「精致女生坐高铁」，带货网红大团建
乐活
2024-08-04 11:56
广东
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这次，网红们把场景搬到了高铁上，短短两分钟的视频中包含了上百个分镜，一个视频可以出现十几款产品。看过的人都忍不住感慨一句：已经很久没见过这么明显且愚蠢的消费主义陷阱了。很难想象，到底是多远的路程，才值得一个人背着几十斤家居产品上路。在抖音和小红书，「精致女生坐高铁」系列已经变成了大伙群嘲的对象。有人把它当作视觉解压 asmr，有人把它当作抽象行为艺术，但更多人把它视为一种低级的带货视频。作为消费者，人们可以接受广告和营销。但不动脑子的偷懒营销，就变成了另一种程度的乐子。只要你刷过两个以上「精致女生」的视频，就会被她们身上巨大的同质性震撼 —— 每个视频的拍摄分镜都使用了同一套模版，同一款产品，同一套话术。明明是记录生活的 vlog，硬生生变成了动作一致的广播体操，这何尝不是当代消费主义奇观。视频开场一定是高铁外景，大部分「精致女生」都是坐着同款电动行李箱出场的。月薪三万女生第一次坐高铁有多忙？小富裕女生第一次坐高铁动卧有多忙？33 岁精致女生出差一天有多忙？酒精喷雾器要随身携带，一次性座位套也要铺好，所有人都拿出来同一品牌的次抛消毒纸巾。二话不说，上车就是一顿大保洁，路人看了估计都犯嘀咕：这座位上是有人拉过屎吗？你以为的消毒，是擦座位擦桌面擦扶手，实际上的消毒，是连高铁窗户外面也要擦干净。原因很简单：为了出片。消毒仅仅是热身，接下来的一连串动作才是真正的节目效果。在矿泉水里插上电动加湿器，因为高铁空气太干燥了对皮肤不好；从包里掏出一个电动除螨仪，在铺好的一次性床单上滚一滚；打开一个塑料花瓶，在里面灌满水，插上刚买的鲜花，让枯燥的高铁焕然一新。紧接着，拿出自带的一套简易茶具，在高铁上开始给自己泡茶，连正宗潮汕人看了都会直呼内行；喝完茶之后，再掏出从家里带的蔬菜和牛肉，食用一碗新鲜烹制的方便面。最后在等泡面的时间，再贴上一个「小仙女的事你少管」垃圾袋，完成一套丝滑入席的抽象小连招。几乎每一位「精致女生」，都会表演一段 「正在高铁上享受精致生活但是突然需要紧急处理工作」的环节。她们优雅从容地掏出同一款「激光虚拟键盘」，打开苹果手机自带的备忘录，随便敲了几个字，就是在「紧急处理公司八个亿的合同」。如果细心的你暂停画面放大观察，会发现备忘录里的文字大多是「今日计划」「今年目标」或者是没话找话，现敲的三个大字：「备忘录」。所有京沪快线上疲惫不堪的打工人，看完这段「加班画面」，恐怕都会加载出 1 个 G 的脏话。这年头还有表演假装加班的人呢？真让她们体验一次高铁上的电话会议就老实了。火急火燎地表演完「加班」之后，她们会从行李箱里掏出自带的毛毯、眼罩和耳塞，在毯子上贴一个「精油安睡贴」，在高铁上进入一场精致而香甜的睡眠。除了睡觉，还可以打开「迷你投影仪」，直接把高铁变成私人电影院；或者拿出一款 9 块 9 的电子五子棋进行一番鏖战。在精致女生的赛道，能看到市面上的所有高精尖科技设备，就差在高铁上改造一个国家级实验室了。上厕所的第一步，是打开手机闪光灯检查一下高铁厕所有没有隐藏摄像头，堪称让整个铁路局都屏住呼吸的神操作。虽然她们当中的大多数人连马桶垫纸的使用方法都搞错了，但这不妨碍她们上完厕所之后一定要使用同款小林制药的「消臭元」，目的是为了让后面上厕所的人能够享受一个玫瑰香味的公共厕所，这才是真正的公益使者。同样，即便高铁厕所里有专用洗手液，她们仍然会使用同款的花朵型「香皂片」，以及便携款爆珠牙刷。