前不久，国内母婴行业知名品牌袋鼠妈妈就“盯上”这个新蓝海，在“青少年护肤”赛道上盛大起航，宣布正式将青少年护肤作为品牌第二增长曲线。

为了打造“青春期护肤第一品牌”，袋鼠妈妈与分众传媒启动五亿战略合作，以分众传媒强大品牌引爆能力和对青少年护肤主流消费群体的强势覆盖，直击目标消费人群，抢占心智认知，推动品牌持续增长。 

 袋鼠妈妈与分众传媒启动战略合作

广东袋鼠妈妈集团经管会负责人兼公共事务总监丁杰对《美妆头条》记者说：“在出生率走低之下，基于用户生命周期的延展，袋鼠妈妈积极寻找企业和品牌发展新的增长动力。事实证明，我们选择青少年护肤这个蓝海市场，是非常正确的选择，在短短半年的时间，青少年护肤业务快速崛起，并正在成为袋鼠妈妈的第二增长曲线。”

记者注意到，青少年护肤（12-18岁），是儿童护肤（0-12岁）的延伸与拓展，是“分龄护肤”理念指引下更精准、更有效的皮肤解决方案。

相较于老一辈的粗放式育儿，90后新一代年轻父母更倾向于科学化、精细化、专业化的育儿方式。在此大背景下，青少年护肤市场得到了许许多多新生代父母前所未有的关注。同时，这个市场也不断呈现增长态势。

相关调研报告显示，2023年有超过85%的青少年使用面部护肤品，青少年面部和头部洗护的总成交额在36亿元左右，同比增长13%。

《美妆头条》记者通过梳理发现，目前除了袋鼠妈妈进击青少年护肤（12-18岁）市场，至少还有海龟爸爸、戴可思、红色小象、加菲猫等儿童国货品牌在拓展这个赛道。当然，也有在中国市场表现不错的外资儿童品牌，如贝亲、施巴等。

青少年群体，是从儿童向成人过渡的阶段，“青春期”肌肤问题主要包括：痘痘/粉刺/黑头、过敏性皮炎、晒黑/晒伤、化妆品皮炎‌。

进入“青春期”的TA们，油脂分泌旺盛，容易出现痘痘、粉刺、黑头等问题。因此，“青春期”肌肤护理应以控油保湿、清洁补水、抗痘、去黑头为主。

“青春期”的TA们，皮肤屏障较为脆弱，饮食不当或接触过敏物质会引起皮肤过敏，出现各种各样的过敏性皮炎。因此，“青春期”肌肤护理还需要防过敏。

“青春期”的TA们，喜欢户外活动，如郊游和旅游，长期、过度暴露在紫外线下会导致皮肤光老化，容易被晒黑/晒伤。因此，“青春期”肌肤护理要做好防晒、抗光损。

另外，由于“青春期”是使用化妆品的高频期，许多青少年由于使用不当或使用质量不安全产品，可能导致皮肤问题，出现化妆品皮炎，严重者甚至可能造成毁容。

目前，青少年护肤品（12-18岁）尚未形成独立的市场分类，而是模糊地分布在儿童护肤（0-12岁）或成人护肤品中。因此，TA们护肤只能使用儿童产品或成人产品。

从消费端看，根据国家统计局公布的每年新生儿出生人口，截至2023年底，中国0-18岁人口为2.65亿人，其中青少年（12-18岁）人口超过一亿人。因此，青少年护肤市场需求潜力大。

另据用户说数据显示，2024年6月MAT社媒平台“青少年护肤”一词声量高达2.56万，同比暴增445%，“青春期护肤”关键词搜索热度同比增长237.7%。

面对市场需求，面对“青春期”肌肤问题，没有“专属”解决产品，成为青少年护肤困惑。

基于“分龄护肤”的理念，袋鼠妈妈、海龟爸爸、戴可思等儿童国货品牌，纷纷拓展青少年护肤细分市场，提出精准、有效的皮肤解决方案，研制青少年“专属”护肤产品。

“海龟爸爸进军青少年护肤市场的初衷，是基于创始人作为父亲的情感因素与创业者角色的双重驱动。创始人希望能给孩子们提供一套兼顾安全和有效的青少年专业护肤解决方案，希望孩子们不会因为皮肤问题而错失青春期的快乐和美好。海龟爸爸青少年系列产品，希望能够成为他们成长路上的温暖陪伴，让每个孩子都能拥有健康自信的皮肤，做自己的光，尽情享受花样青春的美好。”海龟爸爸品牌公关部总经理池丕健如是说。

