一夜之间成为“网红”，是很多品牌的梦想。
喜茶、完美日记、花西子、奥雪双蛋黄、钟薛高，等等，都是很多品牌憧憬的“网红”。这些品牌有的是为“网红”而生，例如钟薛高；有的则是意外成为了“网红”，例如奥雪双黄蛋。
那些为“网红”而生的品牌，主要是在流量营销上做得很到位，就像完美日记，在小红书、B站等各大社交媒体上广泛投放“种草”广告，积攒了庞大的流量与口碑，从而造就了自己的“网红”身份。
而那些意外走红的品牌，则是因为自身的产品具备一定的“网红基因”，然后被互联网放大，从而成为了“网红”。这些意外走红的品牌，其实正是中小型品牌们最应该去学习的。
那么，这些意外走红的品牌，它们产品所具有的“网红基因”是怎么来的呢？
“陌生化”一词源自文学理论，是指在内容与形式上违反人们习见的常情、常理、常事，同时在艺术上超越常境，说俗一些就是颠覆消费者的传统印象。
“陌生化”的产品外观是诸多网红产品都具有的特点，例如上文所提到的奥雪双蛋黄，众所周知，这个产品是一种冰淇淋，它与其他冰淇淋不同的地方就是看上去像有两颗蛋黄镶嵌在里面，吃起来也的确有蛋黄的味道。
在化妆品领域，也不乏这类产品，例如“棉签”口红，这款口红也曾经红遍各大社交平台，棉签的外观，便捷的上妆，还有香烟盒包装，完全颠覆了消费者对口红的传统印象。
还有最近比较火热的“脸上贴金”面膜、泡泡面膜都是这种在外观上下过功夫的美妆产品。
当然，“陌生化”只能适可而止，如果做得太过，就容易变成“奇葩”。关于“奇葩”化妆品，小编在之前的一篇文章中讲过，在这不再赘述。
品牌如果无法从产品本身做到很好的创新，那么就可以尝试从服务体验上做出新意。要说比较具有代表性的品牌，那就是曾红极一时的“答案茶”了。
“答案茶”的产品相比其他品牌的产品并没有什么突出的过人之处，它的特色在于“占卜”。而“占卜”并非产品本身的特质，它是品牌从产品延伸出去的服务体验。奶茶也可以“占卜”，告诉你想要的“答案”？一看就觉得新鲜。
在化妆品领域也有类似的操作，例如Popsockets推出的PopGrip Lips系列，该系列产品就只是一小盒普通的润唇膏，但是其特别之处在于还可以当做手机支架使用，能够直接粘在手机背后，非常方便又有意思。
还有法国品牌Le Savons Gemme推出的“宝石香皂”，这款产品除了在外观上就很特别之外，还加入了占卜术，消费者可以根据自己的星座性格来挑选合适的颜色与形状。
从这两款产品中，我们似乎看到，新颖的服务体验总是和新颖的产品设计相伴而出。但也并非全是如此，例如澳洲美妆品牌Glamourflage就于去年在广州正佳广场开了一家“咖啡美妆店”，把澳洲咖啡搬进了品牌店铺，消费者可以一边喝咖啡，一边买化妆品，也是非常新鲜的体验，这个品牌也成了“网红”。
一个能令消费者感到惊喜的服务体验，同样能把品牌或者产品捧成“网红”。
赋予产品一个好的故事，也是让其成为“网红”的手段。那具体要如何操作呢？最直接的方法就是拍摄产品TVC，用最好的故事去包装它。
像SKⅡ本来就有一个关于酿酒师的手永远保持年轻状态的故事，而在前段时间SKⅡ宣传新品的时候，携手虚拟偶像imma拍摄了一个TVC广告，用创新的形式再一次展现了这个故事，让消费者又一次体会到“神仙水”的特殊内涵。
用TVC内容去赋予产品故事，案例有很多，这里就不一一列举了。总之，产品有故事，就有了内涵，有了标志，消费者也就更加愿意去谈论，去传播。
当产品已经具备“网红基因”的时候，那么其成为“网红”的几率就会很大，而品牌也可以自行去推广，通过各大社交媒体的广告投放、网红KOL的“种草”，便可将产品的“网红基因”方法，成为真正的“网红”。
来源：360化妆品网。若涉及版权问题，请联系删除。
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