2024戛纳电视节（MIPCOM）内容分享会

文化 2024-12-19 16:24 上海

一、概述：

在10月21日至24日举行的 “法国戛纳秋季电视节”（MIPCOM）吸引了100多个国家和地区近1500多家电视台、节目制作公司和版权发行公司参加。法国戛纳秋季电视节是目前全球最大的电视节目交易市场，从成立至今已经走过了40个年头。近年来，随着流媒体平台和社交媒体短视频平台的快速发展，全球的电视制作、播出行业都面临巨大机遇和挑战。除了常规的电视剧和综艺节目模式发布外，今年的戛纳秋季电视节就生成式人工智能和互联网电视两个主题举办了一系列的主题演讲和圆桌讨论会，很多业内的专家和从业者分享了自己的经验，也对电视行业应对互联网的挑战和未来发展发表了不同的看法。

SMG互联网节目中心iFORMAT每年都会参加戛纳电视节，并汇集主题论坛的内容及各类节目、模式发布会的信息，制作《戛纳电视节内容报告》。

二、国际电视市场研究公司Glance发布的趋势报告

1. 大部分国家观众收看电视的时间在减少

研究了欧洲、北美和南亚国家的电视观众收看数据，大部分国家的观众平均每天收看电视的时间大约在1小时42分钟至2小时20分钟这个区间里。相较于2023年，除了德国、法国的观众平均收看时间没有变化、印度观众的平均收看时间增长了4分钟，其他国家观众收看电视的时间都减少了2到5分钟。加拿大和美国的观众平均每天的收看时间是减少了12分钟。

除了2020年和2021年这两年因为疫情原因，观众收看电视的时间略有增长外，2022年到2024年这三年里，大部分国家的电视观众收看电视的时间都在减少。

2. 很多欧洲电视台的运营重心都移到了它的流媒体平台

很多欧洲电视台从2016年开始，都开设了自己的流媒体平台（BVOD,Broadcast Video On Demand）以便观众点播电视频道上已播出的节目和节目库里的节目。这些BVOD平台开始只是作为电视频道的补充，并不是各大电视台的运营重点，新节目的首播都是在电视频道。

而近两年开始，为了弥补观众在电视频道消费的减少，很多欧洲电视台把节目运营的重心逐步转移到了BVOD平台。各国的公共电视台和商业电视台的BVOD平台都运营得有声有色，并且很多电视台开始让新节目在BVOD平台上首播，之后才在电视频道上播出。

3. 以内容点播业务为主的流媒体平台开始开展直播业务

流媒体平台在出现时是以方便的视频点播业务为特色，而电视频道的强项则在直播内容的提供。很多体育赛事、现场娱乐的内容都选择在电视频道上直播。但现在，流媒体平台也开始进军直播业务。

由德勤发布的《2023体育迷洞察报告》显示，90%的95后喜欢通过互联网视频平台观看体育赛事。观众观看视频习惯的改变，影响了一些大型体育赛事组委会和娱乐活动组织者对转播平台的选择。Netflix在2024年陆续宣布购买了连续三年的美式橄榄球职业联赛“圣诞大战”的转播权，和美国职业摔角WWE RAW连续十年的转播权。相信有越来越多的流媒体平台会参与到大型赛事和活动转播权的竞拍行列。

4. 不同地区观众收视习惯各不相同，内容运营平台应有不同的内容编排和广告分发策略

以2024年法国播出的收视最高的电视剧《致命回归线》（第5季）Tropiques Criminels为例，有74%的观众是收看了首播，23%的观众是在首播后一周内收看的。而2024年英国播出的收视率最高的电视剧《夜游者》Nightsleeper，只有26%的观众是看首播的，68%的观众是在首播后一周内收看的。

而针对青年人的收看习惯研究结果显示，以法国2024年播出的最高收视真人秀《别墅酒店之破碎的心》La Villa des coeurs brisés为例，24%的青年人收看了首播，76%的青年人是在首播后一周内收看的。英国2024年最高收视率的真人秀《明星版老大哥》Celebrity Big Brother有30%的青年观众是收看了首播，68%的观众在首播后一周内收看。

可见，无论法国的青年观众还是英国的青年观众，都更倾向于节目首播后在流媒体平台上点播观看。而法国的中老年观众更倾向于看（电视频道）上的首播，英国的中老年观众更倾向于看流媒体平台上的点播。

因此，即便是同一家内容运营商，针对不同地区、不同年龄层的观众，在节目内容编排和广告分发上都应该采取不同的策略。

三、生成式人工智能应用峰会

1. AI技术提升了内容创作的效率

以Runway为代表的软件，令资源有限的创作者可以更方便地创作高质量的内容。比如在内容策划阶段，场景的设计、故事板制作方面，可以帮助创作者更容易地制作出直观的效果图。

有不少视频内容的创作使用到画面生成、声音合成技术，提升了制作效率。但是技术的局限性，AI生成的内容在真实度上还有所欠缺。以及对于版权问题的担忧，电影、广告界仅仅在策划、筹备阶段采用生成式AI技术协助创意的呈现，但不会把AI生成的内容用在最终的版本上。

2. AI技术提升电视剧多语言版本的制作效率

由于很多国家的政策要求在播出的电影、电视节目必须采用该国的语言，以往全球发行的电影、电视剧都会配不同语言的版本。AI技术的发展，已经可以实现生成相同音色（男声、女声、老年人声音、童声等）甚至有相同情绪的多语言配音版本。相信随着技术的发展，AI的翻译、配音可以逐步替代人类的多语种配音团队。