如今，随着青少年的需求释放、父母消费认知升级和社交媒体的普遍化，青少年护肤市场显现出相当大的需求潜力，成为美妆行业拥挤赛道中的“新蓝海”市场。

面对“青春期”肌肤问题，目前袋鼠妈妈、海龟爸爸、戴可思等儿童国货品牌，他们基本都通过研发生产清洁、保湿、祛痘、防晒/抗光损等产品，探索拓展青少年护肤市场。

●袋鼠妈妈

秉承袋鼠妈妈十多年来在针对细分人群肤质的研究和积累，目前推出的青少年护肤品包含安肌系列、祛痘精华液。

袋鼠妈妈青少年安肌系列：包含洁面+水乳+霜，产品主成分为油橄榄叶，通过多重复配，实现无酸祛痘控油，是一套让青少年能安心有效使用的护肤品。产品主要针对青少年油痘肌，控油祛痘净化黑头。品牌宣称，其中洁面乳产品通过SGS真人实测、皮肤科医生功效评估，能7天祛痘+控油++清洁，改善黑头。结合具有舒缓修护功效的水乳、霜，有效守护少年肌。

袋鼠妈妈祛痘精华液：产品采用专利萃取油橄榄叶，互生叶白千层叶水双重植萃，实现无酸*温和祛痘。品牌宣称，该产品能实现8分钟舒缓褪红、1小时修护痘损、12小时减轻痘痘严重程度。

●海龟爸爸

海龟爸爸青少年护肤系列主要有：祛痘洁面、闭口水、闭口乳、小蓝瓶面霜，以全链路护肤方案，科学分阶祛痘，实现净痘、控痘、防痘的效果。

经过大量研究探索，海龟爸爸产研团队发现，游离脂肪酸贯穿青春痘发展全程，影响关键，因此“拦截油转痘”能够提升祛痘的精准性，避免形成油痘恶性循环，从根源上改善青春期油痘敏。

对比市面上大多数的祛痘类型产品来说，海龟爸爸青少年护肤系列最大的特点就是以无酸植萃的祛痘配方，搭载温和性成分的增效技术，实现温和、高效、精准祛痘，从底层根源改善易长痘肌肤。

品牌宣称，海龟爸爸青少年全系列8大专利技术加持，采用医研共创模式，联合知名三甲医院医生、皮肤学专家等跨界团队，应用了独家自研的双专利成分“Centella X积雪草抗痘因子”作为核心成分，融合尖端科技，舒缓力提升46%，对比单一积雪草效果强15%，痤疮丙酸杆菌抑菌率达99.3%，经第三方权威机构和南方医科大学皮肤病医院检测，有效改善青少年油、痘、敏的肌肤问题。

●戴可思

公开资料显示，凭借“更专业，更温和”的品牌理念，戴可思在国内婴童洗护市场跻身头部，多次登上天猫及抖音的宝宝洗护类目第一，2023年品牌销售额已突破10亿元。

秉持着长期主义的发展决心思，戴可思凭借着敏锐嗅觉和前瞻眼光，在2024年推出青少年护肤赛道产品，一是直指青春期高发的肌肤问题——青春痘，二是推出青少年防晒产品。

在祛痘产品上，戴可思针对青少年的情况和肤质，联手国内知名高校、科研院所与全球领先的原料研发实验室潜心钻研，以“无酸祛痘”、“调理屏障”两大核心方向，为青春期油痘肌提供更温和的解决方案。

戴可思防晒新品——青少年倍护物理防晒乳，为12岁以上的青少年专门研发，属于纯物理防晒，防晒指数可达SPF42。整体轻薄无感，不怕暴晒暴汗，使用洁面产品即可清洗，不需要再次卸妆。

当然，以上只是青少年护肤的几个典型代表品牌，市场上还有如戴可思、红色小象、加菲猫等一批品牌拓展到这个细分赛道，他们更多的是清洁、保湿等护肤产品。相信随着市场发展与竞争需求，会有越来越多的品牌、产品“挤进”这个市场。

