廖芷艺 | 在UIC读公共关系与广告是怎样的体验？

公共关系与广告学专业（Public Relations and Advertising）简称PRA，是UIC新传大类的一个分流专业。

或许你会好奇，公关是电视剧里的公关角色吗？广告是日常生活中我们所见到的平面广告吗？

这个专业学什么？深造和就业的方向有哪些？

让我们来听听优秀的PRA学姐的就读体验吧~

廖芷艺 

UIC大四PRA专业在读

2021-2022年度、2022-2023年度 一等奖学金 

2023年度 清辉蜀华奖学金 

学生领袖成长计划-领导力钻石章奖

拥有保时捷和欧莱雅实习经历

并参与策划UIC迎新晚会、校园歌手大赛、校运会、UIC毕业季等大型活动

研究生所获offer：哥伦比亚大学、香港大学 

通常来说，PRA是一个融合了传播学、社会学、管理学等多个学科知识的综合性专业，目的是为了培养具备创意、策划和执行能力的公关与广告人才。

我们会学习到传播学的基础知识，包括传播理论、传播媒介和传播效果等。此外，广告学课程也是我们专业的重要组成部分，包括广告创意、广告策划、广告文案写作等相关内容，这些技能是进入该领域必须修炼的核心“内功”。

除了基础的理论知识，PRA也是一门尤其注重实践和运用综合技能的学科—我们的最终目的是将脑子里的想法和创意“具体化”。因此，我们的课程中还包括了Media and Event Planning（媒体与活动策划）、Public Relations and Advertising Strategic Campaigns (公共关系与广告策略和筹划) 等实践性强的课程。

此外，公关与广告学还涉及到一些与其他学科交叉的内容。比如，我们会学习Integrated Marketing Communication（整合营销传播），了解市场分析的基本理论和方法，以及如何根据市场分析结果制定整合营销策略。还有Consumer Behavior（消费行为学），目的是为了理解消费者在购买、使用和处理产品或服务过程中的心理、行为和决策过程，精准识别其需求。

最后，在PRA，我们还会有机会接触到各种形式的比赛和实践活动，比如大广赛、学院奖等。身边的同学大都曾进入4A广告公司和知名企业实习，包括奥美、罗德公关、LVMH、字节跳动等。专业的助教老师会定期共享各种比赛和实习资源到专业大群，有计划参与比赛的同学也可以寻求专业内老师的指导。

和老师的合影

大概是我对PRA的内在逻辑有一种天然的热爱。前美国总统罗斯福说过，“不做总统就做广告人。” 广告就是用浪漫的表达去达成理性的目的，用创意打动你想要对话的群体，呈现出一个大家喜闻乐见的作品，对于我来说是一个挺酷的事情。

更重要的是，我不想被重复的、一成不变的生活打败，我更希望每天多一些惊喜、挑战和冲动。创意是无限的，广告和公关无与伦比的创造性和可塑性，让我有机会时刻保持一个充满活力的，年轻的大脑。

上个学期上Public Relations and Advertising Strategic Campaigns (公共关系与广告策略和筹划)，我们要为某国产电池根据我们打造的Big idea拍摄一个主题TVC（商业电视广告）。我们小组四个人就是自己的导演，编剧和剪辑和摄影，自由度和操作难度都挺高。我的人设是一位人前光鲜亮丽、口吐莲花的女主持，但在属于自己的时间里是一个喜欢自己一个人钓鱼，拒绝任何社交活动的自闭i人。我们东拼西凑借了主持人服装、一件夹克，甚至还搞到了一根真的钓鱼竿。我们甚至征用了学校门口的小摊作为我们的拍摄场地，当然，以一份贵州糯米饭作为佣金。

当时拍摄的广告

记得实习的时候，面对我的Mentor下达的各种“刁钻”的指令，我发现大多我可以成功应对的时刻。因为这样的情景，我曾经在PRA的各种 Group Project 的时候已经提前彩排过一次了。当我可以熟练的整合信息和数据，设计出小有专业水准的 PPT，并毫不怯场的在会议中侃侃而谈的时候，我就特别感激PRA给我点亮的各种技能点。