上一次见到这种廉价无用的小玩意儿，还是在小学学校门口的文具店里。为了能让更多产品出镜，精致女生们还需要触发「化妆」「卸妆」等关键词。就像在同一个摄影棚拍摄同一段视频，她们也使用了同款便携式胶囊洗漱用品，同款牙线，同款手膜。在人来人往的高铁卫生间里，精致女生们支起手机支架和专业灯光，挂起琳琅满目的化妆包，换上了可爱的睡衣睡裙，开始了漫长的洗漱表演。如果睡衣不平整，还可以用便携熨斗把它熨得漂漂亮亮。有人掏出了从家里鲜切的水果，拿出一个便携式榨汁机，给自己做一杯鲜榨奶昔。有人自带了塑料高脚杯，往杯子里倒入刚从乘务员小推车那里买来的美汁源果粒橙。有人直接从包里变出了一整间厨房，在高铁上现做干巴 lunch。配文一定少不了这句 —— 这就是商务座的仪式感，集美们又出片啦。要是论火车带饭，哪个女生都精致不过我奶，每次出门包里都是西红柿黄瓜砂糖橘。还有一类经典 MVP 结算画面，我愿称之为「调素琴，阅金经」环节。为了陶冶情操，有人随身携带迷你画板颜料，用生物摄像机般敏锐的记忆力，对窗外的美景进行速写训练，美院学生都下跪拜师学艺。为了强身健体，有人掏出了迷你台球桌，在高铁座位上打得酣畅淋漓。还有人直接掏出了一米多长的电子琴，穿着清凉性感的内衣开始抚琴品茗。在完成以上所有操作之后，他们还会打开一本纸质书，进行短暂的阅读表演，美其名曰「让浮躁的灵魂慢下来」。有人开着 50 倍美颜滤镜品读余华的《活着》，有人翻开了崭新的全英文纸质书，书本看上去没有任何折损的痕迹；有人甚至打开了一份全英文纸质版「纽约时报」阅读得津津有味。在人人都看电子书的当下，只有她们还坚守着纸质书的初心。原来真正的文化传承，靠的是这些专职拍 vlog 的精致女孩。如果你以为这就是精致女生的极限，那你的想象力还是太局限了。当此条赛道已经卷到了「把高铁动卧布置成哈利波特套房」，博主说出「喝一杯鲜榨果汁班味都变少了」的时候，整套行为艺术都变得更加荒诞了 ——一群没上过班的自媒体网红，带着助理和摄影，扛着大包小包的带货产品，布置好灯光和机位，表演自己坐高铁「出差」的日常，然后告诉屏幕另一边真正上班的牛马们，只有这样享受精致生活，班味才能少一点。
选择高铁作为拍摄场景，是「精致女生」系列最「鸡贼」的地方。高铁既有卧室场景可以贩卖居家好物，又有化妆场景可以安插美妆植入，还有厕所场景可以带货清洁个护。窗外的景色不断变换，还能消除视觉疲惫 —— 赚钱两个字，算是被网红们研究透了。更重要的是，高铁作为中国触达人群最广的交通工具，让网红们像渔民撒网般精准地将目标用户收入囊中：她们是年轻消费者，有点小钱但并不多，想改善生活品质，但又支付不起真正的奢侈品。于是，从拼多多上搜罗来的便宜货，就能拼凑出一副虚假的精致图景，贩售给这些兜里没什么钱的年轻人。9 块 9 包邮的塑料摆件和质量堪忧的三无产品，共同营造出虚伪的粉色泡泡。这种割裂感，就像用 4K 清晰度看无脑短剧，外表看起来是精装别墅，推开门一看原来是毛坯。这种对低智消费主义的愤怒，很快发展成了另一种调侃与嘲讽。既然有这个闲工夫，不如把这些「精致女生」们召集起来，一起给高铁做一次深度保洁，让真正的劳动人民休息一天。精致女生的 bug 也数不胜数，视频中的细节漏洞百出。要么是人睡在上铺，却给下铺擦车窗玻璃；要么是在高铁上用便携打印机打印公司投标合同；要么是用备忘录写几个字就声称自己「在搞钱」；明明戴着耳塞，还会被自己的手机闹钟准时叫醒。越看精致女生系列，越觉得世界就是一个巨大的搞笑短视频。连高铁乘务员都忍不住现身说法：真正坐商务座的乘客，没有一个这么癫的。