说起化妆品，自然离不开欧、美、日、韩等这些发达国家。

而在青少年护肤这个细分赛道上，美国是最发达的国家之一。其背后，是美国青少年对护肤品的重视，以及强大的消费能力（平均每人为107美元）。

早在1992年，美国强生就推出了全球首个面向13-22岁青少女的面部护理品牌可伶可俐Clean & Clear品牌，他们的产品主要以帮助清洁、去除痘痘等为主要特点。的确，青春期肌肤问题，就是出现痘痘、粉刺、黑头等问题，所以该品牌护理就专注控油保湿、清洁补水、防痘与抗痘。

露得清Neutrogena，也是强生强生旗下保养品品牌，是青少年护肤市场的领导者之一，产品包括洁面乳、面霜、防晒霜等。露得清占据美国市场份额第一位，成为美国千禧一代最喜爱的品牌，受年轻人追捧，首创A醇护肤用的复配配方，积累了大量用户口碑，开创了A醇护肤新时代。

当然，美国在青少年护肤细分市场这个赛道积极布局还有适乐肤CeraVe、理肤泉larocheposay、施颜适Stridex、Mario Badescu、伯特小蜜蜂Burt's Bees等品牌。

透过国外“青少年护肤”产品较受欢迎代表品牌，《美妆头条》记者发现它们具有以下三大共性：一是成分天然，注重安全性与有效性；二是产品温和、无刺激；三是极简护肤、纯净护肤、科学护肤。

中国青少年护肤只是开始，海龟爸爸、袋鼠妈妈、戴可思、红色小象等可谓是青少年护肤的“拓荒者”、“先行者”。

他山之石，可以攻玉。美国“青少年护肤”市场的原料、产品技术研发与创新应用，对中国市场发展具有重要的启发和借鉴意义。 

因此，根据青少年“青春期”肌肤问题及消费需求，国货儿童品牌在拓展青少年护肤新赛道进程中，如清洁、控油、祛痘、防晒等的原料、产品等开发，以及企业技术研发人员如何与皮肤科医生、科学家联合研发，美国青少年护肤品牌的研发创新经验，可以说是一个非常鲜活的样本和范例。

特别值得一提的是，“青春期”的防痘、抗痘难题。数据显示，2023年中国祛痘护肤品市场规模为864亿元，预计2025年将突破950亿元。

市面常见的许多祛痘产品，效果不尽人意；化学激素、激光仪器、成分单一、有害添加等问题却一直困扰着青少年消费者。

因此，如何通过技术创新，研发、生产出极简、纯净、安全、有效并能够实现“清洁、保湿、修护”合一的祛痘产品，将是国货儿童品牌在拓展青少年护肤新赛道的一个重要课题。

在“分龄护肤”理念指引下，随着新一代父母消费认知升级，以及青少年“专属”护肤需求的释放，未来青少年护肤这个细分赛道必将迎来广泛的发展机遇。有机构预测，未来3年青少年护肤这个全新品类将有200亿的市场体量。市场增量在未来几年将持续上涨，有着强大的市场潜力。毫无疑问，这将是一个充满潜力的市场。

池丕健认为，中国青少年的人群体量大，青少年护肤市场增长空间非常可观。当青少年专属护肤意识崛起，市场必然呈现品牌专精化、功效细分化，那些成分温和、安全、有效的产品必然成为青少年肌肤护理的选择。我坚信，包括海龟爸爸这样的国货儿童品牌，必然在青少年肌肤护理市场占有一席之地，并有可能引领这个赛道发展。

目前，青少年“专属”护肤市场，处于待开发、待放量的蓝海状态。随着市场教育、产品教育的逐渐展开，这一市场终将爆发。

如今，以袋鼠妈妈、海龟爸爸、戴可思、植物妈妈、红色小象等为代表的青少年护肤品牌产品正在逐渐崭露头角。我们相信，当这些品牌通过原料开发、技术研发等构建起核心竞争优势、差异化竞争优势后，必将脱颖而出。

新蓝海！谁能成为“青少年护肤第一品牌”，让我们拭目以待！