文|千里智库（qilizhiku）
每年三月，是全国两会召开的时节，两会热词往往代表着全国经济、社会发展的一种“风向标”。今年的两会上，“非遗保护传承”成为热点词汇，出现在诸多代表的提案中，呈现在各大媒体的报道中，引发社会各界广泛关注与讨论。
活态传承，泸州老窖让非遗“活”起来
一直以来，非遗项目在传承的实践中，大多存在“保护、传承和宣传不到位、传承人管理机制不健全、经费保障不足”等难题，导致很多非遗技艺处于难以为继的尴尬境地。
谈及“非遗保护传承”话题，历史悠久、重视传承的酒业有一定的发言权，白酒本身就是集物质与精神一体的活态文化遗产，业内很多企业的酿酒技艺先后被列入各级非遗项目名录。而如何破局，更好的传承保护非遗，名酒企业总是首当其冲，率先垂范，其中的佼佼者当属中国浓香型白酒开创者和标准制定者的泸州老窖。
泸州老窖从明清36家酿酒作坊群发展而来，连续不间断使用451年1573国宝窖池群和24代人传承700年的泸州老窖酒传统酿制技艺，在活态传承中让“活窖池”与“活技艺”源远流长，早已入选首批国家级非物质文化遗产代表作名录。自2008年以来，每年农历二月初二，泸州老窖便举行封藏大典，将传统酒礼酒俗中的祭拜先贤、拜师传承、封藏春酒等礼制固化为典仪，使之得以传承。经过十七年创造性打造和创新性传播，该活动已入选第六批四川省级非物质文化遗产代表性项目名录。
本届封藏大典上，祭祀酒祖、拜师传道、封藏春酿等，庄严而隆重。同期举办生命中的那坛酒文化访谈、泸州老窖“怀玉杯”酿酒技能大赛、“春江酒月夜”中国酒城非遗之夜等活动，通过场景体验、非遗集市、文艺表演，展现非遗在新时代的活态传承和蓬勃创新，品味中国非遗之时代芬芳。
行业引领，泸州老窖让非遗“火”起来
泸州老窖在传承“春耕节”“开窖春酿”“祭祀先祖”等传统文化的基础上，创新文化表达范式，连续十七年举办“泸州老窖·国窖1573封藏大典”，该活动已入选第六批四川省级非物质文化遗产代表性项目名录。泸州老窖将非遗以创新的方式向世人展现非遗酿酒技艺，让中国传统白酒文化焕发出新的生命力，并充分发挥引领作用，带动全行业对非遗、封藏等传统文化的重视，泸州老窖可谓功不可没。这不仅是对传统酒礼、酒俗文化的传承，更是对中华传统文化的践行和传播。
比产品更有生命力的是品牌，比品牌更有生命力的是文化。泸州老窖的这种活态传承，使得非遗文化得以在当今社会中更好的“活”起来，成为人们生活的一部分，而非被束之高阁，沉睡于历史的尘埃之中。通过龙头酒企泸州老窖的行业引领，也让白酒非遗实现“从企业到行业，从行业到世界”的影响力破圈，影响更多同行者加入、观望者了解、关注者重视，真正的“火”起来，拥有更为鲜活的魅力与持久的生命力。
后记
泸州老窖·国窖1573封藏大典不仅是中国酒文化的传承与弘扬，更是中国非遗传承保护的一个生动缩影。它展现了泸州老窖作为名酒企业的社会责任和文化担当，也为中国非遗传承保护树立了典范。这一大文化IP的背后，我们更能看到行业头部酒企泸州老窖领先而全面的战略前瞻性。