在保时捷实习期间

广告行业的变化日新月异，互联网的大爆炸伴随内容形式和媒体环境的变迁，给广告行业带来了新的机遇和挑战。不过我认为有一点可以确定：有品牌就必然会有广告，因为任何品牌或者产品都拥有被看见的需求。

虽然时代在变，信息传递的方式、消费习惯和文化氛围都在不断翻新，但广告的本质始终如一，即通过精准的对话触动用户，进而推动销售增长。广告的角色，就像是企业与用户之间的桥梁和纽带，既是“说客”，又是“翻译官”，传递着双方的意图与需求。

无论时代如何改变，改变的是信息传递的媒介、消费形态和文化，不变的是通过沟通达成交易的本质，这也是广告的本质。

关于就业方向，我认为PRA某种程度上来说是一个万金油学科，抛开硬核的技术岗位，大多数企业也并不会对某一个岗位实行严格的专业限制，但是总的来说，PRA的就业可以考虑如下几个方向：

广告/公关公司：

进入广告公司是一个常见的选择。通常我们可以担任客户执行、媒介策划、创意总监、客户经理等职位。在广告公司，你会参与到广告的创意策划、设计制作、媒介投放等各个环节中，主要目的是通过创意和策略为你的客户的品牌塑造独特的形象和声音。在PR领域，我们也可以负责处理企业与社会公众之间的关系。这需要掌握舆情分析、危机处理、媒体关系管理等技能，通过有效的沟通和策划，帮助企业建立良好的公众形象，提升品牌声誉。

媒体机构：

除了广告公司，还可以选择进入媒体机构工作，如电视台、广播电台、报社、杂志社等。在媒体机构中，可以担任的职位包括记者、编辑、节目策划等职位，比如通过发挥自己的创意和写作能力，为媒体机构创作高质量的内容等。

企业市场部：

大型企业都设有市场部门，负责品牌推广和市场营销工作。PRA的毕业生也可以选择在各大企业的营销职能部门工作，担任市场策划、品牌推广专员等职位。企业市场部主要制定并执行市场推广策略，通过线上线下活动、媒体宣传等手段提升品牌知名度和影响力。这也包括密切关注市场动态和消费者需求，为企业的市场营销决策提供有力支持。

除了以上几个主要的就业方向，PRA的学生还可以选择进入其他相关领域，如活动策划公司、文化传媒公司等。

此外，新媒体和数字化营销也是一个不错的选择。可以考虑从事网络营销、社交媒体运营、内容创作等工作，利用新媒体平台为品牌进行推广和传播。

我的建议是尽早的参与到各种实践中去，包括实习和比赛。只有真的做过和感受过，才知道自己是否真的喜欢和热爱一个行业。

大部分同学选择专业的时候对某个行业的认知是非常有限的。通过不断的尝试和试错，你可以充分的认识自己—我的内在动力是什么？最适合我的工作环境和节奏是什么样的？尽早的明确自己想要的是什么，可以帮助你有方向的筹备下一个阶段期望达成的目标，也可以降低迷茫感和不确定感。

另一个重要的原因是PRA是一门极其强调实操，专注于将抽象的理念转变成具体的现实的学科，所以充足的实践经验可以让你快速的成长起来。

同时，我也建议大家保持对新技术和趋势的敏感，因为广告的节奏和变化是非常快的，每一次新技术的出现都会带来各种内容形式上的变革。它或许不再是电视，不再是一张海报，因此我们需要去拥抱变化，不断更新我们的知识库和技能，对行业和社会热点始终保有极度敏锐的感知。

最后，我希望读到这里的你可以勇敢地追求自己的梦想和热情，在这个充满创意和活力的行业中找到属于自己的位置。

祝你们的未来充满无限可能，当然，请记得享受过程，这是最重要的。