在「精致女生」系列走红之后，「讽刺精致女生」系列也火了。消毒、泡茶、剔牙、刷牙、卸妆、去厕所喷香氛、拿着手机闪光灯检查隐藏摄像头。有一位抖音博主，在讽刺赛道一马当先。他的作品《精致男生坐滴滴》就是这一系列的代表作。坐滴滴之前，先拿出酒精喷雾给车把手消个毒再开门，毕竟谁知道一辆车一天有多少人坐过，细菌太多了。消完毒之后，我们再用吸尘器给座位来一套大扫除，清洁完毕之后，给座位套上一层塑料布，干净又卫生。别忘了带上无菌手套，给车座内部也消消毒。就算是坐公交车也要体面。不能忘了给把手消消毒，给座位铺好坐垫，给塑料瓶子里插朵花。除此之外，还衍生出了《精致男生上网吧》《精致男生打麻将》《精致男生上厕所》。比如来了网吧之后，先掏出一瓶油污净和一块抹布，把人体工学椅从上到下擦一遍。网吧的键盘和鼠标藏污纳垢，开机之前先仔细打扫干净里面的灰尘。最后再点上一个女朋友送的香薰氛围灯 —— 折腾完这一套动作，上网时间也差不多到点了。网管看了都要拍手叫好：保洁今天不用来上班了，包间又来了个精致男孩。最新推出的作品《精致男生上厕所》堪称这一系列的巅峰之作。进入旱厕之后，先换好全套的防护服，拿出农药喷洒机，给整个旱厕消毒，接下来用洗地机给旱厕来一套深层清洁。最后挑选自己的坑位，铺好红毯，放下小桌板，点好香薰，就可以精致地如厕了。「精致女生」—— 这四个字本身就叠满了消费主义 buff。精致女孩们在高铁上表演精致，如果不是从云南腾冲坐到东北漠河，时间恐怕都不够用的。正儿八经坐高铁的普通人，恐怕连茶具还没摆好，车都快到站了。义乌老板们都卖不出去的破烂，就靠这届网红们清空库存。根据对 5 位出镜的主播统计，其中有 2 位来自同一家 MCN 公司「GirlPower 少女派」，其他 3 位在简介里标注了自己没有签约公司，更有可能是同一赛道的竞争对手。如果你留意过那些「教人做网红」的网课，讲师会告诉你一个网红入门的基础小技巧：日复一日地模仿爆款，直到自己也变成爆款为止。当第一条大鱼在这条赛道吃到红利的时候，更多的小鱼会循着气味追上来。一部分人直接在简介下方的「橱窗」里挂出了自己视频里使用过的产品；另一部分通过女性向 vlog 的模式吸引品牌商务合作，例如卫生巾、护肤品、面膜、女性保健品、零食。她们的目标很简单，用「廉价的粉红消费」榨干年轻女性手里最后的那几张票子。在「精致女生 xxx 有多忙」后面一定还会出现一句话：「家人们谁懂啊，在高铁上拍到了人生照片」。同类型的文案模版，滤镜拉满的虚假照片，几乎把小红书变成了一座巨大的垃圾处理场，这些话术加起来的智商都超不过 60，每个人都争先恐后地模仿着同一套动作，就像《黑镜》被机器控制大脑的可怜人 ——· 从 xx 回来，戒断反应太严重了！
· 从 xx 回来，后劲真的太大了！
· 救命！在 xx 拍到了人生照片
· xx，你不宣传它真是糊涂啊！
· 后悔了，后悔没早点来！
· xx 人民，你们的嘴真严啊！
· 按下快门的那一刻，小脑都萎缩了！
· xx 的审美已经在 next level！
· 开 1000 公里，就为了这一口！
· 谁懂这一口糯唧唧的含金量！
· 人生建议：离开 xx 前，一定要去这家店！
