全省各级各地在节假日期间持续强化市场监管，浙江省文化和旅游厅开展假日文旅市场专项执法检查，对全省文旅安全生产工作巡回督查，杭州、金华、台州等地也同步开展文旅市场安全督查行动，护航游客旅途平安。与此同时，市场主体也在积极联动，绍兴鲁迅故里景区通过媒体公开发表声明，呼吁游客抵制黄牛票。长假期间，浙江没有出现一起重大安全事故和市场负面舆情事件。
今年长假，浙江的关键词无疑是杭州亚运会，无数游客走进赛事举办地看比赛、品风情，不仅创造了日均逾20万人次的观赛热潮，还在全省刮起了一阵体旅融合的休闲风。假期里，金华横店影视城的“古运会”、丽水莲都区的“最美超马赛道亲子游”等休闲运动主题活动在各地缤纷上演，更带动了市民游客参与户外运动、体育活动的意愿。
“西湖边人多挤得厉害，手里的肉夹馍被谁咬了一口都不知道。”假期里游客的一句笑言，反映出游山玩水式的自然观光游仍然十分热销紧俏。仅9月29日至10月2日4天时间内，温州雁荡山便接待36万人次游客，据浙江省文化和旅游厅发布假期数据统计，全省接待游客最多的热门景区前二名分别为杭州西湖风景名胜区和温州永嘉县楠溪江风景区，均为山水风光景区，可见亲近自然的山水游依然广受游客青睐。
“双节”期间，正值各地乡村瓜果飘香、谷物满仓，“乡村游”成为这个假期备受欢迎的出游方式之一。众多来自北京、上海、广州等地的游客涌入浙江山乡之间，体验生态观光、露营骑行、民宿度假等各类“打卡”方式，美丽乡村成为市民游客发现美好风光、体验田园乐趣、共享丰收喜悦的休闲度假空间，也是展现浙江城乡统筹协调发展的生动窗口。
本次长假恰逢中秋、国庆双节同庆，节日里观灯、听戏、窑艺等非遗体验，古城游、古镇游、文馆游等文化之旅广受游客热捧，浓厚的文化韵味给游客的旅途带来了身心两安的满足感。在宁波，游客齐聚象山影视城内的唐城领略“九重城阙”和“千乘万骑”的盛唐磅礴气势；在衢州，衢江泥彩塑非遗传承人饶华良带领游客体验泥塑乐趣；在金华，城隍庙的非遗馆内，竹编板凳龙、蓝鱼花灯、扎染布制艺术等非遗项目和婺剧等非遗表演，引得众多游人频频留步。
通过文旅节庆活动造势是景区差异化发展、聚客引流的重要手段。今年假期，浙江省内各大景区（点）纷纷推出各类新活动、新项目、新玩法，“烘托”节庆氛围、“加温”消费热潮。杭州宋城景区推出“多巴胺狂欢”周，以潮玩大宋运动会等狂欢四部曲，让沉浸式体验成为假期主旋律；衢州开化根宫佛国景区推出“根”风走音乐节，让音乐与文化产生美妙碰撞；嘉兴乌镇景区推出中秋“乌镇月亮出来了”系列活动，让景区“破圈入镜”央视报道。
适逢杭州亚运会举办这一契机，海内外游客纷至而来，这对浙江旅游服务水平提出了不小的挑战。假期里，全省景区、酒店等旅游经营场所各显身手，不仅为游客提供刷脸入住、一码通行、掌上攻略、智慧如厕等便捷化体验，更有微笑讲解、免费茶饮、文明引导等暖心服务，尤其是在杭州亚运赛事场馆周边，赛会志愿者“小青荷”们为国外游客提供现金兑付、语言翻译、物品寄存等特色服务，赢得了他们的“点赞”。
中秋叠加国庆，亲情旅游扮演市场主角，家庭团圆游、亲子游的占比明显上升。据途牛旅游网数据，今年“双节”出游预订中，亲子游出游人次占比达45%。借着节庆放假，享受家庭团圆和亲子时光，成为多数人的第一选择。浙江省内各景区、旅行社、研学机构等推出的亲子游产品，如杭州临安“博物馆中秋奇妙夜”、湖州太湖龙之梦乐园《魔境之旅》大马戏、台州方特·狂野大陆主题乐园“家国同庆·欢乐满员”活动等，在亲情旅游的需求刺激下收获市场热捧。
政策撬复苏，市场显活力。为“搅热”长假旅游市场，浙江省以“金秋有你 嗨翻浙里”文化和旅游消费季（秋季）等活动为载体，面向全球游客配套推出系列优惠政策，全省各地结合实际出台促文旅消费措施102项，涉及门票减免、发放消费券、特定人群免费游、引客入浙补贴等多种政策手段，有力地带动了假期全省实现旅游收入486.4亿元，游客人均消费1113元；全省日均旅游收入达60.9亿元，同比增长8.2%，较2019年增长0.5%，旅游市场呈现强劲复苏势头。
旅游市场全面复苏背景下，游客消费心理表现出更趋审慎理性的特点。在消费结构方面，今年长假游客人均消费占比排名依次为交通、餐饮、购物、住宿、游览和娱乐，其中“吃住行”这三项旅游的“硬支出”占比高达62.5%，购物、游览和娱乐等“非必要”支出比重较往年明显降低。与此同时，亚运周边产品、文创伴手礼等产品销售较为火热，可见游客仍愿意为深度内容、创新场景及品质享受买单。
策划：梁山君 池晓俞 郑嘉玲
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