【归派导语】
近年来，文旅IP（Intellectual Property）逐渐成为推动地方旅游经济发展的重要引擎。然而，IP的寿命长短不一，有的瞬间爆红又迅速退潮，有的则经久不衰。本文将结合多个案例，深入探讨文旅IP的成功经验和失败教训，提出打造长寿文旅IP的策略与启示。
一、文旅IP的兴起与挑战
文旅IP的定义与重要性
文旅IP是指具有独特文化价值和品牌效应的旅游项目或活动。它通过创意设计和市场推广，吸引游客关注，带动地方经济发展。然而，文旅IP在实际运作中面临诸多挑战，包括内容同质化、缺乏持续性、营销策略不当等。
热门文旅IP的现状
以天水麻辣烫和哈尔滨冰雪旅游为例，天水麻辣烫在短短两个月内从爆火到迅速退潮，体现了单一IP的局限性。哈尔滨冰雪旅游虽然持续了一个半月，但也未能长期保持热度。这些案例说明，短期内的爆火并不能保证IP的长久生命力。
二、成功与失败的案例分析
短命IP的典型案例
天水麻辣烫的迅速退潮主要由于单一IP的吸引力有限。一旦新鲜感过去，热度便迅速下降。例如，3月份天水麻辣烫经济数据飙升，搜索指数上涨20多倍，堂食订单量增长到140%。然而，到4月中旬，热度迅速下降，相关店铺纷纷亏本转让。这种现象表明，单一IP的吸引力有限，一旦新鲜感过去，便难以持续。
哈尔滨冰雪旅游虽然持续了一个半月，但也未能长期保持热度。从12月中旬爆火至1月底，哈尔滨冰雪旅游话题热度占据各大社交软件榜首，带动了相关经济增长。但在春节期间，热度有所退却。这说明，节庆活动和持续的营销能在一定程度上延长IP的生命周期，但仍需更多持续性内容支持。
长寿IP的成功秘诀
相比之下，新疆阿勒泰和泉州簪花则是“长寿”IP的代表。阿勒泰自《我的阿勒泰》热播以来，热度持续不减，旅游预订量飙升370%，并有望在端午和暑期迎来新的高峰。阿勒泰的成功在于其自然风光和人文景观的独特性，以及持续的内容更新和推广策略。泉州簪花通过展示传统文化，满足了人们对美的追求，从去年火到今年，抖音和小红书相关话题搜索高达17亿，旅游收入显著增加。这些IP的成功在于深厚的文化底蕴和持续的营销推广。
三、打造长寿文旅IP的策略
1. 多元化IP叠加
一个成功的文旅IP不能仅依赖单一元素，而应通过多元化的IP叠加来增强吸引力。西安旅游的成功便是多元化IP叠加的典范。从“摔碗酒”到“不倒翁小姐姐”，各种IP相互叠加，不断推出新内容，保持了持续的热度。景德镇不仅有“无语菩萨”，还依靠其深厚的陶瓷文化和“景漂”文化，吸引了大量游客。多元化IP叠加不仅能增强吸引力，还能延长IP的生命周期。
2. 深挖文化内涵
一个具有深厚文化内涵的IP，更容易引起长期关注。阿勒泰的自然风光和人文景观，与现代都市形成鲜明对比，吸引了大量游客前来体验。泉州簪花则通过传统文化的展示，满足了人们对美的追求。深挖地方文化，结合现代营销手段，是打造长寿IP的关键。榕江“村超”足球赛，通过汇聚普通人的热爱，让游客感受到真实的情感共鸣，从而形成持久的吸引力。
3. 持续的内容更新与活动
保持IP热度的关键在于持续的内容更新与活动策划。例如，哈尔滨的冰雪节、长春的雪饼猴互动活动等，都在一定程度上延长了IP的生命周期。通过不断推出新的活动和内容，保持游客的新鲜感和兴趣，是维持IP热度的重要手段。阿勒泰通过持续的推广和活动策划，不断吸引新的游客，使其热度得以维持。
4. 贴合旅行本质
旅行的本质是人们逃离日常生活，寻找新鲜体验和自我放松的方式。成功的文旅IP往往能贴合这一需求，提供独特的旅游体验。例如，阿勒泰的自然风光、榕江的“村超”足球赛，都契合了人们对自然和运动的向往，吸引了大量游客。通过提供独特的旅游体验，满足人们逃离日常生活的需求，是文旅IP成功的关键。
5. 整合资源与合作共赢
打造长寿文旅IP不仅需要地方政府和企业的努力，还需要整合多方资源，实现合作共赢。例如，阿勒泰与旅游企业合作，推出一系列旅游产品，吸引了大量游客。泉州簪花则通过电商平台销售相关产品，延伸了IP的价值链。通过整合资源，实现合作共赢，可以增强IP的竞争力和可持续发展能力。
四、未来展望：推动文旅IP高质量发展
文旅IP的成功与否，不仅在于其初期的爆火，更在于能否持续吸引游客，实现长期的经济效益。通过多元化IP叠加、深挖文化内涵、持续的内容更新与活动策划、贴合旅行本质、整合资源与合作共赢等策略，可以打造出长寿的文旅IP。在地方经济竞争日益激烈的今天，各地文旅部门应不断创新，推出更多具有持久吸引力的文旅IP，推动地方旅游经济高质量发展，打造更多的“长寿”文旅IP。希望未来，有更多如阿勒泰、泉州簪花般的长寿文旅IP出现，为国内旅游业注入源源不断的活力。
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编辑整理 | 归派文旅 老π
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