3. AI技术在视频资料管理上发挥很大的作用

图像识别技术的发展，使得视频资料在索引工作的效率上大大提高，使得广告产品/品牌露出的统计等繁杂、机械性工作变得更为高效省力。

4. 观点：

人工智能的目标不是取代人类，而是通过自动化处理平凡的、重复的工作，让人们能专注于创造性工作

四、全球互联网电视峰会

1.互联网电视的收入将逐年递增，蚕食电视行业份额

基于现有数据预测，2025年全球的互联网视频的收入预计增长430亿美元，而传统电视行业的收入将减少130亿美元。

Tik Tok是目前收入最高的社交媒体平台，预计到2029年Tik Tok的收入将等于第二名Meta旗下平台（Facebook、Instagram等）和第三名YouTube的收入总和。

2.FAST（免费的广告支持的电视）将逐年增加

FAST(Free Ad-supported Streaming Television免费的广告支持的电视）出现在2020年前后，运营最为成功的是美国的Pluto TV和tubi。因为FAST是免费的，90%的SVOD（订阅制视频点播平台）用户也会有FAST的账号。全球的FAST广告收入从2020年以来增长非常迅速。

FAST的特点：

（1）通过互联网传输，用户可以通过手机/平板电脑的APP、智能电视上的APP、电脑的客户端注册一个账号，即可随时收看；

（2）免费，但节目中有中插广告。与传统电视的播出形式一样，不收费，但节目中、节目之间有中插的硬广告；

（3）没有综合频道，全部是垂直类频道。

●高口碑电视剧类的频道，比如《星际迷航》频道、《绝望主妇》频道，某一电视剧10多集总共上百集内容反复轮播；

●分类电视剧频道，比如科幻电视剧频道、刑侦剧频道、肥皂剧频道；

●综艺节目频道：比如达人秀频道、好声音频道等，购买过往的各国版本的综艺节目反复轮播；

●纪录片类的频道比如动物世界频道、历史频道、美食纪录片频道，相同种类的纪录片轮播；

●新闻类频道，比如CNN头条新闻频道、最新芝加哥新闻等，购买主流电视台和各城市电视台已经播出的新闻节目，最近一两天的新闻反复轮播。

（4）FAST主打与传统电视频道和SVOD平台的差异化竞争

传统电视频道提供很多新节目，但必须按照其节目播出单在对应时间观看。而FAST提供几十个甚至上百个不同主题的频道，尽管与传统电视一样免费，但可以有更多的自主选择权。

SVOD可以提供海量的节目，但要收费。FAST也提供海量的节目，但免费。而且其播出形式与传统电视一样，观众的接受度很高。

（5）FAST因为是互联网电视，节目中的中插广告可以根据不同用户的类型进行分发，广告投放较传统电视更为精准。

五、2024-2025年的新综艺节目模式

1.近半年来授权数量多的几个节目

真人秀《叛徒》The Traitors

桌游“狼人杀”的真人秀版。和“狼人杀：游戏一样，一群选手中有村民、有狼人。狼人每晚要杀一个村民，村民要辨认谁是狼人。晚上是村民投票指认狼人、狼人杀人；白天是所有的选手玩游戏，争夺”特权卡牌”。节目把选手们置入到一个城堡中，营造出独特的中世纪时代氛围。

相亲真人秀《爱情是盲目的》Love Is Blind

一群大龄单身男女为寻找结婚对象而来到节目，只能隔墙聊天不能见面。经过多轮聊天后，如果两情相悦，就可以求婚。只有求婚成功，两人才可以见面。

游戏《地板》The Floor

81个选手，每人占一个格子。随机选定一个选手，单挑与自己格子接壤的任一选手。获胜，淘汰对手并占有对方地盘。占有全部地盘的人获胜。

2.2024-2025年上线的新综艺模式

法国真人秀《狼人》WereWolves

桌游“狼人杀”的真人秀版本。

法国策略推理真人秀《唯一出路》One Way

桌游“狼人杀”的真人秀版本。增加的游戏元素是：10个选手守护15个秘密（比如某个选手曾经入狱四年），其中5个秘密是假的。除了要辨别谁是狼人，还要推理出某个秘密是哪一个选手的。

法国推理真人秀《游戏之王》Le Maitre du Jeu

12个明星来到一个城堡，他们要通过各种线索找出城堡的神秘主人是谁。其中一个明星是城堡主人指派的奸细，目的是破坏其他人的揭示真相的行动。

挪威户外游戏《盒子》The Box

12个明星，每个人被装到一个盒子里，完全不知被送往何地。盒子一打开，他们就要出来完成一项未知任务，完成得最差的那个人被立即淘汰。

挪威户外冒险游戏《环》The Ring

红色的环会突然出现在地球的某个地方。50个选手要自己想办法到在规定时限内到达环里，超时者将被淘汰。每一轮，环会越变越小，时限也越来越少。

挪威户外游戏《躲藏游戏》The Hiding Game

明星在主题乐园里捉迷藏游戏。

韩国综艺《难忘的二重唱》Unforgettable Duet

阿尔茨海默症患者与家人共唱一首歌。

韩国竞猜综艺《与你同步》Synchro You

猜舞台上密室里传出的歌声，是明星本人演唱，还是AI按照明星的声音合成。

韩国高智商游戏《天才游戏》The Genius Game

考验选手智商、博弈能力、团队协作能力的游戏节目。

韩国游戏节目《车票战争》Ticket Wars

火车的每一节车厢是一关游戏。20个选手每人一张车票，组成两队闯关。失败者要把手中的车票交给一个选手。最终持有最多车票的选手获胜。

日本滑板竞技节目《KASSO》

滑板选手要在三段非常惊险的赛道上滑行，争夺100万日元的奖金。

日本问答游戏《问答100》

两位专家和100个素人对抗问答游戏，看谁能赢。

日本游戏《别让人看到你的裤子》

各种搞笑游戏，让障碍物能遮挡住短裤为胜利。

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iFORMATS

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