于是整个互联网沉陷在语义重复的信息碎片里，字里行间写满了「消费」。我们总是探讨「中文互联网是怎么死亡的」，实际上，小红书上的克隆文体才是杀死中文的第一高手。大批 MCN 公司入场，制造着对生产力并无用处的网红。他们聚集在极端低智的语境下，不断重复制造着相同面目的语言垃圾与视听垃圾。在消费主义的世界里，有且只有「消费」这一个目的地。但如果把人的欲望当球踢，也未免太不尊重人的智商了。比起消费主义本身，人们厌恶的是「把人当傻子耍」的「低智消费主义」。资本手下的带货网红们布置了一场明晃晃的粉红税陷阱，等待更多人跳进来。「月薪五万普通女生」「33 岁的精致女生」「小富裕的白领女生」，人群画像的颗粒度已经细到了纳米级别。开头第一秒就在宣告：如果你想像我一样精致，你就必须像我一样消费。如果你做不到，那你就是不爱自己的懒女人。看似是女性掌握了消费主导权，实际上落入了以美与柔弱为名的消费陷阱。例如每一个「精致女生」视频里都会出现的小林制药「消臭元」，就属于来自日本的「女性特供消费品」。上完厕所之后给马桶滴一滴，厕所顿时充满花香味，这样就能掩盖如厕后的异味。于是，消臭元这类女性特供产品应运而生。女人除了每个月为月经额外消费之外，还要为羞耻的女性身份再买一次单。除了如厕的味道，日本对女性脱毛也有谜一般的执着。如果一个日本女生不脱毛，就会被社会视为怪胎和异类。日本女性在社会的长时间规训下，必须保持香软、光滑、无毛、娇小的状态。当「精致女生」们用这些针对女性的商品，构建出一部两分钟的消费景观，让画面变得更加刺眼 —— 似乎她们的每一个动作都在加深着女性香软、柔弱、干净、粉嫩的刻板印象。可是，是谁规定了女性必须成为「香香软软的小仙女」，又是哪些女性在用实际行动加深着这种不成文的规训？说到底，女性凭什么要为了人类排便的味道单独支付一份费用？可惜，在「精致女性」的视频里，她们却对这种性别矮化甘之如饴。自从 20 世纪初现代广告出现以来，电视机里的画面就在不断贩卖关于幸福的美景。广告里的形象美丽、年轻、富有，他们拥有美好生活，都是因为拥有了某一种特定产品。从最早的香皂广告开始，传媒就塑造着精致的中产阶级年轻女性形象，她们使用着某品牌香皂，于是摇身一变犹如贵族一般。一种关于消费的潜意识播种了人们的大脑：我们购买的不是香皂，而是出类拔萃的人生，是浪漫的爱情关系和光明的未来。在广告的暗示下，普通人会陷入对自身的焦虑。那些失败的人，或许是因为没有使用止汗剂，没有使用漱口水，没有使用洗发露，没有消费应该消费的产品。这些弊病让他们被大环境拒斥、嘲笑，成为商业社会的边缘人。当商品与人格挂钩时，人们会通过消费行为进行「自我救赎」，商品变成了解决一切难题的灵丹妙药。当现代早期的女人们开始走进百货超市购物时，选择自由塑造了她们的主体意识。而消费主义牢牢抓住了女性与商品之间的火花，让女性在不自觉的情况下，误以为自己通过「清空购物车」成为了媒体宣传的「独立女性」，实际上却成为另一种被剥削的「新穷人」。网红们按部就班续写着社会早就为女性准备好的刻板印象，兜售着一套关于消费的女性身份认同，大声对着屏幕外的女性呐喊「拥有了某件商品，你就拥有了相应的社会地位」。最后，资本只得到了一个结论：还是女人的钱好赚啊。这个符号昨天可以是「小仙女」，今天可以是「精致女生」，明天还可以是别的。更可悲的是，一代人有一代人的消费陷阱，而今天的年轻人，面对的却是经济下行时期的「低智降级陷阱」。回想起 90 后曾经面对过最离谱的消费幻想，还是一张耀眼的「环球黑卡」，那是一份关于全球化、特权俱乐部、金钱奢靡的美好想象。而现在的年轻人面对的幻想，却是购物车里的 9 块 9 破烂开会。这些毫无意义的商品无法提高生活品质，却能在无形中榨干他们最后辛苦攒下的工资。于是，在还没有见识过真正的花花世界之前，他们就已经在高铁上被骗得裤衩不剩了。作者 | 黄瓜汽水
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