运营弱化了，本质也是几大平台之间的争斗，比如说天猫、抖音、京东、拼多多、小红书等，也可以理解为品牌被平台的流量所裹挟，被迫参与了这样的价格战而内卷，所以如果一直是这样的形式，其它平台很难孵化中国高品质的世界级品牌，小红书如果坚持本心，是可以孵化出高品质品牌的，因为目前它还没有完完全全被所流量所裹挟。

叹个香HEY SCENT负责人陈国民认为，今年的双11总体消费会下滑比较大，中外美妆品牌会进入白热化竞价，消费者是赢家，双11后会进入销售空白期。

广州某代工厂负责人告诉记者，现在节日大促比较多，整体消费不会集中在双11，所以近年来双11购物的用户量也在下降。

深入跟踪16年来双11的演进不难发现，如今双11对美妆行业的重要性无需多言。而随着今年双11各大电商平台提前发布政策和玩法，不仅为品牌提供了更长的营销窗口，也预示着2024年双11将是一场更加激烈盛宴！