212品牌，在情怀基础上扬弃，从“新”入手，抓住市场对越野车的增长需求，以硬核技术带动品质，以多元营销贴近用户，为后续发展开了个好头。
2025年1月13日，中国汽车工业协会发布，2024年中国汽车总销量3143.6万辆，同比增长4.5%。在这个公认内卷的年份，中国汽车仍然奋勇前行，伴随于此的，是汽车品牌的吐故纳新，在拼搏中迎来新一轮淘汰赛。在新生的品牌中，“212”是世界上首个以数字为名的汽车品牌，他曾经尽人皆知，如今又让人感到陌生。
212曾经是一代人的回忆。然而，情怀能不能当饭吃？在大多数人捏把汗的情况下，212品牌6月发布，8月首款新车上市，年底站稳脚跟，更重要的是，212品牌并没有吃老本，而是展现了全新的形象。今天我们就来分析一下212品牌升级并且面向长远的“新”三段论。
源于情怀 超越情怀--212重新诠释越野精神
一般来说，所谓“造车新势力”指的是新能源车，特别是以“蔚小理”为代表的企业，他们塑造了颠覆者的形象，并且敢于率先尝试新的技术和新的模式。其实，不论是什么“势力”，关键在于“新”，能不能突破窠臼、挑战既往，能不能结合用户真实需求去创新；而不在于采取什么动力形式，或者是什么类型的人去创造这个企业。“新”的价值，就在于高屋建瓴的战略眼光，和顺应时代的不断自我变革。而成功的可能性在于，能否找到适合自己的路径，如何结合自身特点打造品牌，是否有长期有效的支持。可以说，技术先导、体系支撑、贴近用户，以及天时地利人和，是汽车新品牌硬刚内卷时代的必要条件。
很多人对212的第一印象是情怀，包括长镜头本人。但如今对于212来说，情怀只是为了证明企业的初心。如果只靠情怀，反而难以卸下包袱。所以，212品牌在创立伊始，就将情怀解读为责任与传承，将未来指向探索和突破，这就是为未来的品牌走势定了个调，核心就是“扬弃”。212曾经伴随特殊的时代，承载着老一辈的记忆，他曾经发挥的作用就是新一代汽车人的责任。212希望传承艰苦奋斗的精神，但是对其进行新时代的解读，就是与发现未知、勇于向前、突破前人、不畏挑战的越野精神结合，让车成为人的延伸和寄托。可以说，212从出生之日就展现了独特性，将一个有历史感的品牌赋予了新的内涵。
面向潜力市场 212展现新越野硬派实力
近年来中国越野车市场持续增长，中汽协数据显示，2024年SUV增长率达到两位数，明显好于轿车；而在SUV市场，中国品牌的市占率已经达到了69.5%。国内已经涌现多个专注于越野领域，希望挑战路虎和JEEP行业地位的品牌。2024年上市的硬派SUV新车超过30款，覆盖燃油、纯电、插混、增程等动力形式，以及承载式和非承载式车身。据中研普华产业院预测，到2025年，中国广义越野车市场规模将达到89.4万辆。可见，这是一个充满潜力的市场。
既追求复古时尚，又考虑出行性能，是越野车市场火爆的基本原因。包括奔驰大G、JEEP牧马人、丰田陆地巡洋舰等经典车型也深入人心。对于智能时代的方盒子产品来说，既要“软”（日常出行乘坐舒适，具备良好的智能体验），又要“硬”（爬破过坎的纯粹越野性能），还得叠加一个“玩”（改装潜力和时尚造型），这种需求，给创新带来了很大空间，可以在纯越野的基础上，拓展出更多细分；让用户能越野、爱越野的同时，也符合车企贴近用户的趋势。
212的首款产品T01，作为一款专业级越野车型，首先需要凭借传承来吸引足够的关注。一眼看去，T01经典复古设计，以及军绿车色和防空灯这些亮点，让人立刻产生“就是他”的亲切感。原厂还开发了众多的选装越野配置，给用户带来更专业、深入的选择的同时，为用户探索未知增添勇气、提供保障。所以从产品力来说，T01是一款实力领先，且具备乐趣的车型。在国产越野谱系中，属于偏硬核向的代表。
时尚与严肃结合 212开拓泛越野营销
一个新品牌的诞生到成长，百事待兴。212从品牌发布到新品上市，仅相隔两个月时间，快节奏体现了一股锐气。品牌发布会在北京雁栖湖举行，彰显地位；而T01上市发布会选择丹霞地貌的张掖，让人印象深刻。212一路走来的风雨历程，为T01的成功打下了基础。
后续的营销节奏，既有多样化的尝试，又能够拓展核心用户范围。借助睿士ELLEMEN电影英雄之夜，讲述“经典复古美学”的概念，浅尝时尚圈；与国民IP北冰洋品牌合作，推出共创产品，唤回“爽”的记忆。11月，212成为“2024 进博会·国际投资与金融合作论坛”战略合作伙伴，T01作为大会指定用车，则是展现了对未来海外市场新机遇的重视。同样在11月举行的广州车展期间，212又发布了T01 长风，在外观和越野性能上进行了优化。新年年初，212再度与韩魏车队合作，踏上了达喀尔拉力赛的征程，用实力证明自己。可以说，212品牌动作丰富，能探索，敢突破。既考虑新的战略市场，又尝试扩大核心用户的范围。
在这些品牌活动背后，212积极面向用户，在云南和新疆也组织了大规模试驾活动。而且，短短半年多时间，212 已在全国构建了130多家销售网络，服务网络覆盖全国 157个城市，到2025 年将有 200多家体验店和超 400家服务网络，为用户提供更好的保障。
展望未来：212致力于成为越野领域的新锐力量
2024年对于212来说，已打下坚实的基础。这动作密集的半年，无论是品牌，还是产品，做好规定动作的同时，也尝试了不少创新，塑造了亮点。2025年，中汽协预测整体增长4.8%，但对每家企业的个体，都难言乐观，所以212品牌要有面对困难的思想准备。好在，越野市场的增长还是快于平均水平，中国品牌凭借技术优势，将重新定义越野市场。特别是在竞争最激烈的紧凑型SUV，产品最多，需求最旺盛，而且外延也越来越丰富。
对于212来说，已经从传承中获得红利，越野的世界已经从一个纯粹时代，向鲜明的个性发展。212下一步始终要把“新”放在首位，力争定义越野车的产品标准，不断狠抓细节的产品改进，打造依托用户群体的运营思路，储备面向未来的技术能力，并且对困难有更充分的判断预估。面向方兴未艾的越野市场，212敢于“新”，实践“新”，努力成为越野领域的新锐力量。期望212继续推出更新更好的越野产品，谱写2025年更美好的篇章。
