文|千里智库（qianlizhiku）
在中华民族传统文化中，团圆是一个至关重要的价值观念，尤其是在春节这样的传统节日里，团聚和欢庆是家人之间最珍贵的时刻，深植于每个炎黄子孙的内心深处。
贺新春，五粮液与五洲同庆
2024年龙年春节，五粮液以“和美好礼”互动合作伙伴亮相中央广播电视总台《春节联欢晚会》，并在互动环节送出价值上亿的10万余份五粮液重磅“和美好礼”，与全球华人共庆“幸福中国年”。春晚经由全球200个国家和地区的2300多家媒体直播报道，五粮液、华为等民族品牌再次面向全球，实现了一次世界级的品牌大传播。
贺新春，五粮液与国民共度
在和美祝福的背后，是五粮液对消费者的真诚关怀和持续宠爱。元春期间，五粮液相继推出“五粮液包机带你去跨年”、“和美回家路幸福中国年”等系列活动，为消费者提供了回家团圆的便利，让他们感受到了品牌的温情和关怀。与此同时，五粮液还通过全国范围的上千场“和美团圆宴”等活动，让消费者在品尝美食的同时，体验到了家的温暖和团聚的幸福。
五粮液的一系列活动不仅拉近了品牌与消费者之间的距离，也提升了消费者对品牌的认同感和忠诚度，更是带动了消费者对品牌的自传播。各大社交平台搜索“五粮液”关键词，均可看到海量消费者的真实分享，“顺丰收到了春晚抽中五粮液的礼盒，精美大气，五粮液真是大手笔，咱们‘大国浓香’名不虚传”。评论区除了艳羡、称赞之声，还有很多网友希望能高价购买用来收藏。
在和美祝福和宠粉行动的推动下，五粮液品牌占领消费者心智，产品走进千家万户。从第八代五粮液到龙年生肖酒，再到39度五粮液和五粮液1618，相关产品销量持续攀升，销售表现远超预期，持续成为春节期间的消费热点。生肖“龙酒”全网普遍卖断货“一酒难求”，甚至有经销商的摆柜产品都被抢购而空。
后记
和合共生，美美与共。回顾五粮液的元春营销动作，可知其布局早、占位高、反应快、推广密，而且全程高效能推进、高质量落实。今年的元春佳节，让全球华人再次感受到来自“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的震撼，更感受到“和美五粮”的用心与真诚。民族的，就是世界的，民族品牌五粮液，早已深入人心。
